荆楚网(湖北日报网) 舆情数据分析师 郑欣怡
8月26日,由荆楚网(湖北日报网)、楚天舆情数据研究院制作的湖北市州微信2025年7月运营亮点发布。7月,我省各市州微信账号运营呈现三大亮点:一是中考信息精准发布,锁定家长核心需求,多篇推文收获10万+阅读量;二是演唱会议程全周期设置,从审批预热到开票提醒,实现流量转化;三是民生政策权威发声,回应群众及舆论关切,强化服务效能与信任,充分体现了政务新媒体在信息传播、公共服务、社会治理中的桥梁作用。
7月湖北市州微信亮点文章
中考放榜季收获超高阅读量。7月,中考成绩陆续放榜,各市州微信公众号在7月1日-5日集中发布相关推文。“恩施发布”7月5日推送的《恩施州2025年中考一分一段统计表》文章阅读量超10万次。“黄冈市教育局”于7月1日发布的《黄冈市2025年中考成绩查询》,提前推送中考查分系统入口,契合用户需求,收获10万+阅读量,2万+点赞数;同时,该账号发布的《2025年高中阶段学校招生录取资格线公布》阅读量达10万+,转发超1万次。“宜昌教育”和“宜昌发布”先后推送的《最新发布!城区中考一分一段》《2025宜昌城区中考一分一段表公布》,发布时间间隔仅6分钟,教育微信优先触达垂直家长群体,政务微信则接力覆盖广泛人群,制造两次传播节点,形成信息发布双通道,有效锁定家长注意力。
预设热点议程释放刚需信息。7月,省内多地演唱会上新,各市州账号纷纷将明星演唱会拆解为热点链条,从审批通过、开票定档、抢票时间、配套服务等节点进行全周期议程设置,精准释放歌迷刚需信息。“武汉市文化和旅游局”发布《18:07开票!武汉最新明星演唱会定了》《今天13:14!周杰伦武汉站,开抢!》,在标题中直接点出开票时间,提醒歌迷准点开抢鹿晗、周杰伦演唱会武汉站的门票;《刚刚!伍佰演唱会武汉站来了》则释放出伍佰巡回演唱会武汉站审批通过的消息,为12月举行演出预热。“宜昌发布”先后发布《宜昌官宣:刀郎演唱会重磅福利请查收!》《刀郎演唱会期间:免费开放!不处罚!》《刀郎演唱会,交通管制通告!》等多篇文章,介绍宜昌多部门联动、协同发力,为演唱会顺利举行制定了多项配套服务保障举措,包括设置外场空间、开通免费公交和免费停车、开展文旅多重优惠活动,将商业演出转化为展示城市形象契机。
权威声音架起民生关切直通车。7月,公积金结息、国家育儿补贴方案等关系群众切身利益的信息密集发布,各地市州微信号及时发布权威声音,有效履行了政务新媒体的服务与沟通职能。“武汉发布”发布《医保“个人账户”将全部取消?权威回应!》,文章明确引用“中国互联网联合辟谣平台向有关部门查证”的结果,直指传闻是“旧谣新炒”,及时澄清误解,消除公众疑虑,阅读量达10万+。在政策发布当天,“武汉发布”推送《每孩每年3600元!国家育儿补贴方案公布》,“宜昌发布”推送《国家育儿补贴方案公布!》,“恩施发布”推送《国家育儿补贴方案公布》,详细说明补贴对象和标准、申领程序、发放渠道等核心内容,确保了信息的时效性和权威性,信息全面且条理清晰,便于公众及时获取重大民生政策官方解读。“武汉交警”发布《三环上“蛇形走位”?交警:依法处罚》,针对网传“一辆小车在三环上蛇形走位、疯狂别车”的视频,清晰展示了武汉交警的响应速度和处理结果,体现了对公共安全事件的重视和对违法行为的零容忍,增强了公众对执法效能的信任,文末还深入剖析“路怒症”的诱因、具体表现、避免方法以及遇到“怒路车”的应对策略,更强化了安全警示效果。
分析说明:
1.本报告旨在客观评估湖北市州政务微信传播效能,呈现阶段性传播亮点,助力各地做好新媒体运营。
2.报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取,各地有关单位可自荐传播亮点。
3.楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。
4.更多传播分析内容,可电话咨询:027-88567710。
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