荆楚网首页 新闻 政务 评论 问政 舆情 社区 专题 视频 商业 健康 教育 汽车 房产 旅游 金融 手机报 手机荆楚网
金曲全通
新闻频道 > 社会新闻

湖北政务微信先锋榜:“枝江发布”——指尖上的枝江金名片

发布时间:2018-08-28 20:57:12来源:荆楚网

  编者按

  8月1日起,“湖北省政务微信排行榜”将每期推出一个公号,介绍运营一个成功的政务微信的经验及措施,第五期推出的优秀政务微信是——“枝江发布”。楚天舆情数据研究院成立“湖北政务微信”群,群号为740132446。欢迎广大政务微信公号运营人员加入该群,共同交流经验。

 

  荆楚网消息(记者 方圆)在水一方,锦绣枝江。“枝江发布”作为枝江市宣传思想工作的重要平台,自创办以来秉持“权威发布、关注民生、服务社会、展示形象”的宗旨不懈努力,在湖北省政务微信排行榜上始终名列前茅,今年5月25日还摘夺了荆楚网(湖北日报网)颁布的县区十佳政务微信榜首。“枝江发布”在《人民日报》等主流媒体的关注和干部群众的肯定中迅速成长,成为了枝江市一张名副其实的“金名片”。

  讲好枝江故事,传递千家万户 

  书记千里传家音,激荡游子创业情。今年年初,《枝江籍的能人乡贤:市委书记向你们发出邀请了!》在发布当日刷爆了枝江人的朋友圈,文中有一段由枝江市市委书记刘丰雷亲笔书写、亲口朗读的“家书”。短短两分钟的语音,传递出枝江政府诚邀在外的枝江籍能人回乡共谋发展大计的迫切心情。

  据负责人称,此前,枝江市委市政府以及相关职能部门一直在积极筹备吸引枝江籍的乡贤回家支持家乡发展的工作,这封“家书”便由此而生。通过语音对话的形式,传递一份亲切和真诚,受众反响热烈。后续报道《一封情真意切的家书,感动了无数枝江游子》阅读量近5万,借着“家书”的热切呼唤又陆续跟进了“资智回枝签约仪式”、“枝江市电子信息产业园成立”等报道,持续宣传推动人才返乡、招商引资项目。

  网友留言截图_副本.png     

  图:《枝江籍的能人乡贤:市委书记向你们发出邀请了!》网友留言 (方圆制)

  新媒体时代,以内容作为核心产品的传媒行业,在新的技术环境变化下,以更加匹配新媒体传播逻辑和用户阅读习惯的方式重新进行阐述。“枝江发布”不断丰富原创内容、创新表达形式,以“接地气”、“讲故事”的表达方式拉近与用户之间的距离。《枝江“张老八”和他的祖传秘方》介绍了张氏骨科、“鸡子药”三代传人悬壶济世的故事;《蝉鸣的夏季,遇见百里洲砂梨》描绘了炎炎三伏日百里洲镇沙梨示范园砂梨大丰收、农民喜上眉梢的情景;《枝江一个家庭农场,让贫困户都说好!》讲述了董市镇村民郭钟华创办家庭农场牧华园,带领乡亲创业致富的经历。通过讲人民群众想听、听得懂、听得入心的话,结合小视频、动图、H5、语音等具有视听感染力的表达方式,抓住读者的兴趣点。

  策划品牌文化活动,搭好用户“连心桥” 

  微信公众号就像是一款媒介产品,只有当产品与用户的需求相吻合,产品才能进行良性发展。因此,聚焦行业、细分领域、优质的原创内容生产是公众号运营的持久力。

  “枝江发布”作为区县级政务微信公众号,通过抓住最核心受众群体,讲好“枝江事儿”广泛吸纳本地粉丝,在此基础上结合外宣活动吸引外界关注,影响省内乃至全国。枝江市是一座拥有2000多年悠久历史的文明古城,因“蜀江至此如乔木分枝”而得名。她宛如一颗明珠,镶嵌在长江三峡的东大门。2016年7月6日,“枝江发布”一篇《锦绣枝江 向世界打开华美之门》的推文,结合《在水一方,锦绣枝江》城市形象宣传片,将枝江市的历史底蕴、自然风光和人文风貌淋漓尽致地在读者面前铺陈开来,使人心之所往,迫不及待地想要去当地一览无余。这篇推文也让“枝江发布”跻身十万+爆款文章微信公号行列。

  “枝江发布”充分开发利用枝江市得天独厚的旅游文化资源,打造独具枝江特色的品牌文化活动,曾先后成功举办了三峡枝江桃花节、关庙山乡土文化节、泥仓子节等特色活动。负责人称,“通过策划这些富有特色的线上线下活动,不仅充分调动了群众的积极性和参与度,起到固粉吸粉的作用,还提升了品牌文化活动的知名度,引发了社会的热切关注”。

  关庙山乡土文化节同心花海景区_副本.jpg

  图:关庙山乡土文化节同心花海景区(“枝江发布”提供)

  枝江市问安镇泥仓子节的稻田抓鱼活动_副本.jpg

  图:枝江市问安镇泥仓子节的稻田抓鱼活动(“枝江发布”提供)

  除了打造品牌文化活动,“枝江发布”积极尝试树立政务理论宣讲品牌典型。“三分钟讲堂”作为枝江市理论宣讲的品牌,通过“枝江发布”微宣传平台,影响力迅速扩大,曾受邀在省委宣传部、省委讲师团主办的《湖北宣传》、《学习月刊》上分享其建设经验。同时,结合枝江市委市政府的中心工作,不定期开辟新专栏,比如在外枝江人,新时代、新气象、新征程等,策划新春走基层等专题稿件,深入一线基层,与群众共享春节之乐。

  打造枝江政务微矩阵,提供一站式便民服务 

  习近平总书记强调,“新媒体现已成为新闻竞争的主战场,也是党的舆论工作新阵地。要主动借助新媒体传播优势,坚持正确舆论导向,用网络传播正能量”。微信如今已日趋成为提供公共服务、实现政民互动的新渠道。如何真正做到政务微信、政务微博与政府网站等网络问政平台资源整合,形成有效衔接的工作闭环,“枝江发布”也给出了自己的答案。

  目前,“枝江发布”平台设置新闻中心、微博微信、便民服务三个栏目,有效分流不同需求的用户,“对症下药”解读用户困惑。新闻中心栏目内置《三峡枝江网》和《视频枝江》链接,用户一键即可跳转网页获取最新政务资讯和新闻视频;微博微信栏目链接了全市各镇、各市直单位的微博微信公众号,目前已上线政务微博单位86个、政务微信单位80个,实现全市政务微博微信全覆盖,打造枝江市的政务微矩阵;便民服务栏目设立覆盖天气预报、快递查询、交通违章、枝江就业、社保查询、公积金查询等18个子栏目,基本覆盖群众的日常生活需求,实现一站式便民惠民服务。

  动图.gif

  动图:“枝江发布”政务微矩阵  (方圆制)

  “枝江发布”如今已成为“枝江市的新名片、枝江人的百事通”,负责人表示,“未来‘枝江发布’将继续坚持正确的舆论导向,围绕政府关注、市民关心的重点、热点话题,灵活运用多种信息技术和手段,用更加易读、活泼、严谨的风格,讲述枝江好故事,传播枝江好声音,让更多的人了解枝江、爱上枝江”。

  排行榜规则说明: 

  1、聚集湖北省内主要党政机关政务微信公众号,根据WCI指数数据进行科学排行。

  2、楚天舆情数据研究院成立“湖北政务微信”群,群号为740132446。欢迎广大公号运营人员加入该群,共同交流经验。

  3、样本范围和数量每周会根据实际情况进行微调。目前,纳入统计的公众号样本有1415个,还在不断扩大中。欢迎湖北省内政务微信的运营部门或负责人毛遂自荐,加入排行榜(联系电话:027-88567710)。

  4、在继续发布“湖北政务微信排行榜”的同时,楚天舆情数据研究院还会挑选省内优秀的政务微信运营团队进行访谈,欢迎毛遂自荐,联系邮箱:jcwyqxxb@163.com。