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图文:再造文化新“金顶”

——访太极湖集团董事长杨青山

发布时间: 2011-11-17 07:09 来源: 进入电子报
    



    湖北日报讯 图为:太极传奇——武当功夫城鸟瞰图

    

     文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径。从一定意义上讲,没有旅游的文化就没有活力,没有文化的旅游就没有魅力。

     日前召开的中共十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣决定》,在方向上确立了“建设文化强国”、“推动文化产业跨越式发展,使文化产业成为国民经济支柱性产业”等新目标。

     前年底通过的《国务院关于加快旅游产业发展的意见》,在方向则确立了“丰富旅游文化内涵,促进区域旅游协调发展”、“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”等新目标。

     在文旅产业都步入快速发展的今天,究竟如何让旅游业插上文化的翅膀,让旅游业植入文化灵魂,实现两者和谐互动?

     在道教圣山、世界文化遗产武当山脚下,一个山水相依,致力于打造世界知名、国际一流的复合型旅游目的地项目——武当山·太极湖生态文化旅游区,4年来已将这一命题演绎得出神入化。

     区域综合价值发展、山水城互动、文旅农三位一体等新观念、新创造,吸引了海内外专家学者纷纷来此“问道”。

     区域综合价值发展模式究竟因何而生?太极湖究竟进行了怎样的“文旅农三位一体”探索?笔者在2011年太极湖论坛成功举办之际,有幸采访了太极湖生态文化旅游区的“操盘手”——太极湖集团董事长杨青山,聆听了这一创新实践过程。

    

     关键词:区域综合价值发展模式

    

     笔者:我们知道,现在旅客到武当山,不再仅仅是奔着山上的金顶而去,更多的是想游山下的太极湖,晚上再到太极湖剧场看精湛惊世的武当功夫演出。有道是“问道武当山、养生太极湖”,“游武当山从水上开始”。请问,太极湖项目究竟因何而建?

     杨:简洁地说,是基于四个背景。一是湖北省委省政府有战略部署。二是十堰市委市政府有思索有需求。同时迎合了国家加快文化旅游产业发展政策,抓住了国家南水北调发展机遇。

     为什么这么讲?我们来武当山之前,十堰市委市政府有过苦苦思索。十堰拥有仙山、秀水、汽车城3张世界级名片,但也面临重重发展瓶颈:武当山资源是世界级的、但市场仅是三流的,旅游发展仍停留在传统观光旅游为主的门票经济等初级发展阶段;南水北调工程上马,库区生态保护与移民出路问题,又尖锐地摆在政府面前。

     怎么办呢?要靠发展解决问题。十堰市委、市政府的思考是,产业上要从汽车突围,空间上从山地整理突围,文化旅游从武当山突围。但武当山如何突围呢?十堰市委、市政府认为,要着力于自身优势,通过政府主导、市场运作,引入龙头企业,实现山上山下互动,突破性发展大武当山旅游,再以武当山为龙头示范带动全市旅游产业发展,实现全市城乡统筹,库区生态保护与民生富裕。

     笔者:今天终于知晓了太极湖项目产生的背景。但试验区究竟用什么策略将山上山下发展整合串起来的呢?

     杨:概括地讲,武当山旅游发展始终追求绝对高起点、相对高价值、永远排他性的战略定位,同时发展模式始终要新,落地下手要狠。

     我们来武当山后,正赶上了国家加快发展旅游产业和湖北实施“两圈一带”发展战略机遇。湖北和十堰市政府为此对武当山生态文化旅游发展定位和思路进行重新疏理,提出了以武当山为龙头,以太极湖为引擎,以引入的太极湖集团为市场主体,实施“山水城互动,文旅农一体化”区域综合发展模式。具体而言,就是将千年仙山、世界文化遗产武当山从战略上定位为世界知名、国际一流的复合型旅游目的地。发展空间将景区门票经济模式直接提升为集观光、休闲、度假于一体的复合旅游经济模式;在发展手段上,实行“文旅农三位一体”,即“文化旅游化,旅游文化化”,在实现库区生态保护与经济发展的前提下,实现惠民。

     下手要狠,就是规划、设计、建设、管理、运营等不惜投入,坚持与国际顶尖机构合作,与全球行业领袖携手。

    

     关键词:文旅农三位一体

    

     笔者:应该说,4年前的太极湖生态文化旅游区还仅在美好蓝图中,如今,这一蓝图正一一变成美好现实。请问,4年来,太极湖生态文化旅游圈主要进行了哪些探索?

     杨:概括地说,主要是围绕“12345”做了五个方面事情。即:提炼了一个区域综合价值发展模式;实现了生态文明和民生发展两大目标;构建了旅游发展、文化投资、城市开发三大平台;实施了产业工程、文化工程、生态工程和民生工程等四大工程;打造了旅游、文化、生态、养生和民生五大亮点。

     这期间我们重点做了3件事:一是项目区前期研究、规划、设计和品牌打造等全部完成;二是太极湖新区基础设施项目全部完成,旅游区基础设施建设全面铺开,已完成投资近20亿元;三是旅游项目运营有序展开,水上旅游、交通服务、文化演艺等项目已投入运营。此外,环丹江口库区的相关项目也已完成规划,并已开始着手郧阳岛和淅川码头的建设。

     笔者:太极湖项目最大亮点在哪?

     杨:最大亮点是采用了区域综合价值发展模式,通过文旅农三位一体化手段,实现生态文明、民生发展两大目标。

     什么叫区域综合价值发展模式?直白地说,就是改变原有“以经济增长主导的区域发展模式”,构建“以区域价值的发现、整合与提升”的全新区域发展模式,模式强调生态、产业、文化、民生四位一体,协调可持续发展,其中生态是前提,文化是品牌,产业是引擎,民生是落脚点。

     我们在此方面有经验,更有体会。我们来武当山后,投入数亿元,汇集全球十几个国家30多家智库、百余博士、千余专家的智慧,精心策划规划,在更高起点上打造中国区域综合价值发展的样本。

     笔者:太极湖生态文化旅游区建设项目180多个,总投资逾200亿元,横跨几十个行业,那项目建设是如何有效开展?

     杨:一言以蔽之,就是精准目标、厘清现状、提炼价值链、高效运转。

     高度决定格局,格局决定规模。太极湖战略目标是通过三步走战略和四大工程来实现。第一步,2012年年底前协助政府建成太极湖新区。第二步,2014年年底前建成太极湖旅游区,成为中国具有“山水城一体化”、“文旅农一体化”特色的区域综合价值发展示范区。第三步,“十二五”末建立以环丹江口库区为特定范围,以民营资本为纽带,以“太极天堂”为品牌的“环丹江口生态文化旅游圈”。项目建成后,预计2013年,大武当地区游客接待人次将超过500万,2015年将超过1000万人次,年收入将超过100亿元,直接创造就业岗位逾2万人,区域内农民将实现充分就业或创业。在此期间,将成就1至2家上市公司。

     厘清现状是指武当山山水资源是世界一流的,但其他资源、基础设施和管理手段是落后的,原有人才是不足的,营销网络、融资能力与资源是不匹配的。方法是,整合境内所有资源,采用目标导向理论方法,创造实现“不可能”。

     怎样提炼价值链呢?第一步就是借助全球智库制订所有研发、设计、建设、运营品牌路径。第二步就是广泛形成共识。方法还是充分利用智库,把存在的问题研究清楚,并向各级政府和投资团队沟通、解释所有疑问,另外就是项目落地掷地有声。

     高效运转,首先是引入当今国际上先进建设和管理方法,同时加大了人才引进力度。我们除了“空降兵”和属地化结合外,也采取“业务外包”模式。

    

     关键词:再造太极新金顶

    

     笔者:应该说,党的十七届六中全会召开,为太极湖未来发展注入了新的力量。试问,太极湖在未来文化产业上有哪些思考?

     杨:文化是魂,旅游是体,惠农是根本。太极湖生态文化旅游区本质就是文化旅游产业集聚区。

     武当山山上金顶是武当山风景区的名片,但武当山要从单一风景区实现山水互动转变,不能简单地实行物理转移,中间要有个魂。我们认为,以武当山脚下的太极拳重要发源地遇真宫为圆点形成的武当太极文化,就是这个魂,它是东方文化的极致体现,更具有普适性,更能国际化。更能打造成国家文化名片。为此,我们正在着力建设以遇真宫为圆点,辐射周边5公里范围的区域——太极传奇景区,建太极文化产业集聚区,来打造太极文化新“金顶”,打造世界健康、东方养生大本营,最终带动整个太极湖乃至整个十堰文化旅游产业发展。“问道武当山,养生太极湖”品牌打造就是具体举措之一。

     笔者:太极文化“金顶”概念已呈现世人面前,但具体怎么做呢?

     杨:怎么做?就是计划用3到5年时间,构建文化产业投资平台、文化公益平台、文化研究这三大平台,并实现三个目标,以及实现三大平台和三大目标良性互动。

     三大目标是,从文化上,打造太极文化名片;从产业上,以太极传奇作为文化金顶,建成一个太极文化产业集聚区,并把集聚区做成国家文化产业集聚示范区;从研究上,成立一个研究中心,把该机构做成国家太极文化研究权威机构。

     目前,作为文化产业投资平台,太极湖文化投资公司已组建;作为文化公益发展平台,湖北首家私募公益文化基金会——“东方太极文化基金会”已成功获批;同时,与武汉大学成立了太极文化研究中心,进行了30多个课题研究。

     太极传奇景区总投资22亿元,正着力打造四大太极文化产业项目:文化乐园的武当功夫城、养心养身的太极学院、体验式的太极古镇和太极功夫实景演出《太极传奇》。其中,总投资10亿元的《太极传奇》已与美国好莱坞签约,是中国投资规模最大、手法最新的实景演出,计划2012年底打造完毕。

     笔者:太极湖项目作为跨政治、经济、文化等多学科的社会性系统工程,作为操盘手,4年发展不容易,您对4年来太极湖事业作如何总体评价?也请您对太极湖未来发展有何新打算?

     杨:可用四句话来概括,即在道上,有成绩,难题多,能破解。

     在道上是指太极湖项目符合中央号召和科学发展观,实现了政府、企业、群众等多方利益共生共享共发展。说成绩,是指武当山山水一体的大旅游格局初步显现,旅游产品品质大幅度提升,武当山整个管理水平和旅游环境已达到国内一流,实现了由量到质的重大转变。论难点,是说项目区涉及社会方方面面,但如何实现政府、企业和群众利益均衡,如何实现生态保护与民生发展,如何整合各方资源,如何破解长远发展与短期发展之间矛盾等,有难度。

     能化解,是说尽管面临许多挑战和发展难题,但由于我们坚持了科学发展,产业符合国家发展方向,有国家、省和十堰市各级政府的支持和广大群众的拥护,我们坚信,在各方共同努力下,一个世界知名、国际一流的太极湖生态文化旅游区,在不久的将来必将成为国内外游客首选的旅游目的地!届时,我们可以在巍巍武当山下,泱泱太极湖畔,坐看碧水青山,卧听涛声天籁。

    

(本文来源: 编辑:admin)
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