湖北十堰茅箭区：品牌赋能让山货出山变“尖货”

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 韩苗）秦巴山脉深处，冬意渐浓，天气寒冷，湖北省十堰市茅箭区南部山区乡村却处处涌动着发展热潮。在农副产品深加工生产车间里，罐装蜂蜜、蜂蜜果酒、便携式“小蜂勺”蜂蜜以及黄精养生茶等农产品高附加值产品正源源不断被加工生成；电商直播间内，主播们热情推介着当地的特色年货。这些曾经“养在深闺人未识”的山货，如今已成为撬动区域经济发展的“金钥匙”。

品牌赋能 让农产品变精品

茅箭区地处秦巴山区，森林覆盖率高达80%以上，山多林密、气候宜人，优质的生态资源虽然孕育出了高山云雾茶、中华蜂蜂蜜、道地中药材、食用菌等特色农产品，却长期受困于“有品质无品牌”的发展老路。

“鲜有识货懂货的收购商来压价，我们还只能被动接受。”一位老茶农的记忆里，满是无奈。过去，茶相纤毫、汤色清亮的茅箭绿茶，大多被当地茶企统一收购混卖，或由茶农散户在集市零散售卖，市场认知度不高，传统销售渠道的溢价能力有限，附加值低。

为改变这一现状，当地整合60余款绿色农产品，创新推出“一箭倾心”区域公用品牌，同时，以优化营商环境为抓搜，出台系列扶持政策，推动农产品从“初加工”向“精深加工”转型，逐步形成了“茶叶、林果、蜂蜜和中药材”四大特色产业集群。同时，通过巧妙融入“水源地保护区”和“森林蜜源地”等生态元素，让“无污染、富硒、生态”的资源优势得以直观展现，提升了产品的文化和生态附加值。

将农产原品变成加工产品，把加工产品做成知名品牌，曾经“养在深闺人未识”的山货，终于靠品牌焕发出新光彩。

协同发展 让产业提质升级

为持续扩大品牌影响力，该区建立了“政府+国企+合作社”的协同工作机制，确保生产、销售、产品、定价、品质和包装“六个统一”。政府主导品牌授权与质量监控，十堰高科、茅箭区产投公司等国有平台公司负责市场运营，农业专业合作社和龙头企业专注于标准化生产，确保出品的品质与信誉，提升产品形象，极大地增加了农产品附加值，形成从源头到市场的完整闭环管理。

通过“一箭倾心”区域公用品牌的统一管理，不仅解决了“小散杂”产品导致市场辨识度低的问题，还通过开发高附加值产品和生态主题包装，成功将“好生态”转化为了“好价钱”。政企协同的“六个统一”机制则进一步强化了质量监管，从而形成了“生态保护-品牌增值-农民增收”的良性循环。

电商助力 让营销插上“数字翅膀”

为打破“好物处在深山人未识”的窘境，近年来，茅箭区坚持从“卖好货、建生态、育人才”三个维度，利用电商思维整合农特产品销售端渠道，增强产业供应端实力，为山货出山铺就数字快车道。

该区构建了“三产深度融合+数字化营销”的双轨模式。创建的大川山水豆腐文化基地，融合了传统与现代的制作工艺，每年吸引游客达1.2万人次；配备蜂蜜加工车间，收购辖区内15家合作社的农产品共计3万余斤。打造全方位的数字营销网络，在京东旗舰店主推高端生态礼盒，利用抖音店铺进行直播销售与溯源短视频推广，通过微信小程序建立会员定制和团购的私域空间，形成“产品展示+在线销售+整体提升”的完整闭环，显著提升了品牌的线上知名度和销售溢价能力，实现了从“田间”到“餐桌”的价值提升。

如今在茅箭，通过借助抖音直播、“美购十堰”等平台，“一箭倾心”农产品年销售额突破6000万；当地高山蔬菜走进北京首航超市，林下经济同步发力，新发展黄精、连翘各1000亩，大川鸡头黄精精深加工项目投产，让“林药蜂菜”全产业链释放更大价值。

随着“品牌赋能+龙头带动+特色产业集群发展+电商物流助力+群众增收致富”这一模式的不断成熟，志在同步成为特色农产品“产地仓”“销售仓”的茅箭区，正在打造鄂西北山区特色乡村振兴样板之路上稳步前进。