拍摄组在茶山南社村取景
东莞城市形象宣传片在广州南站候车大厅内播放
漂亮的女主角叶韦彤是可园讲解员
原标题:东莞15秒形象宣传短片为自己正名:东莞不是"性都"!
■向“妖魔化”宣战,东莞欲以15秒形象宣传短片,为自己正名
■新年伊始掀宣传浪潮,短片登陆高铁大车站及京穗各大影院
东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”、“东方斯巴达”。这些妖魔化的名号,让东莞人很委屈。
如今,一条时长15秒,包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片,正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映,为东莞“正名”。另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello,东莞》,也正在拍摄制作当中。
有专家指出,成功的城市品牌形象,等同于城市的“金字招牌”,目前东莞正处在转型升级阶段,城市形象应该二次定位和提升,此类软性、硬性传播,能让东莞的城市形象得到提升。
被扣“屎盆子”
爱老婆就别去东莞?
东莞是如何被妖魔化的,通过一些网帖可见一斑。
去年在天涯社区、百度东莞吧等网站,均出现了一组标题为《东莞××中学一女同学被多名女子殴打(转载)》的帖子,其中贴出了近十张场面令人难受的照片,引起众多网民围观。羊城晚报记者随后搜索查明,照片上的事并非发生在东莞,而是新华网等媒体公开报道发生在安徽望江县的事情。
此外,曾有网友发出一组东莞有人制作“人体面包”的照片,后来被证实事情发生在国外。
“外界常说什么‘去一次不想去二次是(因)治安,去一次想去二次是(想)作乐,这就是东莞。’其实,这些都是恶意把东莞妖魔化!”网友“难得糊涂”愤而跟帖写道,“还有人炮制了好男人的十大标准,最后一条居然是‘爱老婆就不要去东莞’。用‘性都’来暗指东莞的色情服务,用‘东方斯巴达’来暗指东莞的治安不好,为什么大家总喜欢往东莞头上扣屎盆子?为什么总是将不好的事情移植到东莞来?”
低调不善沟通
致使外界理解片面
对于东莞的城市形象宣传,中国社会科学院财经战略研究所副研究员、中国人民大学中国市场营销研究中心副主任刘彦平指出,目前东莞正处在转型升级阶段,城市形象应该二次定位和提升,要把品牌经济战略提上日程,通过拍摄形象宣传短片等方式,用一二十年的时间打造一个属于自己的大品牌,以此来提升城市形象。
清华大学城市品牌研究室范红教授则认为:“东莞有着低调的文化,不善于和外界沟通,以致外界对东莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象,等同于城市的‘金字招牌’,因此东莞的城市形象传播,要将硬性传播和软性传播相结合,硬性传播首先要做好城市建设,让传播真正做到言之有物;而软性传播则需要策划,通过形象宣传短片等方式与城市营销相结合,让东莞的城市形象从对内和对外两方面得到提升。”
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