湖北卫视牢记媒体责任不断创新 实现二线卫视崛起

《长江新闻号》电视画面。

《我爱我的祖国》录制现场。

　　湖北日报讯 

　　主流价值观 担当有力量

         记者别鸣

　　“韶山高来气势雄哟喔，日出韶山东方红哟喔……”

　　一曲高亢嘹亮的山歌《日出韶山东方红》，在湖南毛泽东故居前回荡。年近古稀的山歌传承人毛继余和毛爱霞，用纯正的韶山方言唱起歌。他们面对着湖北卫视的摄像机，为该台即将推出的大型活动《寻找中国最美乡野歌声》，奉献一段原生态的天籁之音。

　　金秋九月，湖北卫视将承办有文化部、湖北省人民政府主办的“放歌武当 唱响中华——第六届中国原生民歌大赛”，为配合宣传，推出了为期两周的《寻找中国最美的乡野歌声》活动，9月9日将直播颁奖盛典。这是今年湖北卫视推出的又一个传播主流价值、寓教于乐的大型活动。

　　今年1月1日起，湖北卫视全面改版，将对国家意识的追求和体现，作为改版是否成功的重要考量。

　　原有14档综艺娱乐节目全部关停并转，先后推出《长江新闻号》、《我爱我的祖国》、《中国NO.1》等11档高品质节目。这些新栏目突出思想内涵和文化价值，实现了主流媒体传播主流价值、寓教于乐增强服务功能的转型升级。半年来，收视份额提高68%以上，在全国卫视排序由改版前的第16位进入第10位。

　　湖北卫视总监向培凤介绍：“湖北卫视的节目外求形式优美，内求文化力量。即使是娱乐节目也是如此。比如《我爱我的祖国》，就是要传递对祖国的热爱、骄傲和自豪的感情，有什么比祖国更能凝聚人心呢？”

　　改版后的湖北卫视以当好社会主义核心价值体系的弘扬者、湖北形象的传播者、荆楚文化的传承者、“精神高地”的打造者为己任。

　　8月13日，全国广播影视工作座谈会上，《我爱我的祖国》被评为2012全国广播电视创新创优栏目，受到国家广电总局的表彰。

　　著名高音歌唱家廖昌永从来不参加娱乐节目，但是得知《我爱我的祖国》的创意和主题后，亲临录像现场并献唱《我和我的祖国》。明星嘉宾潘长江曾动情地说，“一听名字就让人热血沸腾，与别的娱乐节目不一样。”中国传媒大学教授刘宏看了以后说：“《我爱我的祖国》很主流，有强烈的国家意识，现在中国缺的就是这种节目。”

　　《我爱我的祖国》在武汉市、湖北省长期保持收视第一，在全国省级卫视中也取得同时段第三的好成绩。

　　“看了《中国NO.1》，感到真自豪和骄傲！”在澳大利亚留学的杨志红说。

　　襄阳古城墙、房县唱《诗经》……我省最具代表性和全国之最的题材都出现在《中国NO.1》里。这是站在国际视野，对湖北形象的集中梳理和优质再现，为湖北科学发展、跨越发展提供精神动力。

　　更自觉、更主动、更富创造性地服务中心、服务大局是湖北卫视新一轮改版的支点。

　　动用直升机进行60个航时拍摄，穿越100多条点线，大手笔、大视野、大制作推出3集大型电视政论片《支点》，通过俯看大荆楚，强调“体现思想的力量”，赋予了该片视觉上的磅礴气势，节目播出后受到各方好评。

　　倾力打造的我省“三万”活动大型情景音乐会《人民至上》、大型“七一”晚会《党旗 为人民幸福高扬》和全国首届农民春晚“龙凤呈祥”等，主题创新、题材创新、表现手段创新。

　　9月，湖北卫视将进入改版提升期。此次改版提升将继续坚持一流标准，在“温暖智慧”基础上进一步明确频道定位，围绕“家”的概念重新提炼宣传语。加强节目创意，拓展节目内容，重点突破节目包装、全面提升品牌推广，实现跟随式节目到引领式节目的跨越。

　　新闻有热度 情感有温度

　　记者龚雪

　　新闻立台，时事有热度。

　　12日晚11时，武昌东亭小区的胡先生，守在电视机前，观看了湖北卫视的节目《长江新闻号》。节目通过回放中国健儿申诉屡被驳回、叶诗文遭恶意质疑等伦敦奥运会上的中国事件，邀请专家深度解读、理性剖析，拨开迷雾，揭开事实真相。

　　湖北广播电视台电视新闻中心副主任梁云介绍，新创的《长江新闻号》突出“坐拥长江，纵论天下”，栏目组与新华社、中国国际广播电台、CNN、BBC等海内外媒体广泛联系，通过主持人和100多位专家级评论员，对国际新闻事件进行权威理性分析。目前《长江新闻号》在全国97档新闻类节目中名列前茅，做到了“发出中部的声音，制造全国影响力”。

　　改版之初，湖北卫视提档升级了《湖北新闻》，重点围绕省委、省政府构建中部崛起重要战略支点、打造长江中游城市集群、“两圈一带”、文化强省等主题。其中《构建中三角、携手新跨越》系列报道，“两会”期间的《舞动中三角》特别专栏，党代会期间的《聚集报告新亮点》深度报道，《汉水丹心——南水北调湖北大移民》、《武当山遇真宫抬升》等大型直播，均在全国产生广泛影响。

　　贴近生活，关爱有温度。

　　湖北卫视通过观察百姓实际生活之需，开办了四档服务类节目：《饮食养生汇》、《生活·帮》、《调解面对面》、《冲出危机》。四档节目均进入全国同时段排名前三，单期均冲击全国同时段第一。成为卫视同行高度关注“湖北卫视生活服务节目现象”。中宣部阅评组给予高度肯定：湖北卫视生活服务节目“体现了媒体在去娱乐化上所做的努力及其责任担当”。

　　《调解面对面》走近百姓身边，调解家庭矛盾、把脉现代婚姻、解决邻里纠纷。参加节目的当事人全是真人真事，担当调解员的也是来自基层的司法所长，群众组成“社区帮帮团”，给当事人出主意，想办法……《调解面对面》开辟了媒体参与和谐社会建设的新模式。

　　《饮食养生汇》每期邀请一位著名专家，讲解时令的养生知识，主持人还每期教做一道家常菜。

　　崇尚科学，公共安全有准度。

　　如何识纹路挑西瓜？空调什么温度最驱蚊？怎样穿衣最凉快？《生活·帮》是湖北卫视今年全新推出的一档大型生活服务类节目。在长达70分钟的节目里，主持人通过体验调查与各种科学实验，揭示生活中种种误区，引导科学生活、健康生活理念。社区居民王先生说：“《生活·帮》崇尚科学，用实验打破传言和谣言，非常实用。”

　　《冲出危机》是一档原创情景式公共安全科教节目，有国际救援组织、国内公共安全的专家讲解危机自救，传授公共安全知识和求生技巧。该栏目被团中央纳入青少年“自护工程”，成为全国推广青少年安全知识的平台。省政府应急管理办公室也把《冲出危机》，作为全省安全应急工作的重要宣传载体。

　　大胆再创新 机制出活力

　　记者王理略

　　今年夏天，时尚连续剧电视《爱情公寓3》，在全国火了一把。

　　8月11日，湖北卫视黄金档播出《爱情公寓3》大结局。家住武昌的刘小姐说，过去认为湖北卫视收视群体以男性、老龄为主。没有想到也会播如此轻松搞笑的连续剧，对这样的变化感到惊喜，也更加期待。

　　今年年初改版后，湖北卫视对节目形式、内容大胆创新，开始尝试破冰式的转变。

　　随着《爱情三部曲》电视剧集的播出，湖北卫视收视主体更加趋于年轻化，25岁至44岁卫视收视群体比例显著上升。

　　央视索福瑞数据显示：今年以来，湖北卫视的全国观众收视贡献比大幅提升，来自外省观众的收视率贡献由原来的40%上升70%以上，意味着湖北卫视已经突破过去的本地收视集中现象，成长为全国性的卫视频道，并且赢得越来越多中青年社会中坚群体的关注。

　　改版后，湖北卫视积极参加首轮剧、独播剧角逐，晚上黄金时段开辟了长江剧场，收视率一路攀升。与此同时，整合电视剧上游资源，旗下的长江华晟影视剧制作公司已经挂牌成立，自制剧项目《铁血红安》、《武汉保卫战》、《天下武当》、《血誓》、《领养》、《金融帝国》等陆续启动。

　　今年年底，湖北卫视将要首次尝试举办跨年演唱会，通过主题化、国际化来突出“中国心，世界观”频道理念。届时将依托《我爱我的祖国》优质资源，举办具有全球视野的魔术晚会、跨年晚会和春节晚会。

　　节目制作形式大胆创新同时，内部管理机制也悄然发生变化，湖北卫视力求改变传统电视媒体机制，以此来不断提升节目的创新能力和管理水平。

　　今年是湖北广电的“一流标准建设年”，所有的岗位都要制定一流标准，对全员进行一流标准的培训，所有员工都要按照一流标准来工作，进而按照一流标准考核、奖罚。与此同时，湖北广播电视台正以建立湖北长江广电传媒集团为抓手，建立现代企业制度，引入市场机制。还将引进深圳广电已探索多年的人力资源改革体系和独立制片人制。

　　此外，湖北卫视还采取奖励措施，对于单期达到全国同时段收视率排名第一或黄金档连续一个月收视率全国排名前三的节目给予奖励。今年推出的《生活·帮》、《调解面对面》、《饮食养生汇》、《我爱我的祖国》等均获奖励。

　　节目不断创新，形式不断变化，使得湖北卫视收视率直线攀升。今年第二季度以来，湖北卫视全天收视率排名稳居全国前十，实现了一个二线卫视的崛起。