“体育+”激活山水经济——竹山茶旅融合的“流量密码”

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 但兴竹）三月的刘家山，春茶吐翠，晚樱缤纷。3月29日，“武当山茶·竹山硒茶”第四届茶旅文化月春茶开采活动在竹山县城关镇刘家山生态茶园举行，300余名徒步爱好者穿行于层层叠翠的茶垄之间，在春日暖阳中开启了一场别开生面的茶园定向徒步挑战赛。这场以茶为媒、以体育搭台的春日之约，已是竹山连续第四年在刘家山举办茶旅徒步活动。从最初的尝试探索到如今的品牌成型，山水茶园徒步正成为竹山茶旅融合的一张亮丽名片。

2025刘家山徒步活动赛前热身。通讯员 供图

茶园变赛场，一场徒步的“流量密码”

当天上午，徒步爱好者们从“遇见草坪”出发，沿“一片树叶的故事”观景台、“茶里云顶”、“茶香路”、“茶田市集”、“竹山书房”等十余个打卡点前行，全程沉浸式体验“茶+体育+文化+旅游”的融合魅力。沿途，游客们不仅能在“茶韵留影”打卡点定格茶园春光，还能在“茶雅品茗”点亲手泡制一杯硒茶，在“茶园趣玩”点与孩子完成互动游戏，在“茶山采鲜”点体验免费采茶并将鲜叶包邮到家，更可在“茶品寻宝”点寻找指定硒茶产品、对出茶文化专属口号。十余名非遗制茶师傅在“茶里云顶”现场炒制春茶，翻炒、揉捻、烘干间，缕缕茶香弥漫山间；十多家本地茶企集中设展，供游客现场品鉴选购。茶香与汗水交织，文旅与体育共融，这种“边走边赏、边玩边看”的沉浸式体验，让徒步不再只是一场竞技，更成为一场可参与、可触摸的茶文化之旅。

徒步队员赛前热身。通讯员 供图

从探索到品牌，茶旅融合的三年进阶

刘家山茶旅徒步活动并非一蹴而就。2024年，竹山县首次以“山水茶园户外徒步”为主题举办第二届茶旅文化月系列活动，500余名徒步选手与数千名游客在刘家山开启了“春风十里·茶山相遇”的首场徒步之旅。2025年，第三届活动吸引1000余名徒步选手与数千名游客参与，不少市民已是连续三年参加，徒步从一项赛事逐渐演变为一种市民期待的生活方式。到了今年第四届，活动设置了开园、说茶、游园、炒茶、品茶、礼茶六大篇章，徒步挑战赛的打卡点从最初的4个逐步增加到10个，内容更加丰富，体验更加多元。竹山县文化和旅游局局长罗淳表示，活动通过“体育+、文化+、旅游+”融合的方式，让更多游客走进魅力乡村，感受竹山硒茶的独特魅力。从“试水”到“常态”，从“单点”到“体系”，刘家山茶园徒步已成为竹山探索“绿水青山”向“金山银山”转化的生动实践。

参赛选手即将出发。通讯员 供图

流量变增量，茶旅融合的富民账本

茶旅融合的“流量密码”，最终要体现在富民实效上。竹山县地处茶叶黄金生长带，全县茶园面积突破30万亩，年茶叶产量近1.56万吨，综合产值达70亿元，带动20万茶农增收致富。2025年，竹山县7.86万亩地块被认定为绿色富硒土地，硒平均含量高达1.105毫克/公斤，是湖北省认定面积最大的天然富硒地块。从每斤售价过千元的高端春茶，到涵盖绿茶、红茶、茶饮料等十多个品类的全产业链，竹山硒茶公共品牌价值日益凸显。借力十堰市“武当山茶”产业联盟，竹山县已连续四年举办茶旅文化月活动，通过推动“茶旅+康养、茶旅+山水、茶旅+农业、茶旅+体育”等多产业融合发展，“茶香十里·竹山乡遇”的乡村旅游渐成品牌。据预测，茶季期间竹山县乡村旅游接待游客将达到400万人次，同步带动茶产品销售、民宿餐饮、农事体验等关联产业增收，实现“一片叶子富裕一方百姓”。

选手在茶园里徒步。通讯员 供图

以茶为媒、以旅兴茶、以体促游，竹山正用一场场茶园徒步丈量出茶旅融合的新路径。这片“硒”望的田野上，一幅产业兴、生态美、百姓富的乡村振兴画卷正徐徐展开。