湖北市州微信2月运营亮点：春节文旅宣传亮点频出

荆楚网（湖北日报网） 舆情数据分析师 郑欣怡

3月26日，由荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院制作的湖北市州微信2026年2月运营亮点发布。一是央地联动放大传播效果，借势权威媒体背书，将地方极具年味的民俗活动提升为全国性话题；二是围绕春节文旅主题推出了一系列高关注度的推文，形成一股浓厚的本地化文旅推广热潮；三是“新春第一会”作为春节后首个全省性重要会议，各市州账号运营紧扣时间节点，实现“会毕即发”。

湖北市州微信2月运营亮点

借势央媒引燃民俗传播。春节期间，省内市州账号在内容推广中高度重视与中央媒体的联动，通过央视、人民日报、新华每日电讯等权威平台提升地域影响力，形成了一系列亮点案例。“随州发布”发布《这个春节，央视也太“宠”随州了！》，记录随州五次亮相中央广播电视总台多个频道，从震撼的无人机烟花秀到浓郁的广水年味，再到曾侯乙编钟奏响千年礼乐华章，让“神韵随州”的千年底蕴与新春喜气传遍神州。“武汉市文化和旅游局”发布《爆满！春节后劲太大，外交部发言人点赞武汉》，通过外交部发言人毛宁、林剑在Twitter等平台发布龟山电视塔夜景，配文“这就是中国各地春节的景象”，实现“央媒+外交”双渠道出海，将城市形象植入国际语境，助力武汉打造“世界旅游目的地”。“武汉发布”发布《大年初一，武汉这处景区登上央视！》，宣传2月17日央视晚间新闻播出《湖北武汉：木兰灯海映盛世 民俗活动庆丰年》，聚焦除夕的黄陂木兰不夜城民俗展演热闹不停。“十堰发布”发布《骄傲！这个春节，央视也太“宠”十堰了！》，大年初一CCTV-1综合频道播出的2026中央广播电视台少儿春晚聚焦十堰武当功夫，大年初三和大年初四的CCTV-1综合频道晚间新闻、朝闻天下连续聚焦武当山脚下的武当一梦景区，大年初三CCTV-2《第一时间》栏目报道了春节期间郧西县以国家级非物质文化遗产项目“郧西七夕”为核心，打造的七夕天街，向全国观众展示了十堰浓浓的年味与独特的魅力。

地方宣传激活春节文旅市场。“荆州发布”的系列推文，以“荆州十二时辰”为核心IP，将楚文化、三国元素与现代科技深度融合，成为春节文旅的亮点。如《大年初一，大批人涌入荆州这里……》详细报道了荆州古城的开城仪式、实景互动演出《三国英雄路》及“三国早市”活动；《惊艳全国！荆州春节太燃了》突出千架无人机光影秀、机器人舞狮等科技元素，与编钟楚乐同台演绎，形成“传统vs赛博”的反差魅力；《春节期间，荆州缘何成为全网顶流？》总结称，荆州将散落的文化珍珠串成项链，形成昼夜联动的体验闭环。“宜昌发布”的推文侧重实用信息与正面宣传，通过免费开放、非遗展示等内容提升市民归属感。如《春节假期，免费开放！》详细列出博物馆、体育馆等36家场馆的免费开放时段，覆盖各县区，并搭配拓印、糖画等亲子活动，鼓励全民参与，契合春节阖家欢氛围；《这个春节，宜昌刷屏了！》汇总宜昌在央视《新闻联播》等平台的亮相内容，如百里洲摆渡人、土家山歌等，突出地域特色。“武汉市文化和旅游局”发布《火上央视，武汉这场庙会，明天开幕！》，推送一期武汉逛庙会攻略，预告东西湖区柏泉街茅庙集庙会、江夏里首届码头潮玩庙会、黄陂大余湾第三届新春庙会和汉阳高龙表演，形成吃逛玩一体的体验。“武汉发布”推送《春节开放7天，龟山电视塔今天开启预约》，宣传被誉为“亚洲桅杆”的龟山电视塔，承载着几代武汉人的集体记忆与城市骄傲，这座1986年建成的城市地标，将在春节期间暂时免费向游客开放参观，这是自2008年后首次对外开放，期待市民们重新登塔，站到龟山最高巅一览三镇风貌。

新春第一会凸显冲刺姿态。2月24日，即春节后首个工作日，湖北召开全省加快建成中部地区崛起的重要战略支点推进大会，“武汉发布”“宜昌发布”“荆州发布”等“发布系”账号迅速响应，推出一系列重磅文章。“武汉发布”于2月24日会议当天连续推送《湖北“新春第一会”，来了！》和《新春第一会，湖北重磅公布！》，前者聚焦会议动态，后者详解政策内容，阅读数均破万，显示快速响应能力。“宜昌发布”和“荆州发布”于2月25日同步推出《新春第一会后，湖北17市州书记集中发声》，汇总全省表态，进一步扩大声量。“荆州发布”还于2月28日发布《荆州新春第一会后，县市区委书记集中发声》，将会以精神下沉至县级层面，形成省-市-县三级联动，将“新春第一会”的宏观要求与地方实际结合，使传播既具整体性，又富地方生命力。各市州“发布系”账号通过多层次内容布局，构建了“省定调、市落实、县执行”的完整叙事链，使“新春第一会”更显纵向穿透力，也强化了“新春第一会”的象征意义——开局即决战、起步即冲刺，既体现政务账号的权威性，也通过及时性抢占舆论关注点。

分析说明：

1.本报告旨在客观评估湖北市州政务微信传播效能，呈现阶段性传播亮点，助力各地做好新媒体运营。

2.报告所列举案例和数据均来源于荆楚网大数据监测系统自动抓取，各地有关单位可自荐传播亮点。

3.楚天舆情数据研究院会不定期邀请优秀政务微信运营团队进行访谈。

4.更多传播分析内容，可电话咨询：027-88567710。