荆楚网（湖北日报网）舆情分析师 方圆
近日，因虚假宣传刷屏网络的“神医宇宙”成员张文荣被免职了。事件一经曝出，再次引发公众对所谓“神医”们的关注。在巨大的经济利益面前，这条灰色产业链上的各个环节串联起来，制作上演了“神医宇宙”系列连续剧。
演员：饱含深情的专业“老艺术家”
“从我曾祖父开始，一直到我这5代人，专门治疗腰突病”
“所以，我最后做了一个违背祖宗的决定”
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相似的台词，熟悉的配方，多达40多名“神医”使用诸如“一家几代专治××病，违背祖训献出药方”的雷同话术，配合着眉头微蹙、饱含深情的夸张表演，在电视上进行药品、保健品代言推广，这些广告合集被网友戏称为“神医宇宙”。
这些“神医”的扮演者们，有的是经常出演虚假广告的“老艺术家”，也有靠卖假药、靠名头唬人的真医生。但不管身份如何，他们都能一人分饰多角，时而是端坐殿堂的北大教授，时而是渊博仁心的医学会委员，表演时毫不怯场，口吐莲花，被不少网民调侃“奥斯卡欠你们一座小金人”。有媒体深入调查发现，目前市场广告上有一定知名度的医药广告演员，基本上都有经纪人，宣传脚本制作公司可以负责，演员只需要照本出演即可，已形成了较为成熟的“神医演员圈”。
随着“神医宇宙”广告持续引发关注，3月8日，其中一名“神医”张文荣被北京鹤年堂中医医院免职，其曾是该医院的名誉院长，退休前也是科班出身的医生，发过多篇专业论文。而对于免职一事，张文荣则回应称，广告内容是编导设计的台词，停诊后将清净一段时间再工作。当事人暂退广告江湖的轻松心态令舆论错愕，“退隐”和“招摇”之间的自由切换，在不少网民看来是对法治社会的一种轻视和挑衅。想来就来，想走就走，“神医”们似乎根本没有意识到问题的严重性。
值得注意的是，这并非“神医”虚假广告的首次曝光。2017年，百变医药广告表演专家刘洪斌也曾遭到舆论起底，国家中医药管理局对刘洪斌冒用“中医药（民族医药）专家”等名义广告欺诈的行为采取相关措施进行整治。时隔4年，潜藏在监管灰色地带的“神医宇宙”再次走红，在暴利驱动下公然违法，由此可见，加大执法打击力度迫在眉睫。有观点指出，若想从源头彻底杜绝此类“神医广告”，必须要建立有效的信用监管体系，将医药广告演员、医生纳入信用监管范围，一旦涉及到广告欺诈问题，可视情节纳入黑名单。且因为医生做类似广告欺骗性更大，严重时还可考虑吊销医师执照、取消执业资格。
观众：“信神不信医”的中老年群体
此次“神医宇宙”广告再次走入公众视野，始于B站《33个神医违背祖宗大合集》短视频意外走红。视频制作者将33个不同装扮的所谓“专家”通过鬼畜的手法剪辑在一起，喜剧效果引发了全民吐槽的狂欢，但不能忽视的是，恶搞与荒诞背后是一群被“割韭菜”的中老年群体。
违背祖训的神医们，在年轻人面前如同一个个跳梁小丑，可却令部分中老年群体深信不疑，反映出的问题值得深思。一是部分老年人教育水平有限，缺乏科学知识，会倾向依赖所谓“权威”和过往经验，极易陷入包装成“专家”的神医骗局中，被广告“收割”；二是老年人饱受慢性病之苦，会习惯性回避病情，而正规医院会告知诊疗风险，且很少会对效果作出保证承诺，治疗效果的不确定性和恐惧导致老年人对正规医院诊疗有所保留，而相信虚假广告中所承诺的疗效；三是中老年人不愿增加家庭经济和子女照顾的负担，因此以“治不好不要钱”为噱头的“神药”极具诱惑力，但结果往往耽误了病情治疗得不偿失；四是公共医疗资源下沉到乡镇一级后，正规卫生院不足，独守家乡的中老年人缺乏心理陪护和科学引导，让神医们钻了空子取得信任，部分老年人甚至心理上甘愿受骗。
全民调侃的氛围虽然意味着这届网民信息甄别能力提高，没那么容易被套路和受骗，但在“神医宇宙”博君一笑之后，中老年群体健康焦虑和缺乏关爱的问题，也应该得到社会的关注和重视。
舞台：一些知法犯法的媒体平台
有网民调侃，世上本来没有神医，更没有神医宇宙。舞台多了，就有了神医，形成了神医宇宙。归根结底，在“神医宇宙”这条灰色产业链上，广告制作和发布平台这个最重要的环节没有被切断，导致“神医”屡禁不止。
尽管现行的《广告法》中针对医疗、药品广告有各种明文禁止性规定，但神医广告却依旧在电视台、短视频、电商等平台招摇过市，制作团队和审核发布平台难辞其咎。“侠客岛”指出：“神医宇宙”之所以阴魂不散，除了话术伪装、包装营销，更要归咎于一些传播平台的助纣为虐。上星卫视被严查不能播，县区电视台就接棒；黄金档上不了，就瞅准深夜档；节目中不能播，就在画面底部滚动；实在上不了电视，就跑去自媒体、短视频平台。有专家指出，一些传统媒体“知法犯法”制作并播放相关电视广告节目实属“吃相难看”，不但没有履行审核广告的责任，还给“神医”们提供表演的舞台，为诈骗行为“背书”，堕落为骗局的一环，令人唏嘘。
如今，虽然电视广告没落，但新兴的互联网平台却成了“神医”们施展演技的新温床。“神医”代表的健康及养生讲座开始在短视频以及电商平台生根。但从目前来看，互联网平台要想杜绝虚假广告仍存在诸多现实难题。一方面互联网信息传播机制能够打破地域、时间等局限，而短视频等平台在一些小城市的传播面更广，导致“神医”对中老年群体的影响和渗透更大；另一方面，部分广告隐蔽性较强，往往以“专家养生”“科普讲座”“医疗咨询”为幌子售卖推广医美医药产品。加之互联网海量的信息，通过人工进行识别监管存在较大难度，对于其中掺杂的违法违规行为，必须加大技术手段的投入，进行精准抓取和识别监控。
因此，对于职能部门来说，一是医药、市场等监管部门要形成监管合力，强化日常监管，通过设立举报热线，发动群众参与监督等，营造强大监管氛围；二是进一步明确自媒体、互联网平台对广告审核发布的主体责任，提醒平台管理者在内容审核和流量扶持上还需慎之又慎；三是针对“神医广告”互联网化传播的趋势，完善直播带货、短视频、双微端等新兴传播渠道的监管体系和手段，消除“真空地带”；四是增加处罚力度，通过采取永久封禁、纳入征信系统等方式提高违法成本，形成有力震慑；五是加强有针对性的防骗宣传，媒体亦需承担起责任，加大揭批力度，提高中老年群体的防骗意识。
3月10日，针对网络上反映的“神医宇宙”的情况，国家中医药管理局表示，目前正在联合国家市场监督管理总局进行调查，涉及到虚假广告宣传等违法案件，将由市场监管总局进行处理。徒法不足以自行，舆论表示，“神医宇宙”连续剧到了该完结的时候了。
