荆楚网客户端—荆楚网消息（记者 郭金富）2018年12月，“十堰发布”共推送微信文章124篇，平均阅读量约为5173次。其中15篇文章阅读量超万，单篇微文最高阅读量为22148次；此外，单篇文章最低阅读量为1239次，还有11篇微文阅读量不超过2000次。
12月2日、16日、23日、30日、31日，“十堰发布”未推送政务文章，其余每日约发布5篇微文，属于比较高产的政务微信号。
一、“十堰发布”12月份文章类型解析
“十堰发布”12月份微信文章类型占比图 （郭金富 制）
（一）、微信文章各类型占比
2018年12月份期间，“十堰发布”推送的微文类型较为丰富，包括政务工作、新闻宣传、生活服务、知识科普、社会热点、商业广告、辟谣等。其中，政务工作类微文占比最大，为36%；新闻宣传和生活服务类微文占比也较为突出，分别为23%和17%；其他类型微文分布相对平均。
“十堰发布”12月份微信文章各类型平均阅读量图 （郭金富 制）
（二）微信文章各类型平均阅读量
统计发现，12月期间“十堰发布”各类型微文平均阅读量差别较大。其中商业广告和新闻宣传类微文平均阅读量最高，均超过6600次，生活服务、政务工作、社会热点类微文平均阅读量超4200次，知识科普和辟谣类微文平均阅读量低于3000次。
相较于最低平均阅读量微文类型，最高平均阅读量微文类型阅读量高出4000多次，差距较大。整体而言，“十堰发布”各类型微文平均阅读量呈现阶梯状排列，亮点和短板十分明显。
二、“十堰发布”12月份典型文章点评
（一）最高阅读量文章
2018年12月10日，“十堰发布”推送的《千真万确！后天，十堰城区两趟公交免费坐！》微文阅读量达22148次，成为本月单篇微文阅读量榜首。
该微文以标题吸睛，其中“两趟公交免费坐”的词眼不仅给读者提供了经济实惠的条件，且带有未知性，即：究竟是哪两趟公交免费？点击阅读后，发现微文内容逻辑设计巧妙，以公交免费坐为由头，引出十堰市第四个“生态文明日”，继而通过“低碳生活、绿色出行” 达到良好社会效益的成果提升了微文内涵……
《千真万确！后天，十堰城区两趟公交免费坐！》以实惠条件抢占先机，再通过社会效益升华主题，虽然微文原本只是一个“活动通知”，且内容相对简单，但通过灵活的构思，获得了不俗的传播力和影响力。
（二）最低阅读量文章
《@回家过年的你，春运抢票大战即将开始，这份订票时间表一定收好！》微文本是一个很好的选题，与广大群众返乡过年息息相关。然而，该微文却只有1239次的阅读量，为何？
该微文低阅读量的主要原因，是发布时机不恰当。12月23日群众才可购买春运第一天（2019年1月21日）的火车票和汽车票，反观该微文的发布时间12月10日，与购买第一天春运车票还相距13天，缺乏时效性。
网民对于信息的获取，往往具备接近性的特点，距离自己还有两周的事，关心程度远不及眼前事。倘若该微文发布时间延后到12月22日，想必阅读量也不至于如此，甚至再经过一番精心包装，很可能成为爆款。
三、“十堰发布”文章可优化方面
（一）警惕“滥竽充数”
“十堰发布”保持着每日4至5篇的微文推送量，内容生产能力十分不错，但需警惕当天信息不足难以支撑多篇微文制作的情况，继而出现“滥竽充数”的现象。
如12月7日，“十堰发布”推送了4篇微文，其中一篇《下月全国铁路调图，武汉首开至千岛湖、威海高铁，全程直达仅需…》来源于中国铁路和湖北日报，全文与十堰没有丝毫关联，对于“十堰发布”的大部分粉丝而言，有价值的信息不多，甚至不排除“莫名其妙”的感觉。
（二）慎发商业广告
“十堰发布”商业广告类微文在12月份期间平均阅读量最高，达6849次；其中《明日，万达广场，武当国际滑雪场喊你免费领门票和礼品啦！》《下雪啦！谁来承包十堰人整个冬天的温暖？这里有个独家好消息》两篇微文阅读量过万次，这个成绩对于政务微信而言十分不错。
同时也发现，“十堰发布”12月29日推送的《新年凭啥牛气冲天？需要仪式感的人，都会到这里找答案》商业广告类微文，阅读量仅有2003次。政务微信植入商业广告其实是对运营团队的一种认可，但对此类微文需要谨慎，避免给人脱离主业的错觉。此外，商业广告类微文在发布时需强化技巧性，谨防“硬广告”给整体阅读量拖后腿。
（三）重点工作“乏力”
12月份，“十堰发布”中政务工作类微文占比第一，达36%，表明政务工作是其选择编发的重点内容。但是，在各类型微文平均阅读量方面，政务工作类微文就显得没那么“重点”，仅排名第四位。
发布量和阅读量的不匹配，容易令“十堰发布”政务工作类微文处在比较尴尬的位置。政务微信的核心工作便是为群众开展网络政务服务，提供有价值的信息。但阅读量不拔尖，甚至低于12月份微文5173次的整体平均阅读量，则很难将政策信息传播出去。
四、“十堰发布”文章阅读量提升建议
（一）精耕细作辟谣
辟谣类的工作其实可以算作是政务工作，但因为它的特殊性，所以着重单列出来进行分类。谣言的危害之大人尽皆知，辟谣工作则显得十分关键。“十堰发布”12月份推送了多篇辟谣类微文，但阅读量却差强人意。
如《年底了，把这个发您家族群里！》《十堰朋友圈疯传！爱尚妞妞300元现金卡免费送？真相来了》两篇微文，阅读量只在2000到3000左右，远低于平均阅读量。辟谣本是还原事实真相，引导舆论走势的工作，这需要更高的阅读量为其提供支撑。
所以，从目前阅读量情况来说， “十堰发布”辟谣类微文还有很大的提升空间，需要运营团队进一步精耕细作，在标题设计和内容构建方面加大力度，传播力方能迅速得到提升。
（二）提升“副业”传播
如果将比重较大的政务工作、新闻宣传和生活服务类型称为“十堰发布”的主业，那么剩余占比24%的微文类型便可以称为“副业”。主副业分配比例没有问题，但通过对各类型文章平均阅读量对比分析发现，除商业广告类微文外，其他几类微文阅读量均低于平均水平。
政务微信微文类型具备丰富性特点是件好事，满足了各类群体“各取所需”的要求，也实现粉丝的持续增长，但不能因此而拉低了整体阅读量。知识科普类微文平均阅读量只有2646次，而这类微文本身具备趣味性和知识性，是比较容易提升阅读量的，需要运营团队在趣味性制作方面下功夫；社会热点类微文则需要体现接近性和利害关系，而非简单的复制粘贴。
（三）优化排版设计
“十堰发布”是每周“湖北政务微信排行榜”的常客，在2018年上榜约40次，说明其在选题策划方面有自己的独到之处，但不难发现，其排版设计仍需打磨。
12月份微文排版相对简单，未形成自己的风格，这对于一个“微信大号”而言，是十分不利的。微信文章的排版设计，需要有自己的风格烙印，这对粉丝的阅读习惯养成有潜移默化的功效。特殊的微文，可以采取创造性的设计，但日常的微文，可以刻意设计风格，划分类型。
但需要注意的是，排版设计优化，并非意味着一套模板用到底，可在保持整体基调的情况下，进行细致地调整编排。