草根视频获新媒体电影大奖 “11度青春”成2010热词

    荆楚网消息（通讯员徐瑞君）近日，由视频网站优酷（YOUKU.com）、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方联手打造的"11度青春电影行动"已经落下帷幕，一部令千万网友落泪的《老男孩》以动人心弦的主题歌，为这次以"青春、奋斗"为主线的新媒体电影行动画上完满的句号。
　　此次行动的大奖也最终产生，首部国内科鲁兹1.6T由全程参与11度青春电影行动网络活动的网友获得，同时10位幸运网友也有幸前往澳门观战WTCC（世界房车锦标赛）收官站比赛。
　　"11度青春"成2010热门关键词
　　尽管"11度青春"电影行动的11部新媒体电影已经全部上线，但随着雪佛兰科鲁兹大奖揭晓，"11度青春"的影响力才刚刚开始发酵。截至到12月1日，"11度青春"的短片总播放量已超过6200万次，《老男孩》、《泡芙小姐的金鱼缸》、《哎》等短片在网络上疯传，《老男孩》被作为一种文化现象被全社会所关注、讨论，成为2010年最为瞩目的文化事件。而以优酷出品为代表的网络短片的巨大影响力和强劲营销价值，已经突破了传统网络层面，带动了线上线下的全民关注。
　　优酷副总裁潘沁表示："11度青春的10部短片，都是围绕着青春、奋斗的主题展开，10位年轻导演都是在用真诚讲一个故事，视角不同但各有意义。"《哎》、《李雷和韩梅梅》，讲述了北漂的爱情；张亚东的《L.I》则探讨了爱情的忠贞和信任；《阿泽的夏天》是一个永不言弃的励志故事，皮三的《泡芙小姐的金鱼缸》则用动画展现了都市年轻人执着却迷茫着的生活……"11度青春"的每一部短片展现着不同的青春。优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方用新媒体电影的形式阐述当代年轻人的青春奋斗经历，为正在奋斗中的年轻人做了最好的注脚。
　　自从"优酷出品"启动以来，优酷在原创内容和自制节目方面不断发力，正在形成一股强大力量，成功改变用户的观影模式。在传统院线之外，一个方便、精彩的"新媒体院线"已然形成。这对于长久以来以恶搞、搞怪而流行的网络短片来说，是一个历史性突破。此次推出的"11度青春"系列以真诚的情感，和优酷出品的精良制作，合作伙伴中影集团与雪佛兰科鲁兹的鼎力支持，让网络短片特有的亲近网民的表现形式，激发了所有人内心深处的青春奋斗梦想，引起广泛共鸣。
　　新媒体电影带动全新营销模式
　　"11度青春"电影行动的成功也带动了全新营销模式的普及，随着11部短片的播出，雪佛兰科鲁兹多次在短片中出现，有效地将品牌理念灌输给观众。特别是该品牌所倡导的"青春、奋斗"的车格人格理念，也随着短片的流传，在不同人物形象的故事中，潜移默化的为观众所认可、接受。优酷网友郑先生在看完《老男孩》后萌生了买一辆科鲁兹的念头，他说，陆续看完这些短片，特别是《老男孩》，觉得十分温暖，对于刚刚三十而立的80后来说，这正是我们在青春逝去、岁月流转中追寻的目标--可以实现、可以承受。
　　"11度青春"与雪佛兰科鲁兹相得益彰，这种将产品良性植入与品牌精神高度融合的成功营销案例，在传统影视制作中都尚不多见。而在网络短片中，如此高的关注度、如此广泛的影响力，让勇于"吃螃蟹"的雪佛兰科鲁兹在被网友热议的同时，也成为"11度青春"电影行动的大赢家。更确切的说，是联手打造"11度青春"的优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方实现了多赢。
　　在播放量近440万次的《泡芙小姐的金鱼缸》中，科鲁兹是都市时尚白领的座驾；在《老男孩》中，科鲁兹是全国选秀大赛的奖品……成功的品牌植入，不突兀、很机巧。与以往讨论植入的负面评论不同的是，网友的表达理性、积极，认为这种营销模式有利于网络短片长远发展，并且对雪佛兰科鲁兹年轻、奋斗的品牌形象普遍认可。
　　2010年6月3日，就在"11度青春"启动仪式上，优酷高级副总裁魏明曾表示："'11度青春'标志着视频网站从过去单纯的播放平台，走向制作、发行前端，开辟一种全新的内容产业合作规则。"如今，这一愿景已经实现。优酷已成功跻身影视剧制作上游，成为了能够整合高端制作资源的出品方。同时，"11度青春"所辐射出的巨大影响力，也催生了优酷出品乃至网络自制影视内容的营销价值新标准。
　　据了解，目前已有多家知名国际品牌与优酷出品接洽，探寻网络影视营销新途径。可以预计，在"11度青春"大获成功的新起点上，优酷出品接下来的一系列新制作会更加令人期待。