男性爱“面子” 商家抓商机

图为：两男子在武广选购男士美容护肤品

□楚天都市报记者郝晓燕摄影：楚天都市报记者李辉实习生周院通讯员柯贝妮

日前，世界杯上韩国门将迎风不乱的发型和美白BB霜，吸引了不少网友的目光。事实上，随着“颜值经济”在市场中扮演的角色分量加重，男士护肤、男士彩妆、男士微整形……男性的“面子”成为不少商家的新商机。

男士护肤品增速强劲

“原先是女士帮老公、男朋友捎带着买点护肤品，现在越来越多的男士会自己过来购买护肤品。”昨日，武商广场化妆品专柜的工作人员告诉记者。

在消费结构不断升级的当下，随着年轻偶像的流行和精致生活品质深入人心，男性消费者也越来越注重个人形象，男士护肤品、化妆品正逐渐成为整体行业销售中强有力的支撑点。

记者走访了武汉多家商场后也发现，男士护肤品这两年销量增速明显，群光广场表示有将近10%的增量，“这还是在没有计算有的男士也使用女士护肤产品的前提下。”

武广的科颜氏专柜表示，近一年来男士产品月销量有两三倍的增量。“男士护肤品的需求相对较简单。”武广阿玛尼专柜的工作人员告诉记者，男士护肤品销量主要集中在洁面、面霜防晒等基础皮肤护理产品上，彩妆产品则主要集中在粉底液和裸色唇膏上。“购买彩妆的多是年轻的大学生群体，他们更注重个人形象，会很仔细地和你沟通护肤知识。”而在男士香水方面表现更加惊人。武广阿玛尼专柜的男士寄情香水销量排到了全国第一。

在京东、唯品会等电商平台上，男士护肤品的销量也同样迅猛，有数据显示几乎每年都有翻一番的增量。也有越来越多的化妆品品牌开始推出专业的男士护肤品。

网红经济带热男士整形

除了护肤，还有越来越多的年轻男性选择了微整形等医美项目，希望通过后天微整来提升个人形象。“这两年男士来微整的人越来越多，一个月至少有十来人，比前两年翻了几倍。”武汉市中心医院医学整形美容科主任医师白新平告诉记者，微整的消费群体多是24岁到28岁的年轻男性，“不少是要做网络直播的小男生，很看重外表。还有一部分是注重个人形象的年轻白领。”

武汉五洲整形的工作人员说，打瘦脸针、填下巴、隆鼻、植发、去纹身等项目最受男士青睐，价位在数千元到上万元不等，大多数男士追求方便快捷、没有恢复期的项目。

业内人士表示，受潮流文化影响长大的90后男性正在成为化妆品和美容市场的主力，他们大多讲求生活品质，追求精致妆容和时尚造型。“随着大家消费观念的变化，女性与男性的消费差异性开始弱化，‘去性别化消费’时代开始到来。”