《中国诗词大会》一炮走红 听传媒“大咖”怎样讲故事

湖北日报全媒记者 陈会君

5月 29日至 30日，2018年中国广播电影电视社会组织联合会创优创新获奖作品宣介会在汉举行。来自国家广电总局、中央广播电视总台、上海广播电视台、人民网、吉林广播电视台的8位专家学者和一线从业人员，讲述优秀节目创作经历，分享讲好新时代中国故事的经验。

好故事在各平台穿梭

拦都拦不住

5月29日上午，国家广播电视总局宣传司司长高长力作为首位分享嘉宾走上讲台。2008年参与北京奥运会筹办工作中，一位美国同行对他说，自己是一个 story teller（讲故事的人），奥运体育转播最基本的技巧就是讲故事。“做体育报道是讲故事。传播的基本规律不就是讲故事嘛！”高长力说。

高长力举例央视《朗读者》节目。他说，《朗读者》不在于“朗读”，而在于“者”，人的故事是这个节目的核心。《朗读者》有20多位70岁以上的老人上节目，老人在电视节目中是很难吸引眼球的。但老人有着丰富阅历，大家讲述着自己的故事，与观众产生情感共鸣。

诗词在娱乐界是个冷门，《中国诗词大会》却成为精品。“这档节目的魅力就是故事，经常请百人团说说他们的人生故事。”高长力解析，如果去掉这些环节，就是比赛谁诗词背得多，效果会完全不同。“好的故事会有强大的穿透力，在传统媒体、新媒体之间不断穿梭，拦都拦不住。没有故事的作品，就像一滴水融入大海，虽然存在，但是找不到。”

树立用户思维精准把握用户需求

地市广播电视经营困难，困难来自何方？中国广播电影电视社会组织联合会相关负责人认为，困难主要来自自身。河南某县级电视台，找准了定位，年收入过3000万。“要精确把握用户需求，牢固树立用户思维。”

《中国诗词大会》总导演颜芳分享，2014年接到任务：为古典诗词定制一档节目。没有模式可套用，长达608天，他们做了15版赛制方案、20多版舞美方案。不断推倒重来，他们体会到，诗词实际上离生活并不遥远，诗词就是古人的情感日记。“要让人和诗勾连！”大家全国各地找人，北大会造机器人的女博士陈更、上海才女武亦姝、外卖小哥雷海为等一批批带着生动故事的普通人，走上舞台。

“节目之所以创下多个收视高峰，因为在2000多种节目模式中，《中国诗词大会》是独创的。”颜芳说。

5G时代的短视频去“TV”化

俄罗斯联邦政府总理梅德韦杰夫坐在人民网演播室。主持人的提问一会“高大上”：“您对中国共产党第十九次全国代表大会怎么看”，一会又十分生活化：“您爱吃中国美食吗？”

解读这段视频，人民网视频项目总监李毓涵说：“人民网注重打造政务短视频，且‘一鱼多吃’。设置问题的时候就考虑到后续在多个平台分发，显然第二个问题是网友比较感兴趣的。”从群众中来，到群众中去，人民网还发动普通人来做拍客，人民拍客队伍现有600多人，其中有200多位实名认证VIP拍客。

“短视频虽短，也需要丰富的信息量。”李毓涵介绍，比如《@雄安，一岁啦！那些个难忘的“第一”》，起初的视频里，只是多个“第一”的罗列，后来，通过打字幕加入很多信息，比如第一个孩子的姓名、出生地点等等。

5G时代即将来临，需要什么样的短视频？李毓涵认为，要去“TV化”，不需要舞台、演播室、舞美等等，即时拍摄、及时分享，标题还要社交化，设计好热搜关键词。