楚天都市报记者徐蔚
作为国内将自拍美颜作为唯一卖点的手机，美图手机曾经在2017年取得过国产手机品牌销量第十的成绩。原以为找到了一条流量变现的路径，但自拍美颜手机却依然未能让公司实现整体盈利。近日，美图官方宣布正式退出手机业务，将品牌授权给小米。同时，公司将持续仅1年的美妆电商业务交给了寺库。这一系列动作，旨在服务于公司的“美和社交”战略，以此将美图秀秀从一款图像处理应用升级为一个社交平台。
美图流量变现失败
2008年，美图首推电脑版美图秀秀，凭借简单易用的图像处理技术，快速积累了用户。其后，公司相继推出美颜相机、美拍等与美颜相关的手机应用。随着用户量的增长，如何变现赚钱是公司不得不考虑的问题。
针对用户的特点及公司自身优势，2013年美图推出了首款美图手机，其最大的卖点就是能拍出好看的自拍照，用户群主要是女性。
但还没等来七年之痒，美图手机便发文称“是说再见的时候了”。近日，美图手机官方微博发布深情告别，宣布即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米。
回顾美图的创业历程，手机业务曾有过相当辉煌的业绩。数据显示，美图手机最初在2013年6月开售，仅53分钟就被抢购一空。
此后，美图几乎每年都会推出两款手机产品，也屡屡掀起抢购热潮,智能硬件业务(主要是手机)也迅速成为了美图公司最大收入来源。数据显示,2016年,美图总收入同比增长112.8%至15.79亿元。2017年,美图总收入同比增长186.8%至45.27亿元，智能硬件业务全年收入达到37.4亿元，占总营收的83%。
然而近两年，随着智能手机市场走向饱和，华为、OPPO、Vivo、小米等手机巨头也在不遗余力地提升手机拍照功能，瓦解了美图积淀已久的美颜优势，巨头混战也加速了洗牌。为扭转颓势，美图在2017年11月推出了美妆电商APP——美图美妆，宣称拥有AI测肤黑科技。不曾想一年后，也即2018年11月，美图突然决定终止电商业务，将美图美妆的运营和业务管理交给寺库。
数据显示，2018年，美图净亏损12亿元，其中手机和电商业务分别亏损5亿元和2亿元。
转型社交能否翻身
卖掉手机业务后，美图的下一步将会何去何从？
近日，美图宣布实施全新的“美和社交”战略。新战略的关键一步，就是将美图秀秀从一款影像工具升级为社交平台。公司认为，该战略可增加互联网产品用户的黏性，提高互联网业务的变现潜力。硬件和电商业务的出让，正是为平台战略腾出资源和空间。
而记者了解到，作为公司核心的美图秀秀，月活跃用户增速明显放缓甚至停滞，2017年和2018年只分别同比增长14.8%和0.3%。
互联网营销分析师鲁振旺认为，美图转型错过了最好的时间。“做手机、电商平台都不是美图擅长的领域，如果当时转型做社交平台，效果应该会更好。”鲁振旺指出，以拍照美图为唯一卖点的美图手机，其用户也必然是美图的核心用户，这部分用户给美图带来的收入很可能超过了很多“用完就走”的用户。在互联网“红海”，用户争夺战已经非常残酷。获客成本和用户体验都将直接决定美图能否逆袭成功，前者需要投入巨资吸引用户或者必须生产出优质内容，后者将迫使美图减少广告投放。显然，这对美图来说都是极大的挑战。
就目前来看，尽管美图喊出了转型社交的口号，但赢利模式却似乎仍不明了，这或许将影响其在资本市场的表现。即使美图的广告模式仍能赚钱，想要盈利估计还得再等几年。
