武汉华侨城创想文化旅游新境界

    湖北日报讯 2012年8月16日，第四届亚洲城市论坛·武汉论坛在东湖国际会议中心成功举行。本次论坛由中共武汉市委宣传部、中国传媒大学和深圳华侨城股份有限公司共同举办。论坛以“城市形象宣传与品牌塑造”为主题，邀请了全球城市营销领域政、商、学40余位精英，联合国内外百余家媒体，结合“亚洲城市度假示范区”——武汉华侨城旅游度假区的成功案例，深度探讨旅游度假区的概念、模式和发展趋势，深度研究城市旅游度假区的建设和与城市品牌形象塑造之间的关系，以顶尖专家的智慧和专业见解，助力武汉打造旅游度假休闲城市新形象，用国际化眼光看待武汉城市发展，为武汉城市品牌的再发展提供全新的、前沿的理念和顶级的专业导引。

     文化引导聚合武汉城市品牌价值

     在全球化进程加剧的当下，城市品牌已经成为城市最大的无形资产，良好的品牌效应不仅可以提升城市形象，还能增加城市的竞争软实力，置换出更大的政治、经济、文化和环境效益。

     从国内外的实践来看，城市品牌营销和传播已日益成为城市提升竞争力的重要战略。作为辐射全国的区域中心城市——武汉提出了“建设国家中心城市”的宏伟目标，正向现代“宜居、宜业、宜游”综合性城市转型，以生态和谐、文化发展与幸福社会为目标，进行城市品牌的战略升级。

     从空中鸟瞰三镇风光，除了两江穿城，还可见百湖棋布，群山错落，山环水绕。政策大观之下，坐拥江湖资源的武汉蓄势待发。近几年，武汉旅游产业改变传统格局，逐步升级到“大旅游、大市场、大产业”，吸引了以武汉华侨城为代表的国家级旅游文化项目的进驻。

     作为武汉城市发展战略的重要合作者，武汉华侨城此次积极推动亚洲城市论坛落地武汉，通过与来自全球的城市营销、旅游营销专家及政府的深度互动，从旅游度假区模式的建立与运营出发，推动武汉市打造旅游度假休闲城市新形象。

     本届论坛以“品牌塑造与城市形象建设”、“国际领先城市、区域推广经典案例分析”、“旅游度假区概念、模式和发展趋势”、“中国路径：国内旅游度假区经营模式探讨”四个分议题展开研讨。作为国内领先的旅游新模式，“华侨城旅游度假区模式”以其深厚的实践经验和广泛代表性备受瞩目。

     在27年的发展经验基础上，华侨城以文化为核心，以旅游为主导，形成完善的现代服务业集聚型开发与运营模式，构建出生态人文艺术和谐发展的度假区最佳范本，将城市繁华与度假生活融为一体，深刻聚合城市价值，为人们带来更美好、健康、和谐自由的“城市度假”式生活。

     27年积淀打造华中城市旅游样本

     对于武汉来说，发展旅游度假区，不仅有资源与硬件的天然优势，而更拥有政策战略层面的理念支持。

     以旅游业为首的绿色经济，成为武汉“十二五”规划中的重点，也成为“百湖之城”的最佳品牌亮点。在本次亚洲城市论坛中，国际城市营销权威组织亚洲城市联盟（ACA）授予武汉华侨城“亚洲城市度假示范区”称号，标志着以武汉华侨城为代表的旅游度假区模式受到高度认可。环顾武汉，依托于东湖的武汉华侨城，无疑是武汉旅游度假区发展的未来范本。

     在整个武汉，东湖的自然资源可谓无与伦比；而出自华侨城的建构，则意味着中国顶尖乃至全球领先的发展理念和精确实现。

     从落户东湖开始，华侨城便始终在调整自身以适应武汉的城市发展方向，努力将武汉天赋的优质度假资源，提炼为富有魅力的产品，从升级东湖的旅游层级开始，逐步打造出具有引领意义的城市度假片区。

     作为中国文化旅游的领军者，华侨城以“品质华侨城幸福千万家”为企业理念，始终围绕提升城市生活品质来提供优质的产品和服务。在27年的积淀式发展之中，华侨城在大型旅游度假区建设与运营、多元与先进的产品模式等方面积累了丰富而成熟的经验；通过强大的产业链聚合与管理，建立起华侨城旅游度假区独有的、领先的服务体系及标准，引领着中国城市度假的发展方向。

     武汉华侨城无疑是其中的集大成之作。其结合武汉本土文化内涵，在华侨城强势的资本运营基础之上，将优越的自然环境、先进的人文景观、成熟多元的产品模式、以及完善的配套设施和优质的服务管理，综合形成了华侨城领先的服务体系及标准，成为刻录武汉城市魅力的最佳名片，也为华中旅游度假区提供了成熟的发展模板。

    城市度假优质生活新主张

     武汉华侨城，并不仅作为一个纯粹的城市旅游项目，更成为城市优质生活典范。

     华侨城以生态为基石、表演文化之内涵、创极致之欢乐，让东湖得天独厚的自然禀赋，在华侨城的创想文化中绽放。武汉华侨城定位为世界级湖区文化旅游目的地，将成为辐射中国中部的旅游战略支点项目和华中旅游新地标。

     在武汉华侨城，文化景区、都市休闲娱乐、酒店服务、文化艺术、生态居住……诸多充满人文生活气息的元素完美融合其中。旅游度假区内部系统与外部环境的有机共生，为城市居民带来舒适的空间和动感的体验，提供人们更丰富的精神文化选择；与此同时，华侨城精耕细作、注重整体发展和远期影响的企业特性，则给予旅游度假区充分的生长周期，使其能够在时间之中酝酿，让生活与度假的感觉，在繁华城市中心自然地融为一体，生发出独特的魅力。

     在武汉华侨城中，不放弃城市的繁华，也不舍弃度假的闲适，“城市度假”这种全新的生活方式，是理想的回归，更是幸福的开启。它意味着城市产业的引领，更呈现出适合中国人的更优生活方式——乐活、人本、与自然为邻、人居和谐又有产业活力，充满创新和开放，自然与心灵相生相契，在城市中找到生活的归属与幸福。

     在悉心打造之中，纯水岸·东湖作为世界级湖区内极为珍贵的建筑作品，盘桓于11公里世界级东湖北岸线上，以11万方沿湖退让带表达对东湖的极致敬畏。作为华侨城集团礼遇东湖顶级之作，以中国城市湖区物业首位作品迎世。

     武汉华侨城，在致力打造城市优质生活系统的基础上，提炼出“城市度假”——这种武汉前所未有的、盛装另一种极致人生的生活观，树立起全湖域顶级生活圈，引领武汉城市度假的新方式，也将成为未来武汉人生活的新追求。