美的推加湿器新品 市场将上演“楚汉之争”

    荆楚网消息（通讯员文娟）10月22日，美的环境电器制造有限公司在北京召开以"健康加湿，美的领航"为主题的美的加湿器2010年市场战略及流行趋势新闻发布会。在发布会上，美的环境电器国内营销公司总经理刘国君宣布，将以新品超声波加湿器的推出为契机，配合在营销和渠道方面的变动，美的加湿器将在北方市场上采取主动突击的态势，提高其市场占有份额。行业人士分析，此举实质上是超声波与纯净型两种类型加湿器的品类之争。
　　品类之争波澜再起
　　美的此次推出的超声波加湿器新品采用了"双向过滤"的创新技术，吸引了众多业内人士关注的目光，许多专家表示，美的此次的战略将彻底颠覆现有的市场格局。
　　加湿器产品在经过十余年的市场培育之后，逐渐建立起了消费者的刚性需求，而且这一需求还在进一步扩大。加湿器的选择曾成为许多人头疼的问题，从产品类型上来说，我国市场上的加湿器主要分为超声波性和纯净性两种。业内人士分析说，传统的观点将纯净型产品当做超声波产品的升级版。纯净型产品使用了分子筛选技术过滤了水中杂质，因此在超声波产品中常见的"喷白粉"现象得到很好的抑制。这种加湿器对于水质的要求不高，同时也避免了"加湿器肺炎"的健康隐患，曾一度成为消费者所追捧的对象。
　　然而今年美的加湿器又重新打出超声波牌的新品，通过了解，记者发现，此次美的超声波新品实现了核心技术上的突破，采用了全新的"双向全过滤"技术，在加湿器内核中添加了六重过滤系统，对空气和水进行双向的深度过滤后，实现了高效杀菌并很好的细致了"喷白粉"的现象，双向过滤突破的传统超声波加湿器的技术瓶颈。让许多一直标榜纯净型加湿器更"先进"的业内专家感到尴尬的是，美的超声波新品加湿器与纯净性加湿器达到了近乎一致的加湿效果，而这两种本应是阶梯性关系的产品，现如今也有了平起平坐的地位。
　　超声波的反攻倒算
　　在此次发布会上，中国家电协会副秘书长陈刚的一席话让许多人对美的超声波新品加湿器充满信心："'技术升级'不一定优于'技术改造'，这是因为超声波技术还有很大的改进空间。"他还表示，如果说"物美价高"可以用来形容纯净型加湿器的话，那么"物美价廉"就是采用了"双向过滤"超声波产品的最好形容词。
　　陈秘书长的一席话也让大家看到，美的超声波加湿器新品在价格上有绝对优势。目前在美的新推出的超声波产品中，其主推产品的价格区间在300元~700元，然而市场上主流的纯净型产品的价格都在千元左右。在超声波产品实现了技术突破之后，与纯净产品的功能差别基本消除，而且超声波还具有加湿速率快、用途更广泛、耗材更少的产品优势。
　　面对美的超声波新品的推出，《家电科技》副主编说："我觉得纯净性产品厂家要思考，要花点力气来开多新的卖点。"看似不经意的话语中隐约透露出对于目前纯净型产品缺乏卖点的批评。她还表示，纯净型产品是新近运用的产品，还需要时间来完成技术的沉淀，而且新技术总是伴随着高价格也一直难以克服的难题；然而超声波技术相对来说就比较成熟，推广成本也更低，在成功解决了技术瓶颈之后，高性价比的优势就很容易显现。
　　加湿器市场将上演"楚汉之争"
　　从目前加湿器市场的品牌分布来看，亚都与美的共同分享了90%以上的市场份额，亚都主推纯净型产品，而美的致力于超声波类型的研发。作为加湿器行业的开拓者，亚都的品牌优势较为明显，在中国先入为主的理念当中，亚都逐渐成为加湿器市场上的"楚霸王"在市场上占据主导地位，呼风唤雨。而作为后来者的美的面对强势的亚都，不盲目挺进，而是厚积薄发，稳扎稳打，先在南方市场形成稳定的市场规模，确立品牌优势之后在逐渐的将中心扩展到全国市场，这种缓慢渗透的战术也避免了"弱小"的美的遭遇打压。
　　随着市场地位的逐步确立，美的现在有足够的能力跨过长江，开拓北方市场，为美的的全国市场战略而努力，就此，"楚汉之争"的局面已经形成。中国家电协会副秘书长陈刚在接受采访时表示，"美的加湿器如果能抓住这次新品品推出的机会，进一步优化产业结构，实现产业升级，我觉得对于整个加湿器行业的长期发展是有很大益处的。""一家独大"是市场对于先进入者的褒奖，但是如果一个产品在市场上没有充分的竞争，往往会存在各种的问题，比如某些品牌对于弱势竞争对手的打压，产品品质趋同，产品单一，技术更新动力不足等等，这些都会对整个行业的健康发展造成影响。而领头品牌如果动力不足，无法对行业发展起到带动作用，一旦出现问题，第二梯队的品牌又因为实力差距无法补缺，这样就会形成一个产品"真空"地带，整个行业的倒退也就不难出现。
　　业内专家表示，美的今天宣布超声波新品加湿器全面进军市场，就自然地形成了一种健康的竞争机制，良性竞争必定会对行业发展起到推动作用，同时也为消费者提供了更多的选择。