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2/3展位被外地品牌占据 茶博会上的湖北茶尴尬

发布时间:2019年05月07日20:32 来源: 湖北日报

五月品茗好时节,万千茶香溢江城。

这是5月3日-6日,在武汉国际会展中心举行的第19届中国(武汉)茶业博览交易会暨紫砂、陶瓷、茶具、工艺品展宣传语。

作为2012年以来每年按时上演的春茶大会,本届展会做到宣传语上的基本——不仅吸引了来自全国上百个名茶名器产区的千家知名企业参展,还囊括了绿茶、红茶、黑茶、青茶(乌龙茶)、白茶、黄茶所有品类,以及紫砂、陶瓷、茶器具、茶食品、茶服、茶包装、根雕、红木、文玩、书画、工艺品共约10万种茶产业链产品,让茶友们在家门口品茗春茶含香之余,还能赏玩茶器、茶文化之美。4天下来,共吸引10万多人次前来参观品茗,实现各类签约交易8.73亿元人民币。

然而,展销两旺的背后,却难掩湖北茶尴尬——1500个展位,2/3以上被西湖龙井、普洱茶、安溪铁观音、信阳毛尖、安化黑茶、六安瓜片等外省品牌占据,茶器等茶产品则基本难觅湖北企业身影;现场展销水平也差出一大截,8.73亿元的签约交易额中,湖北茶及相关合作仅1.75亿元,占比只有20%。

本土展商惊呼:外地品牌杀到家门口了

步入武汉国际会展中心,不难看出,3万平方米的展区已被精心细分为中华品牌馆、普洱黑茶馆、湖北名茶馆、国内茗茶馆、茶器美学馆、文玩工艺品馆及“一带一路”国际精品馆七大板块。

在这里,国内耳熟能详的茶叶品牌基本都能找到,而省内更是以产区和茶类为单元,或政府组团,或企业抱团,湖北宜红、恩施玉露(硒茶)、五峰毛尖、襄阳高香茶、武当道茶、赵李桥川字牌、羊楼洞青砖茶、英山云雾等湖北知名品牌悉数上阵。

只不过,细细数来,1500个标准展位,2/3以上被西湖龙井、普洱茶、安溪铁观音、信阳毛尖、安化黑茶、六安瓜片等外省品牌占据,且装潢水平普遍高出湖北茶展位一大截,走进去,有如置身于一高档茶馆。能与之稍作媲美的,除了携多品牌亮相的湖北茶业集团,因东湖茶叙会而出名的恩施玉露、利川红,近年来发力“一带一路”赵李桥、汉家刘氏青砖茶等少数展位外,各地由政府组团或企业自发前来的公共展区,与传统的茶市摊位区别不大,手法也基本停留在一溜保鲜袋一字排开,客户可随意抓取查颜辨色,开水泡开品尝。一番讨价还价之后,标价上千元的茶叶,最终以两三百元的单价成交。

“难谈品位和档次。”展会承办方中兴恒远公司相关负责人说,武汉茶博会创办于2008年,2012年起分春·秋季两季举办,以其10多年的观察,湖北茶无论在参展积极性方面,还是对参展的营销包装重视方面,和普洱、西湖龙井、铁观音等全国性大品牌,相差的距离不是一点两点。

“外地品牌已杀到家门口了!”现场参展的某本土茶企负责人不由惊呼。而这显然与主管部门的初衷多少有些背离。作为全省唯一由省级主管部门支持的大型茶事活动,其本意在于发挥武汉尤其是汉口这一历史茶码头的重要作用,活跃本地产业市场,打开华中茶叶市场对外的窗口,但从现场交易成果来看,尽管4天成功吸金8.73亿元,同比增长9.16%,但湖北1.75亿元,只占到20%的份额,表现显然差强人意。

深因还在于品牌建设太弱

“深层次原因还在于湖北茶品牌建设太弱。”展会现场,记者偶遇前来参观指导的省农业农村厅原副厅长万福祥。他表示,湖北是茶圣陆羽故里,茶区辽阔、茶类齐全、茶资源丰富、茶文化深厚,已形成鄂东大别山、鄂西武陵山、鄂西北秦巴山及鄂南幕阜山四大优势茶产区。近年来,在省委省政府的重视和支持下,湖北茶产业快速发展。全省目前拥有茶园总面积533万亩、茶叶总产量31.4万吨,均居全国第4位,茶叶农业产值151亿元,综合产值超600亿元,位居全国第5位,中部地区第1位,湖北也由此成为全国举足轻重的产茶大省,茶产业也已成为湖北农业的特色优势产业和山区农民精准脱贫的支柱产业。

“但我们只能称为茶叶大省,不能称为茶叶强省。”万福祥结合参观感受表示,从现场看,我省“东道主气场强大”,各主产区将以区域公用品牌、优势企业品牌为主体抱团参展的居多。如咸宁以赤壁青砖茶抱团集中亮相, “川”字牌和“羊楼洞”牌2个中国驰名商标,“赤壁青砖茶”、“赤壁米砖茶”2个区域公共品牌全体成员全部参展;襄阳以汉家刘氏、玉皇剑、水镜茗茶、荆山锦、剑春、楚拂春、蓝云贡芽、灏云涧等品牌为代表抱团以“襄阳高香茶”整体参展;英山再次以“英山云雾茶”抱团参展;孝感由当地7家骨干企业共同组建“孝感红”贡茶参展;恩施以东湖茶叙会为契机,整合恩施玉露20多家企业以及“利川红”集体亮相;宜昌因“一带一路”采购大会,采花毛尖、萧氏茶叶等没有参展,但“五峰毛尖”“邓村绿茶”等品牌仍占据一席之地。

“大小企业加起来有80多家,但单个品牌拎出来,都难以和省外一个品牌抗衡。”万福祥遗憾表示。在他看来,湖北拥有一条万里茶道,两个茶码头(汉口、羊楼洞),三大历史品牌(“宜红”“青砖茶”“恩施玉露”),以及近年来涌现出来的“武当道茶”“英山云雾”等绿茶品牌,可以说不缺历史、不缺规模、不缺品质、不缺技术、不缺人物、不缺故事,但仍未摆脱“一盘散沙、杂乱无章、同业相轻、以邻为壑”的尴尬现状。

亟盼全省强力整合

出路何在?早在前些年,就有有识之士提出,湖北应集中精力叫响既有的三大历史品牌,尤其是发力一红(宜红)一黑(青砖茶)这样入选了国家非物质文化遗产、在一带一路沿线国家和地区深有影响的湖北品牌。

“张开五指,不如握紧拳头。”万福祥表示,叫响全国性品牌,不仅仅是企业的事,政府的作用在某种意义上甚至是决定性的,湖北应在“政府推行业,企业做品牌”上下大工夫。

对当前各地涌现的打造地域公共品牌热,万福祥表示,这不是坏事——至少说明党委政府重视,有利于将茶产业抓实做强,成为山区群众脱贫致富的重要渠道。

但品牌壮大还得靠企业走市场之路来实现。万福祥表示,地方公用品牌有利于当地人人参与,但繁星点点还应有一轮明月。当前省级层面应深入思考,宜强力整合全省品牌,形成合力,以产区公共品牌为抓手,发力做大“恩施玉露”“武当道茶”“英山云雾”等几个拳头绿茶品牌,重塑湖北宜红和青砖茶历史地位和市场影响力。

“有条件的地方,还应鼓励用工业的办法拓展茶食品、茶饮料、茶医药、茶化工等产业链,变单纯的喝茶为吃茶、饮茶、玩茶、用茶。”万福祥表示,这是湖北茶“守正创新”的重要方向。

在他和上述有识之士看来,川茶打造川茶集团旗舰航母的做法,或值得借鉴。2017年6月,经省人民政府批准,我省也成立了湖北省茶业集团。目前该集团集茶叶种植、生产、加工、研发、内销、出口、文化推广于一体,全产业链经营,旗下两家省级农业产业化龙头企业——湖北省赵李桥茶厂有限责任公司和宜红茶业股份有限公司,以及汉口茶厂、恩施金风茶叶、宣恩宜红贡茶、秭归宜红茶业、赵李桥锦合茶叶老字号,产品出口欧盟、俄罗斯、中亚等地,具备良好的基础和条件。

湖北日报全媒记者 郭习松 通讯员 吴远志

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