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湖北政务微信先锋榜:从“大冶发布”看千年古县换新颜

发布时间:2018-09-06 09:43:11来源:荆楚网

  编者按

  8月1日起,“湖北省政务微信排行榜”每期推出一个公号,介绍运营一个成功的政务微信的经验及措施,第六期推出的政务微信是--“大冶发布”。楚天舆情数据研究院成立“湖北政务微信”群,群号为740132446。欢迎广大政务微信公号运营人员加入该群,共同交流经验。

  荆楚网消息(记者 郭金富)“大冶发布”政务微信于2015年10月正式上线运行。2017年来,大冶市委、市政府着力抓好新媒体建设,“大冶发布”社会影响力持续扩大,品牌效应日益明显,成功进入湖北政务微信排行榜前列,多篇推送稿件进入湖北政务微信排行榜前十位;粉丝数几何级倍增,实现了从不足1万,增长到10万、20万的巨大飞跃,打开手机看“大冶发布”已成为大冶市民日常生活的真实写照。

 

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“大冶发布”近期微信推文。 郭金富 制


  强化舆论引导,注重权威发布

  2018年3月,“大冶发布”推送的《收藏!习主席两会闭幕讲话10大金句》,在发布当日便刷爆了大冶市民的朋友圈,成为各乡镇、各部门单位“三会一课”的必修内容。

  大冶市委常委、宣传部长左高峰说,“大冶发布”是宣传思想工作的网络主阵地,我们要努力把它打造成权威发布政务消息,深入解读重大政策,及时回应突发事件,贴心提供便民服务的重要政务平台。树立权威、抢抓时效,是“大冶发布”政务微信迅速获得粉丝的关键。“大冶发布”及时推送市委、市政府的重大决策、重大部署、重大项目和重大活动,内容鲜活,形式丰富,百姓喜闻乐见。

  大冶市委、市政府严格遵循“移动优先”原则,所有重大和突发新闻均由“大冶发布”等政务新媒体首发,其他媒体平台再根据各自新闻栏目时间和定位发布。权威和时效的结合,迸发出了1+1>2的效果。

  2018年4月28日,湖北首个县级市国家级高新区“湖北黄石大冶湖国家级高新区”在大冶市正式挂牌,“大冶发布”推送《大冶的王炸——大冶湖高新区诞生记》文章,第一时间将这一喜讯传到了千家万户。随后,“大冶发布”持续推出《大冶打造县域经济发展“升级版”》《这次会议之后,大冶湖高新区将腾飞》《大冶湖高新区这件事引起各大媒体报道》等稿件迅速引起市民关注,自媒体纷纷转载,社会反响热烈。

 

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“2017环中国国际公路自行车赛”现场。 郭金富  制


  增加活动策划,网络创意表达

  如何在有限的订阅群体中抢占一席之地,甚至成为地方性微信的NO.1,是“大冶发布”政务微信运营团队时常思考的问题。“大冶发布”努力抢占政务媒体宣传空间,坚持每周策划1-2个重点专题,通过丰富选题策划,强化原创采编,综合图文、图表、动漫、音视频等多种方式,用“网言网语”对传统新闻进行“深加工”,推出一批有影响、有新意的政务消息。

  “2017环中国国际公路自行车赛”在大冶举行,面对这一国际性赛事,“大冶发布”提前策划,把宣传赛事作为展示体育精神和城市文明的重要窗口,大量添加文明创建元素,把镜头更多对准运动员、现场观众、市民群众。“因推送的消息图文并茂,形式新颖,被网民广泛转发,让远在他乡的大冶人也能感受到家乡赛事的盛况,感受到文明城市创建的风采,阅读量达四万多,比平时多了一倍。”“大冶发布”运营团队负责人说道。

  针对特定时间节点,“大冶发布”运营团队精准策划推送系列报道,网民纷纷点赞。2018年4月,《重磅:腿别软!黄石首座3D动态玻璃桥落户大冶了》成功进入湖北政务信息单条排行榜第二名;2018年5月,《我市2018年秋季招生政策出炉啦!》再次成功进入湖北政务信息单条排行榜第二名;2018年8月,《去尹家湖野泳?对不起,不约!》成功进入湖北政务信息单条排行榜第四名。

  线上发布配以线下活动,是“大冶发布”增加用户粘性,获取高流量、高人气的法宝。”今年8月份,“大冶发布”政务微信推出的《大冶楷模(好人)名单出炉,你支持的他(她)上榜了吗?》,通过线下采访、线上展示,并结合全民投票的形式,吸引了155万次阅览量,参与投票达32万人次。

  运营团队负责人补充道,群众通过浏览“大冶发布”政务微信,能将大冶市取得进步和成果放大,让更多的市民知晓并拥有获得感。

 

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《他们,都有一个共同的名字-冶商》微信推文。 郭金富 制


  擦亮自身品牌,落实便民服务

  2017年8月,大冶市委、市政府打破既当“运动员”,又当“裁判员”的体制机制,出台了《“大冶发布”政务微信考核方案》,与《今日大冶》报社共同运维“大冶发布”政务微信,强化事前、事中、事后多维度监管。

  “大冶发布”依托《今日大冶》报社的专业化新闻传播理念和运作机制平台优势,生产出契合网民阅读兴趣的新媒体产品,广泛吸纳本地粉丝。同时,充分利用QQ群、微信群、网站、微信微博等平台,以广告、标语、图片、视频等形式加大对“大冶发布”的宣传力度,提高社会影响力。

  “大冶发布”运营团队负责人说,借助上级媒体平台力量是提升“大冶发布”品牌形象的重要形式。目前,“大冶发布”已成功入驻今日头条、新浪微博等媒体平台,实现一次采集,多种生成,多元传播。

  冶商、大冶商会遍布全国各地。后阶段“大冶发布”将依托大冶楚商联合会和全国各异地大冶商会,加大对“大冶发布”的推广力度。目前,“大冶发布”已连续推出多期《他们,都有一个共同的名字——冶商》,吸引鼓励外地工作的大冶人、海外大冶人士关注“大冶发布”,关心家乡发展,推动回乡创业。

  目前,“大冶发布”设置了微官网、魅力大冶、便民服务三个栏目,将大冶新闻网、《今日大冶》等新闻网站进行了集纳,减轻了市民使用多平台浏览信息的烦恼。魅力大冶栏目将大冶的优秀文化、旅游景点等信息传递给网民,让不熟悉大冶的外地人能“掌上知大冶”。便民服务栏目覆盖了天气、油价、地图、快递等各类实用信息,为市民提供一站式便民惠民服务。

  “大冶发布”畅通网络沟通渠道,广泛收集广大群众的意见建议,并建立了留言回复值班制度,积极与网民互动,把他们的意见建议变成市委政府具体为市民办实事的工作举措。运营团队负责人表示,“大冶发布”政务微信更完善,市民群众办事也就更省心了。”

  “大冶发布”是大冶市委、市政府的一张政务新媒体名片,如今已成为大冶市在新时期走好群众路线、展现城市人文风采的重要平台。“大冶发布”负责人表示,后阶段,“大冶发布”将继续坚持正确舆论导向,学习借鉴外地经验,用网民“听得懂、愿意听”的语言,讲好大冶故事,传递党委政府的主流声音。

  排行榜规则说明:

  1、聚集湖北省内主要党政机关政务微信公众号,根据WCI指数数据进行科学排行。

  2、楚天舆情数据研究院成立“湖北政务微信”群,群号为740132446。欢迎广大公号运营人员加入该群,共同交流经验。

  3、样本范围和数量每周会根据实际情况进行微调。目前,纳入统计的公众号样本有1415个,还在不断扩大中。欢迎湖北省内政务微信的运营部门或负责人毛遂自荐,加入排行榜(联系电话:027-88567710)。

  4、在继续发布“湖北政务微信排行榜”的同时,楚天舆情数据研究院还会挑选省内优秀的政务微信运营团队进行访谈,欢迎毛遂自荐,联系邮箱:jcwyqxxb@163.com <mailto:jcwyqxxb@163.com>。