第六届进博会丨从展品到商品，中国文化助力乐高“拼”出新机遇

11月5日在第六届进博会消费品展区乐高集团展台拍摄的“玩乐之心”主题装置。

11月5日，连续六年参展的乐高集团精心打造的主题装置“玩乐之心”亮相第六届进博会消费品展区。6日，乐高集团在进博会上正式发布了4款全新乐高玩具套装并揭幕了将要入驻乐园迷你天地主题区的枫泾古镇乐高模型。

自首届进博会以来，乐高集团每年都会在进博会全球首发最新产品，其中绝大多数都以中国文化为灵感来源，能够与中国消费者产生情感共鸣。

得益于进博会强大溢出效应，乐高在进博会上发布的新产品在上架销售后广受消费者欢迎，成功实现了从展品到商品的转变。

新华社记者 丁汀 摄

这是2018年10月31日在国家会展中心（上海）拍摄的一面以首届中国国际进口博览会吉祥物“进宝”为主题的乐高积木墙。

新华社记者 方喆 摄

2019年11月9日，在第二届进博会品质生活展区，观众走过乐高集团展出的“3D进宝”。

新华社记者 刘颖 摄

2020年11月8日，观众在第三届进博会消费品展区乐高展台参观用乐高积木搭建的中国风庭院。

新华社记者 张豪夫 摄

2021年11月5日在第四届进博会消费品展区拍摄的乐高新品系列。

新华社记者 刘颖 摄

2022年11月5日在第五届进博会消费品展区拍摄的乐高展品。

新华社记者 张建松 摄

11月7日，在第六届进博会消费品展区乐高集团展台，参观者与乐高人偶合影。

新华社记者 李梦娇 摄

11月7日在第六届进博会消费品展区乐高集团展台拍摄的枫泾古镇乐高模型。

新华社记者 李梦娇 摄

11月7日在第六届进博会消费品展区乐高集团展台拍摄的枫泾古镇乐高模型。

新华社记者 李梦娇 摄

11月6日，在第六届进博会消费品展区乐高集团展台，乐高设计师温笑冬介绍其参与设计并在本届进博会首发的乐高悟空小侠万千城玩具套装。

新华社记者 李梦娇 摄

11月6日，在第六届进博会消费品展区乐高集团展台，参展商向参观者介绍乐高玩具。

新华社记者 张可任 摄

11月6日，在第六届进博会消费品展区乐高集团展台，参展商介绍乐高玩具。

新华社记者 张可任 摄

11月6日在第六届进博会消费品展区乐高集团展台拍摄的首次亮相的春节祥龙纳福玩具套装。

新华社记者 张可任 摄