近期，在鄂地产企业诸多重大项目签约落地引发舆论关注。10月19日，在鄂地产企业传播指数榜第5期发布。本期，华侨城以96.91的传播指数强势夺冠；上期榜单冠军碧桂园该阶段依靠活动策划报道，以96.10的传播指数位居本期亚军；保利地产本期较上期排名上升5位，以96.01的传播指数位居第三。上期排名第二、第三的华夏幸福、恒大地产本期排名下滑。本期榜单，出现了金地地产、东原地产、龙湖地产3个新面孔。
图1：地产企业传播指数TOP3
从传播信息总量来看，恒大地产以58725条位居首位，其次分别为保利地产的38024条和万科地产的36249条。从省级以上主流媒体报道文章数来看，碧桂园、万科地产、恒大地产分别以198篇、173篇和153篇位居前列。但恒大地产、万科地产由于分别受到资产重组辟谣信息、负债率高等报道影响，对其传播指数带来一定影响。
图2：省级以上媒体报道占比
整体分析，对湖北传播指数TOP10地产企业报道力度较大的省级以上主流媒体分别为澎湃新闻、新华网、中国网、荆楚网、人民网、中国新闻网、国际在线、湖北日报、新华社、央广网；其中，新华网占比12.85%，中国网占比10.09%。
图3：正面宣传亮点
9月16日—30日，涉在鄂地产企业的正面形象传播经验有以下两方面：一是围绕重要节点策划主题活动可有效推升品牌关注度。该阶段，碧桂园、保利地产均围绕中秋佳节策划了相关主题活动，有效助推了品牌关注度，如碧桂园举办的员工家属答谢家宴彰显企业人性化关怀。二是报道内容要善于转变切入点。涉及地产企业的产业布局和规划类报道，一定程度能提升品牌曝光度，但容易沦为工作汇报般乏味，传播效果不佳。若能扭转切入点，从相关布局对当地民生方面的积极效应着手，往往能提升传播效果，如碧桂园、华侨城相关报道均注重将自身规划布局与对当地人居水平、城市面貌的改变结合。
华侨城项目开盘及产业布局引央媒聚焦
9月28日，华侨城・欢乐天际10月开盘等推广信息引发央广网等媒体报道，报道凸显华侨城立足武汉新门户、打造未来城市范本的功能定位。
央广网武汉9月28日报道，武汉站，是华中规模最大的铁路交通枢纽。2006年，武汉市提出将武汉站为核心的18.53平方公里的高铁商务区划定为枢纽型城市副中心，形成北抵长江、南连东湖的武汉主城区副中心。2010年9月15日，武汉市土地储备中心与洪山区人民政府、和平街办事处及相关村签订统征框架协议，拉开了武汉高铁商务区开发建设的帷幕。2018年12月，华侨城（中部）集团宣布，将以全新的面貌创想美好生活，于中国高铁之心打造新一代生态文娱综合体。
主题活动推升碧桂园正面形象
楚天都市报9月28日报道，2020年是我国全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，碧桂园坚决响应中央号召，聚焦推进新型城镇化建设，加大投资，多重助力湖北经济复苏，并全面提升产品力、服务力，让人居迈入价值新纪元。近日，碧桂园在湖北黄石、黄冈连续斩获2块优质新地块。作为湖北新型城镇化的深度参与者与推进者，碧桂园每到一座城市，都会提升当地人居水平，带来城市面貌的改变。
央广网9月30日报道，9月29日，在中秋前夕，碧桂园集团举办了一场主题为“家园团圆碧桂园”的员工家属答谢家宴。今年年初，一场突如其来的疫情对很多员工和家属的生活带来影响，特别是湖北区域的员工和家属，经历了一段时间的封闭、隔离，最终才得以回家团聚。整个疫情期间，碧桂园集团为受到疫情影响、特别是湖北籍的员工和家属提供了细致周全的贴心服务。现场连线过程中，来自湖北区域、鄂北区域、鄂西区域的员工及家属们送上了一封真情满满的感谢信。
新华社9月30日报道，9月26日上午，心愿100——碧桂园梦想益行者华中站活动在襄阳、孝感、天门、十堰丹江口四座城市热力出发，由超千名热心公益事业的朋友组成的跑团，用爱心感染爱心，用温暖传递温暖，推动全民健身及公益扶贫事业发展。
保利地产中秋活动引发媒体关注聚焦
9月30日湖北日报、荆楚网等媒体报道，9月27日晚，“万家灯和，中国更暖-保利亲情和院十周年暨和院文化节”晚会举办，来自武汉保利近20个小区的和院家人，载歌载舞庆中秋，欢聚一堂迎国庆。本次晚会由保利发展湖北公司、保利物业湖北公司主办，湖北日报和湖北群众艺术馆特别支持，旨在共同为疫后英雄的武汉奏响赞歌，提振江城“大江大湖大武汉”的城市精气神。9月27日晚，以关山大道的繁华夜色为巨幕，一场特别的露天晚会在武汉保利广场前盛大举行。
详情如下（数据统计时间：2020年9月16日至9月30日）：
图4：在鄂地产企业传播指数榜T0P10
排行榜规则说明：
1、以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2、榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3、基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4、媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5、网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6、榜单监测范围包括在鄂近50家地产行业企业，企业样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各企业运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7、本榜单以半个月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度在鄂地产企业传播指数榜。
（编辑：卢霜）
往期回顾：
荆楚网今起发布在鄂地产企业传播指数榜 复星、恒大、绿地位列首期榜单前三
在鄂地产企业传播指数榜第3期：华夏幸福、碧桂园、保利地产位列前三
在鄂地产企业传播指数榜第4期：碧桂园、华夏幸福、恒大地产位列前三
