贵州茅台推出“贺岁酒” 领跑生肖年货市场

    荆楚网消息（通讯员安婷婷）岁尾年终的白酒市场，生肖文化往往会成为商家营销时参考的坐标。生肖符号乱搭滥用的现象也开始层出不穷。而当高端白酒形象贵州茅台与十二生肖邂逅，礼盒2瓶版的全新包装，带给消费者的印象却是，文化气息的彼此融合甚至压过了这一混搭产生的商业氛围。
　　记者了解到，针对今年的白酒市场，贵州茅台酒股份有限公司与生肖设计巨擘黄永玉合作，推出了十二生肖版贺岁酒，8800元一瓶的价格，配上经典的礼盒包装，让年终整个白酒市场为之一新。而后者的代表作，1980年版的生肖猴票，在30年间价格疯涨了十数万倍，被世人冠以“猴票之父”的美名。
　　在已面市的贺岁酒产品，记者发现在茅台酒瓶上，艺术大师黄永玉新手绘制出的十二生肖图案，个个惟妙惟肖，栩栩如生。“这一设计，旨在创造国酒茅台、国家级艺术大师与国粹生肖文化的完美结合，在茅台优质白酒基础之上升华而成的高尚饮品酒、高端藏品酒与高档礼品酒。”相关负责人一语道破它的内在玄机。他表示，这也是国酒茅台在继推出奥运茅台、盛世茅台、世博茅台之后的又一道文化景观。
　　经过生肖图案的一番点缀，相比普通白酒，贺岁酒上扬的价格能否被市场接受？调查过程中，记者获悉，更多的人对8800元/瓶的贺岁酒价格表示了认同。不少该品牌的忠实消费者称，贵州茅台酒本属酱香型白酒，年份越久越香。而且贵为国酒的身份，本身有品质保证，品牌的生命力经得起考验。
　　而眼下，市场上普通的一瓶贵州茅台酒价格也在1500元左右浮动。
　　一位白酒文化研究者分析称，从文化价值来看，所有热爱传统文化的人都会喜欢贵州茅台十二生肖酒，因为它具有植根于中国传统的文化增值特性。每个人都有自己的生肖，尽管不同生肖牌的贵州茅台酒在香型、口感上都是相同的，但不同的人品味到的意义却截然不同的。这位研究者告诉记者，拥有与自己属相对应的贵州茅台十二生肖酒，是一件让人怦然心动的事。
　　记者获悉，市场上对茅台十二生肖酒的推出反应更为迅速些。这一信号也带给渠道商更为饱满的信心，在走访过程中记者了解到，由于数量的有限性，一些较高档的酒品专卖店甚至开始断货，从势头上看，已将其他白洒远远甩在后面。
　　对此，北京的一位大区负责人对记者称，倚靠独特的酒曲资源、气候条件，在各种稀缺性因素综合作用之下贵州茅台酒本身已凝聚成天地精华，时间越久，酒也就越值钱。8800元的价格，与茅台品牌的身份是相吻合的，也在目标消费人群的心理承受范围内。而且伴随生肖文化的注入，产量本来就有限的茅台酒更会受到市场追捧。他表示，在飞天茅台酒成为人们争相投资的收藏品之后，礼装版茅台十二生肖酒的问世，也必将会引发更多人将其作为一种投资、送礼的新渠道，推动十二生肖酒的市场价值越来越高。