湖北日报全媒记者 刘毅 通讯员 熊庆萍
东北“尔滨”火了，湖北“尔滨”也坐不住了。
这其中就有黄冈。黄冈拥有丰富的冬季旅游资源，最具代表性的就是温泉和滑雪。
据省自然资源厅2007年发布的《湖北省地热资源基本状况》介绍，全省地热资源储量最丰富的地热田有7处，其中就包括英山县温泉镇和罗田县三里畈镇。这两处温泉，出水温度最高能达75℃，且水中富含氟、偏硅酸等成分，有益身体健康。2013年，罗田三里畈温泉和英山洪广毕昇温泉建成启用，2019年，英山四季花海花乐汤温泉开张，鄂东温泉市场渐渐热起来了。
除了地热资源，绵延的大别山脉，还有不少天然高山滑雪场。近年来，罗田红花尖、英山南武当和桃花冲等多处滑雪场投入运营。
坐拥两大资源，黄冈冬季旅游市场却高开低走，尤其近两年不尽人意。“以前生意最好时，我们一天接待了近万人，不得不紧急发布公告，让客人自备浴巾。”罗田三里畈温泉负责人说，如今，温泉和滑雪场都难以复现当年的辉煌。
关键是市场竞争日趋激烈。仅温泉而言，孝感、咸宁、荆州、荆门、襄阳等市州都打起了温泉牌，各地还纷纷兴起以温泉为特色的度假公寓等新业态。与黄冈一江之隔的九江，同样是温泉富集区，不仅拦截了长三角的客人，还吸走了湖南和鄂东的部分客流。
再看滑雪场，2022年北京冬奥会成功举办，给方兴未艾的冰雪市场再添一把火。从天然雪场到人造雪场，越来越多的市场主体加入战团。高铁的通车，让遥远的神农架、恩施、宜昌，不再是滑雪爱好者的畏途，已成为武汉都市圈游客周末游的新宠。
周边市场红红火火，黄冈的温泉和雪场却遭遇困境：多年运营后设施需要更新，但经历三年疫情，景区普遍缺乏改造资金；游客体验缺乏新意，偶有创新，就被同行迅速复制。
让“热雪”沸腾起来，一个月前，冬游黄冈专场推介会在武汉国际会展中心举行。激情冰雪游、温泉康养游、生态冬景游、民俗体验游等多种冬季特色旅游产品次第登场，重点景区和文旅企业与武汉都市圈知名旅行社对接，推出一系列营销活动。
跳出湖北，黄冈把推广的触角延伸到对口合作的宁波，积极引入当地职工疗养。在旅游消费券的投放和使用上，黄冈重点向冬季项目倾斜，支持市场主体发展。
各景区也争相发力。罗田三里畈温泉，利用交通优势，合纵连横，以一泉之力，力图串联起罗田冬季旅游市场；英山洪广毕昇温泉，依托准五星级酒店硬件，打造高端私汤民宿；英山四季花海花乐汤温泉，融泉入景，以花为媒，全力做好夜经济文章；英山大别山南武当滑雪场，从遥远的北方请来专业教练；英山桃花冲滑雪场，由省文旅集团增资扩建，总投资5亿元，面积达15万平方米，雪道雪具全新升级。
这个冬天，黄冈张开怀抱，迎接游客的到来。
