卖一天顶一年 疯狂“双十一”成电商全产业链终极大考

　　自造购物节 卖一天顶一年

　　疯狂“双十一”成电商全产业链终极大考

▲ 昨夜，一名网民同时使用三台计算机参与“双十一”网购。

　　昨日零时那一刹那，天猫商城布衣传说同时接到了41份订单，一分钟后订单数量超过了200个。网络的另一头，在电脑右下角时间定格在零时零秒的那一霎，已经在电脑前守候了1个多小时的白领小陈点下鼠标左键，开始给自己购物车里已选好的11件商品付款。

　　因为“双十一”这个淘宝天猫商城“自造节”的到来，这个寒冷的冬日夜晚里，天猫商城里卖家和买家都彻夜不眠，数以千万计的消费者在互联网上“疯抢”。

　　在这场经过淘宝精心准备的“自造节”开始的第一分钟，共有1000万人涌入天猫商城；十分钟后，支付宝的交易金额突破2亿5千万元；第37分钟，支付宝总交易额超10亿元……截至昨天21时20分，天猫“双十一”促销的交易额已经突破170亿元。淘宝乐观估计，全天销量有望突破200亿元。

　　然而“疯狂”过后，淘宝如何通过这场由巨大的订单量和交易额带来的“压力测试”，成为业界关注的对象。

　　半天100亿元交易额

　　交易额每秒过千万

　　如果非要用一个词来形容昨天天猫“双十一”的销售状况，那么这个词一定是“疯狂”。

　　对比去年淘宝第一次“双十一”促销，今年的促销规模更为庞大。根据淘宝公布的资料显示，参加此次“双十一”狂欢节的共有一万多家品牌，数千万件商品，不但涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等普通电商门类，今年甚至还加入了家具、图书、房地产项目。“全场五折、免费包邮”的优惠幅度更是勾起了消费者的购买欲望。

　　根据淘宝实时提供的销售数据，在昨日促销开始十分钟后，淘宝的交易额就突破了2.5亿元，第37分钟交易额突破10亿元，8时10分突破50亿元，仅用了8个小时就超越去年淘宝“双十一”的交易纪录，并且继续快速上升。5小时后，13时38分，交易突破100亿元。21时20分，交易突破170亿元。平均算下来，其每秒就有超过1200万元交易额，以中国4.5亿的网民数量计算，13个小时里，平均每个网民都在“双十一”促销中花了20多元钱。

　　巨大的交易额也不断刷新了参与活动商家的销售纪录，从零时20分，首个服装品牌GXG拿下千万元的交易额，到13时，共有109家参与促销的品牌销售额超过1000万元，950家店铺营业额过百万元，其中2家的交易更是超过6000万元，逼近日销售额亿元大关。

　　“销售速度是我们平时的几百倍，我们100多名客服忙得连水都不敢喝。”韩都衣舍的负责人向记者表示，几个小时的订单量就已经接近10万。

　　从凌晨开始，淘宝的支付系统就出了状况，招商银行、建设银行、中国银行、交通银行等多家银行的网上支付先后瘫痪，引得不少熬夜扫货的消费者在网上“吐槽”。