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蒙牛“爆火”华帝“夺冠” 世界杯广告哪家强

发布时间:2018-07-19 14:10:34来源:荆楚网

  荆楚网消息(记者 徐芳 实习生 朱辰)历时一个月的世界杯鏖战已落下帷幕,绿茵场上的“品牌之战”还未结束。

  2018年俄罗斯世界杯,虽然中国足球队没能打入世界杯,但中国的品牌商却相当争气地“频频露脸”,豪掷8。35亿美元(约54亿人民币)做广告,是美国的4亿美元的两倍多,更远远超过东道主俄罗斯投入的6400万美元。

  受当下难以预估的传播环境以及世界杯跌宕起伏的赛程影响,各品牌的营销效果也是千差万别。世界杯广告哪家强,还真不是和广告费直接挂钩的。

  蒙牛梅西表情包“爆火”

  5000万美金拿下世界杯赞助席位、号称砸20亿在世界杯赞助营销上,蒙牛把“宝”押在了阿根廷队长梅西身上。

  当冰岛1比1逼平潘帕斯雄鹰后,点球不进的梅西遭到了网友的调侃。在梅西为蒙牛拍摄的世界杯广告大片中,他躺在草地上的镜头被网友们配上了“我是梅西,现在慌得一比”的文字,并延伸出了勒夫、内马尔等众多脑洞大开的版本,广告中“我不是天生强大,我只是天生要强”的广告语也被改成“我不是天生强大,我只是天生要凉”。这些恶搞的表情包被网友玩坏了,几乎刷爆了朋友圈,。

  虽然阿根廷和梅西的世界杯之路一波三折充满坎坷,但蒙牛还算是做了一笔划算的买卖。

  一是蒙牛因为这场全民恶搞阴错阳差地得到了额外的曝光机会,让人们记住了梅西、蒙牛和世界杯三者之间的关系,在众多世界杯营销品牌中脱颖而出。二是线上公开数据显示,蒙牛在互联网上天猫旗舰店渠道的30日内销量接近伊利销量的4倍,虽然被戏称“注定要凉”,线上销售却是热火朝天,蒙牛股价也逐步上涨。

  如果说要有什么美中不足,就是网上火爆的表情包图片中没有蒙牛的产品或标志,没有观看过广告的人会不太清楚其关联性。而且由于阿根廷队小组赛表现不佳,人们对蒙牛的关注喜爱度提升较慢,多为搞笑式的调侃,阿根廷小组赛出线后才热度上升。

  华帝“夺冠”以小博大

  在世界杯开始前,华帝就做出承诺,若法国队捧起大力神杯,在6月1号到30号期间购买华帝“夺冠套餐”的顾客,都可凭借商品发票进行全额退款。

  伴随着法国队的连续晋级,华帝这种“赌博”式的独特新颖的营销方式受到各界的广泛关注,频登媒体头条。从荆楚网大数据舆情系统的搜索指数可以看出,法国队每赢下一场关键比赛,“华帝”一词的搜索热度就会创下新纪录,舆情热度节节攀升。

  法国队夺冠后,华帝马上在微博上公布了退全款流程,第一时间蹭上热点。

  华帝会因巨额退款而“慌得一比”“哭晕在厕所”吗?网友多虑了。据华帝公司7月4日披露的初步统计信息,其按所购指定产品的实际退款额度将不超过7900万元。

  热度有了,热搜上了,用7900万买下世界杯最佳“广告位”,和蒙牛相比,华帝简直不能更划算。

  依旧美中不足的,是华帝世界杯营销活动结束前一天,媒体爆出华帝京津地区经销商跑路、资产被查封。虽然华帝强调经销商失联是独立个体事件,但还是未能完全打消外界“夺冠吓跑经销商”的看法。

  互联网公司“洗脑”广告引争议

  “旅游之前,为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?为什么要上马蜂窝?”

  “你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?”

  “找工作!直接!跟老板谈!升职!加薪!升职!加薪!”

  就像是事先商量好了一样,今年在世界杯做广告的品牌,都在用重复洗脑的梗来加强观众对他们品牌的记忆程度,让不少网民吐槽这种广告真是“神烦”“引起公愤”。

  特别是互联网公司的BOSS直聘、马蜂窝以及知乎的视频广告,成为网民吐槽的重灾区。

  《人民日报》更是点评称:在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案,却将品牌形象交给洗脑广告,这是一种悲哀!

  为什么这些品牌宁愿花大价钱“买骂名”呢?根据统计,饱受诟病的这3支广告播放后,软件下载量显著增长。

  业内人士分析,对广告主来说,比差评更可怕的是默默无闻。黄金15秒刚好够互联网公司念叨3遍他们直白的广告诉求。这种简单粗暴的重复方式,在互联网行业兴起以后迎来了第二春。

  怒砸的广告费都赚得回来吗

  在2018世界杯的赞助商中,中国企业从4年前的1家增长到7家,几乎占了“世界杯”赞助的半壁江山,花式营销比比皆是。花了这么多钱到底值不值得呢。

  从传播效果看,世界杯毫无疑问是现阶段能够制造全民热度的头号IP,仅数据就足以体现观众对世界杯的热情。

  据央视网报道,6月14日中国大陆地区共有超过1。28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。电视媒体更吸引广泛受众,对于急需扩大用户规模提升品牌知名度的公司来说,正是当前所需。

  业内人士分析,一方面本身中国企业发展到现阶段,企业实力和企业自身发展的需求决定了需要世界杯这个平台,去提升自己的国际化程度,或者是加强品牌在国内的影响,和竞品形成差异化。另外一方面,由于国际足联在赞助商市场的一些变化,一些品牌由于自身的业务的调整退出了本届世界杯赞助,这给了中国企业加入进来的机会。

  不过,世界杯带来的“经济效应”并非一个短暂的时间点,而是一个长久影响。白花花的银子究竟花的值不值,也许将在后续中逐渐显露。