湖北市州微信11月运营亮点：巧策划迎初雪

荆楚网（湖北日报网） 舆情数据分析师 郑欣怡

12月17日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北市州微信2025年11月运营亮点发布。11月，各市州微信账号在寒潮到来前发布权威预警，在降雪时使用大量实景雪景照片即时记录城市地标雪景，增强现场感和吸引力；对季节性热点进行长线挖掘与内容运营，将线上流量转化为线下行动指南，将内容影响力延伸至现实生活场景，有效服务市民出行。此外，还围绕高铁建设进展话题，平衡宏观叙事与微观民生，使重大主题宣传成为连接发展大局与公众感知的纽带，共同构建“高铁网络赋能湖北”的叙事体系。

湖北市州微信11月运营亮点

差异化策划“初雪”宣传爆点。11月16日至17日，受冷空气影响，全省经历了一次显著的大风降温过程，武汉、恩施、宜昌、十堰等多地迎来降雪。多家“发布系”账号超前天气预警，“武汉发布”“宜昌发布”“十堰发布”均在11月14日，即寒潮主力抵达前2至3天发布了详尽的预警文章，分别是《最低-3℃！寒潮+大风+雨夹雪在路上了》《猛降12℃！寒潮、大雪，即将抵达十堰》《武汉要下雪了？！》，这些推文不仅预报了当地降温幅度，有的还精准指出了高海拔山区可能降至零下并有雨夹雪，体现了预报的精细化和权威性。11月17日当天，多地发布降雪推文，如“十堰长安”发布《十 堰 下 大 雪 了 ！》，“宜昌发布”推送《今天，宜昌下雪了！》，“武汉发布”推送《武汉，正在下雪！》，“恩施发布”推送《恩施下雪啦！》。其中，“武汉市文化和旅游局”的《刚刚，武汉下雪了！》聚焦黄陂清凉寨景区的初雪，以“细小的雪籽随风飘落，冬天的感觉一下就来了”等充满现场感的描述，收获超10万阅读量和1.3万余次转发；“恩施文旅”发布《恩施下雪啦！初冬的第一场雪，美成了仙境！》，使用了大量高质量图片展示巴东绿葱坡、鹤峰县中营镇长湾村、建始县龙坪乡楂树坪村、利川柏杨坝寒池等地雪景，顺势推荐巴东绿葱坡滑雪场，成功将气象新闻转化为文旅宣传素材，强化了恩施特色旅游资源。

系列策划延长“赏秋”热点周期。11月，“武汉市文化和旅游局”账号对“赏秋”这一核心热点进行了深度、持续的追踪宣传，从月初的彩叶季预告，到月中的片区实地探报，再到下旬的盛况总结与古树专题，形成了完整的内容链条，先后发布《实况！武汉彩叶季来了，这些地方最出片》《报！武汉这里有10000棵彩虹树》《红了！武汉5000余亩红叶树，集体变色》《直冲20°C！武汉赏秋天花板，上新3个玩法》《武汉为百年古树建公园，免费开放！》《本周，武汉彩叶杀疯了！》《武汉最大水上森林，24000株杉树，红了！》等文章，平均阅读量超7万次。这种策划不仅保持了当月内容高频更新与话题热度，更通过不同角度的切入，全面展现了城市秋景，有效延长了单一季节话题的生命周期。同时，推文内容的信息服务升级，从线上观赏延伸到线下可行动，不仅提供具体地点、交通方式、拍照机位、线路规划，甚至包含部分商铺观景点位需消费入座的提示，赏秋点位覆盖市中心公园、大学校园、远郊景区等区域，满足市民不同距离、不同时长的出游需求，将推文转化为可直接使用的出游“工具书”。

聚焦高铁建设进展彰显区域价值。各市州“发布系”账号不仅传递高铁项目建设进度信息，成功放大了项目公共价值，更成为连接政府决策与民众感知的桥梁，体现了政务新媒体在重大主题宣传中的成熟度。“武汉发布”连续推送《新高铁开通时间定了！武汉2.5小时直达》《新高铁要来了！1小时直达武汉》，突出西安-武汉、合肥-武汉的“小时圈”效应，彰显武汉作为交通枢纽的辐射力。“十堰发布”推送《西十高铁（郧西站）能否开通至陕西白河客运班线？官方回复》《新高铁要来了！4.32秒过江！》《新高铁要来了！4.32秒过江！》，密集宣传西十高铁节点性事件，汉江特大桥“4.32秒过江”的技术突破和全线铺轨贯通，体现这条承载着技术创新与生态责任的高铁线路，对加速区域经济一体化发展的推动作用。“荆州发布”则聚焦宜常铁路，发布《今年底开建！这条新高铁在荆州设站》《公开征求意见！事关经过荆州的这条新高铁》等推文，从设站规划到安全保护区征求意见，突出项目对荆州沿线城镇的带动作用。

分析说明：

1.本报告旨在客观评估湖北市州政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各地做好新媒体运营。

2.报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。

3.楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。

4.更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。