形成“书店+教育+文化+旅游+IP+体验+研学+服务”多元发展布局——
西安掀起“最炫书店风”
本报记者 张 毅 雷 婷 通讯员 何汪维
陕西西安市将实体书店作为构建城市公共文化服务体系、塑造城市人文精神、满足群众文化需求的重要力量，探索新型运营方式，实现深层次产业融合
近两年，陕西西安市实体书店呈现“井喷”式增长，截至2018年底，全市书店总量达1927家。在“2019中国书店大会暨‘新时代杯’2018时代出版·中国书店年度致敬盛典”上，西安荣获“中国书店之都”称号，西安的曲江书城和言几又·迈科中心旗舰店还荣获年度“最美书店”，为“书香之城”建设书写了浓墨重彩的一笔。
实体书店迎来春天
“促进全民阅读，打造书香之城”，2017年，西安市制定了“建设‘书香之城’实施方案”，提出打造15分钟阅读圈行动计划。为此，西安市财政每年斥资1000万元予以专项扶持。数据显示，2018年有77家实体书店共计获得926.98万元专项资金扶持。在系列政策激励下，言几又、西西弗、坐忘书房、樊登书店、钟书阁等知名书店品牌纷纷入驻西安，掀起了一股“最炫书店风”。2018年，西安新增实体书店843家，总数达到1927家，较上年增长133%，增长数量全国第一。
西安实体书店的快速增长并非个例。记者从日前召开的中国书店大会获悉，2018年我国实体书店大幅扩张，全国图书销售网点同比增长4.3%。
实体书店火热是大势所趋还是昙花一现？
在西安市委宣传部文艺处处长高博看来，随着经济发展和群众文化需求的增长，实体书店已经成为共同构建城市公共文化服务体系、塑造城市人文精神、满足群众文化需求的重要力量。
业内人士分析认为，此轮实体书店振兴与政府扶持政策直接相关。自2016年国家11部委联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》以来，全国各地均出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施。此外，图书批发零售免征增值税的政策出台，也极大缓解了实体书店的生存压力。
阅读需求增长也是实体书店“热”的一个重要推动力。西安市统计局调查数据显示，近六成西安市民保持了每天阅读的良好习惯，每天阅读时间在1小时以上，四分之一家庭的藏书在100册以上。
多功能打开“悦读”空间
记者发现，新生的实体书店更注重提升顾客阅读体验，图书之外，咖啡、文创产品、文化讲座成为标配；面对激烈的市场竞争，实体书店探索出了“文化MALL”“图书+咖啡+文创+服务”“会员+咖啡+空间”等运营方式。
走进坐落于西安曲江新区的新华书店曲江书城，这是西北地区首家复合型阅读体验中心，巨大的折纸天桥犹如一扇通往书香世界的大门，店内以书+美学商品、文创产品的陈列方式，让读者在阅读与闲适之间自由切换。
“以前，我们卖的是书，现在卖的是复合型文化空间和慢生活方式。”西安新华书店常务副总经理、曲江书城总经理张赶说，书城打破实体书店传统“售书”模式，集人文创意、生活休闲、咖啡书吧、特色餐饮等文化休闲项目于一体，打造都市文化艺术、城市轻生活、文脉传承和精神栖息地的全方位平台，为城市带来多元消费，让阅读成为一种生活享受。在这里，读者不仅能读到纸质书、有声书、电子书，还可以去文创手作区溜达溜达，欣赏精美的手工艺品，在就餐区享受曼妙的味觉体验。
言几又·迈科中心旗舰店坐落于西安高新区CBD核心区域，由西安迈科金属国际集团和言几又联合打造。书店分为产品空间、公共空间、活动空间三大板块，集合了创意市集、艺术廊、书店、咖啡、餐厅等五大核心业态，是一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆和创意孵化地等为一体的城市文化空间。自营业以来，日均接待读者超过1万人次，月收入200万元以上，其中，图书销售占比50%，咖啡和文创产品各占25%，门店的整体营收位居全国门店第一。
位于西安高新区的坐忘书房打破传统书店以售书为主的模式，只借阅不售卖，且不划分固定的阅读区域和餐饮区域，店内的2万余册藏书，任何人都可以随意坐下翻阅，办理会员卡还能享受免费借阅，赠送20次饮品及专属“点书”服务，即会员可以现场“下单”想看的书，书房负责采购。此外，书店还提供读书会、讲座、沙龙等会务功能。
张 毅 雷 婷
