本报记者 余若晰
近日，一张售价为903.8元的“天价电影票”引发了网友的热议，这是即将上映的《上海堡垒》8月8日深圳路演的票价。
所谓路演，通常都是电影的宣传方式，针对影片的某些场次，在影片播放完或者影片播放之前，明星和主创们会到现场和观众互动、交流。
据了解，该部电影由舒淇、鹿晗主演。《证券日报》记者在某购票平台发现，凡是鹿晗参与的路演，电影票价均在百元以上，有的甚至近千元。
聚影汇创始人朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时表示，对于电影行业来说，这样的高价现象并不正常，不仅与电影路演的初衷背道而驰，还容易引发负面。
利用粉丝心理
设置高价电影票
《证券日报》记者查询某购票APP时发现，《上海堡垒》深圳百老汇电影中心8月9日18：55分场次的影片，售价为403.8元起，点进选座之后，门票甚至分区售价，不同区域分为403.8元、603.8元、703.8元、803.8元和903.8元不等。
即使电影票的价格如此之高，该场次也非常抢手，从位置图来看，仅剩后排和边角的位置。
据悉，在这场电影结束之后，会有一场主演鹿晗参与的映后明星见面会。
《证券日报》记者查询到，《上海堡垒》上映前夕（8月6日-8月8日），将分别在南京、合肥、长沙、苏州、深圳、上海等地展开路演，其中，滕华涛和鹿晗前三站，而舒淇参与苏州站。
在8月6日，南京的包含映后见面会的点映中，两场影院的售价均在485元左右；而合肥场次的价格不等，有的影院全场288元、888元，也有的影院分区售价，例如UME影城（合肥高新店），价格在288元至888元不等；长沙场均价在300元上下。
另外，值得注意的是，舒淇参与的苏州点映，价格仅为39元，并未涨价。而8月9日，电影上映当日，鹿晗的深圳映后见面会价格最高近千元，而舒淇和滕华涛的上海映前见面会，均为正常电影票价几十元。
高价票背离路演初衷
用粉丝圈钱成常态
有业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示，这明显是影院针对流量明星而进行的提价行为，不同城市的消费水平不同，票价也因此浮动。
“通常来说，电影路演一般不会如此操作，它的核心目的是为了让观众、媒体提前看片，宣传口碑。而上述这种情况此前并不常见，有可能是利用粉丝见明星的心里而进行的牟利手段。”聚影汇创始人朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时如此表示。
与此同时，也有业内人士持反对意见。某不具名分析师对《证券日报》记者表示：“这是正常现象，路演是观影加见面会，价格必然不会是电影本身的价格，这是正常的市场活动。”
不过，同样是路演，流量明星鹿晗路演的票价达到几百元甚至近千元，而同为电影主演的舒淇参与的场次则保持电影日常票价，引人深思。
此外，《证券日报》记者还在某二手平台上发现，有黄牛倒卖路演门票的行为，一些已售空的见面会场次，黄牛则在继续售卖。
对此，有业内人士直指这种抬高电影票价的行为，违背了路演的初衷。“影片应该是以内容为王，其余都是次要，这种哄抬路演价格的行为对观众并不友好。”
在上述业内人士看来，相较于主流明星，一直以来，流量明星粉丝更愿为偶像买单，他们的钱更好赚。此后这样的现象可能成为常态，拥有流量明星的影片，影院方可能都会在点映时抬高电影票价，从中获利。
事实上，从过去来看，利用流量明星牟利的情况并不少见。有业内人士指出，一些品牌会选择流量明星作为代言人，主要因为除了知名度之外，他们的“带货”能力一流，会对品牌的销量带来实质性的提升。除了一线流量之外，许多品牌也会选择一些知名度稍低的流量明星来推广产品、设置专属的粉丝通道，购买一定数量的产品可获得解锁独家视频、见面会等福利。
以宝洁公司旗下品牌OLAY为例，除了拥有高圆圆等女明星代品牌之外，还陆续请来朱正廷、肖战、郑云龙、阿云嘎等一系列的流量明星担任品牌大使，并设置解锁条件。例如：7月25日，OLAY官方发博称，7月25日至8月2日，进入官方旗舰店，下定“超A小白瓶”，预售达111000件可解锁郑云龙、阿云嘎限定视频。
“粉丝愿意去为偶像消费，为品牌销量作贡献，而品牌反向会为一些知名度不高的流量明星提高知名度。而利用流量明星捞一笔已经成为了业内的共识”，上述业内人士指出，“无论流量的大小，都有粉丝会买单。说白了就是一个愿打一个愿挨的事，鹿晗这件事也是如此，大家都读透了粉丝心里，再贵的电影票也挡不住粉丝见到偶像的心。”
