掘金“消费升级” 湖北亟须奋发

　　掘金“消费升级”，湖北亟须奋发

　　——近距离感受“消费升级”③

　　市场热点，就是企业卖点。

　　消费升级浪潮汹涌而来，湖北收获几何？抢搭消费升级带来的产业机遇，湖北该如何发力？

　　机遇，已多次错失

　　“很遗憾，近两年添的家电产品，没有湖北品牌。”仔细梳理家里的10多款新家电后，消费者林希说。

　　林希的感受不是孤例。放眼各大家电卖场，都是海尔、格力、海信、美的等品牌，叫得响的“湖北造”凤毛麟角。

　　湖北家电，也曾有过辉煌——

　　荷花洗衣机、沙松冰箱，红山花电风扇、莺歌电视机、长江音响等“湖北造”，在上世纪80年代可谓家喻户晓。然而，大浪淘沙，随着新世纪的到来，这些“湖北造”一一没落，以至有媒体报道称“轰轰烈烈的家电群雄纷争的战场上，独独少了湖北造的影子”。

　　没有夕阳产业，只有夕阳产品。细观此轮消费升级，人们愕然发现，湖北已失去诸多机遇——

　　白色家电旁落安徽、山东、广东；家具市场四川、山东、广东、江西等称雄，纺织服装被江浙沪企业垄断……以小家电为例，仅安徽就有122家小家电企业，成为全国“白色家电之都”。

　　好在，近年来投资湖北的美的、格力等家电企业，稍稍助湖北撑住了一方家电天下。

　　“其实，我们有黄石东贝这样的制冷压缩机企业，有基础发展相关家电产业。”省经信委轻纺产业处处长黄敏鸿表示。“只是一个产业要发展，没有配套产业链和‘集群氛围’，是很难做起来的。”黄敏鸿分析说，从历史来看，那些消失的“湖北造”，无不与此有关。

　　相比而言，当前消费品领域，湖北食品产业具有一定优势，涌现出产品广泛用于烘焙、发酵面食、酿酒的安琪酵母等行业龙头。此外，服装设计、婴幼童产品等行业，出现了美尔雅、稳健时代等知名企业。

　　面对竞争，创新不能停歇。“未来，人们对高端食品包括水果、农副产品、啤酒、红酒等需求量会进一步增大，二孩市场及人们对时尚、舒适性、享受型的消费也会有更多需求，主粮工业化、产品特色化的食品制造及满足人们个性化消费的衣住行用，是消费升级实体产业发展方向。”黄敏鸿说。

　　对此，武汉科技大学金融证券研究所所长董登新认为，消费升级的需求会倒逼国内日用消费品企业尽快转型升级，“这可能会迎来我国日用品生产与消费的双重升级换代。”

　　赶趟，需苦练内功

　　消费升级的一个明显特征是，商品消费占比下降，服务消费占比提升。相比起家电等制造业，在服务消费领域，湖北的斩获多少让人感到一些欣慰。

　　今年“五一”，湖北旅游业交出一份漂亮的成绩单——根据原国家旅游局数据，湖北以134.35亿元的成绩名列全国第五。这显示出湖北近年来大抓旅游的成果。

　　在被称为万亿产业的教育行业，大量本土企业分食市场。据武汉市教育部门统计，目前，武汉培训市场主体有1万余个。

　　本土健康体育产业也得到大力发展。来自省统计局的数据显示，去年，全省有各类健身场所7797个，其中社会投资1.7亿元，占比32.1%。随着消费升级，在武汉火起来的私教健身也呈爆发式扩张。据业内统计，目前武汉中心城区有私教健身室超过1000家，私教人员万余名。“从量到质”“从有到好”“求新求特”，面对迅猛升级的消费浪潮，只有创新，才能打开一方天地、分得一杯羮。武汉理工大学经济学院国际贸易系教授田祖海表示，“研究”消费者并顺应消费需求，调整产品结构和渠道策略，方能避免出局。

　　以教育行业为例，数据和AI算法可以给学生制定个性化的教学，比如匹配更适合的老师，更适合的教材和更适合的同学等等，进一步加强课堂的用户体验。现在的主流消费群体是85后，如果供应端、产品端错位，企业将很快被时代淘汰。

　　养老产业大有可为，不少企业正在武汉布局养老产业。中南财经政法大学现代产业经济研究中心主任石军伟建议，除了夯实医养结合的养老基础外，还需要在护理人员、服务细节上“用心”。旅游产业，更需苦练内功，力追江、浙、川、湘等地。

　　此外，田祖海、石军伟都认为，无论是快速消费品还是耐用消费品厂商，都要考虑渠道进一步下沉。过去，品牌商们普遍认为一线城市机会更多，如今消费的浪潮已经涤荡到全球每一个角落，三四五线城市包括乡村，也开始显示出惊人的商机。“比起一线城市的白领阶层，三四线城市年轻人以及在城市务工的新一代农民，很可能拥有更高的消费力，他们不必面对很高或者根本不用面对房贷压力，拥有较多闲暇时间去消费，也是消费市场中的重要力量。”石军伟说，怎样生产适销对路的产品满足这部分消费群体的需求，是值得每个企业思考的核心命题。

　　升级，湖北在行动

　　进入新时代的中国，已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。消费，正在成为迈向我国高质量发展的“基础性”动力之一。中国经济，正由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。

　　浪潮来临，善弄潮者胜。研判消费升级走向，发掘产业对接、升级的机遇，已成为转型发展、推进供给侧改革的明智选择。令人欣喜的是，我省开始发力，酝酿、推出一系列扩大消费升级的新政策，助力我省“企业升级”。

　　补齐短板。我省已发布《开展消费品工业“三品”专项行动计划（2016-2018年）》，以实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略为抓手，建设先进消费品工业大省。在工信部近日公布2017年消费品工业“三品”战略示范九城名单上，我省襄阳上榜。

　　大手笔支持传统产业改造升级。省财政厅、省经信委日前印发《湖北省传统产业改造升级资金管理暂行办法》，传统产业改造升级资金重点支持工业企业技改项目、工业试点示范项目、“单项冠军”和“隐形冠军”示范（培育）项目等五个方面。

　　加快培育消费新动能。商务部门将进一步深化供结侧结构性改革，加快促进产业结构调整升级和创新消费供给——支持大型商超拓展全球直采业务能力，增加进口商品种类，满足市民对进口品质商品的需求；鼓励购物中心聚合餐饮、休闲娱乐、亲子、医疗、健身、文娱等更加多样的服务业态。同时，将支持商贸企业运用AR、VR技术营造社交化场景化消费模式，适应多业态跨界协同的消费新趋势；鼓励企业通过“新数字化运营”，为参加消费活动的用户提供线上线下融合便利、千人千面个性化推荐、高效便捷消费的“新消费体验”。

　　踩对鼓点，才能精彩起舞。黄敏鸿举例，年轻消费群体对设计师品牌情有独钟，位于江汉经济开发区的红T时尚创意街区，是中部唯一的国家级时尚创意园区，已聚集设计企业150家，为中小企业服务，渐成培育壮大武汉设计师品牌的摇篮。京东大数据显示，去年“双十一”期间，服饰中的设计师品牌销售额增长1.7倍，服饰定制品类增长2.6倍。

　　面对消费升级带来的产业重构浪潮，还需更多有力举措。人们期盼，湖北能审时度势，抢搭消费升级这一历史机遇，让荆楚大地上冒出更多“拿得出手”的“湖北造”！

　　湖北日报全媒记者郭习松、艾红霞