极目锐评|致某些广告公司：机灵别瞎抖，做错就要认！

极目新闻评论员 屈旌

“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！”这是上海某银行在2019年5月31日发布的一则广告推文。这句广告语被上海市市场监督管理局认定为贬损女性，给制作该广告的厚美公司下了一张金额高达30万元的罚单。厚美公司提起行政诉讼，认为广告费收入与处罚严重失衡，要求撤销该处罚决定，但二审法院认为，该广告语的确低级庸俗，驳回上诉。（据6月8日《潇湘晨报》）

光看这个广告语，想必很多人都会一头雾水，这个广告的用意是什么，想宣传什么？一个银行为什么要做这样的广告？如此粗俗的广告语能对企业形象有什么正面提升？再一看，该广告语用于微信公众号推文，是不是有种恍然大悟的感觉？该条广告主要是宣传银行与某购物中心部分餐饮商户的优惠活动，很显然，广告公司觉得单纯说优惠不够吸引眼球，想要在标题上抖个机灵取个巧，没想到，水平不够，品味不佳，弄巧成拙，立马翻车。

文字类、创意类的产品，由于观看者的主观看法不同，如何认定其违规，的确容易有争议，但面对大众的广告发布，应该考虑到绝大多数受众的感受，不去触碰法律道德的底线，也应该是个基本的常识和素养。这句广告语，大部分女性看来，当然会觉得相当不适，短短一句话，用语粗俗、贬低女性、涉嫌性骚扰……毛病一大堆。监管部门根据相关法律法规对其进行处罚，可以说是雷厉风行，大快人心。因为，类似的“标题党”现象在微信公众号领域层出不穷，各种“擦边球”打得飞起，不狠狠罚一次，很容易就“利”字当头，乱象丛生，污染传播环境，违背公序良俗。加强监管，从严整治，相信大家都会支持和赞同。

当事广告公司大可不必大喊冤枉，能做出这样的广告语，要说不是为了博眼球、玩噱头，那也是太低估大众和法官的智商了。即便只是一时发昏或专业性不足所造成的无心之失，既然开门做这个生意，内容都已经发布并形成了一定社会影响，就必须为自己的错误负责任，说的通俗点，“做错就要认，挨打要立正”。毕竟，生存和发展的机会，只能靠自己诚实劳动，合法经营去争取，不能做错事之后靠“卖惨”来获得。

当然，就程序而言，该公司也有上诉的权利，但低俗就是低俗，不尊重就是不尊重，再判一次，也还是如此。喊冤被反驳之后，恐怕还是得反思一下，为什么在浩如烟海的创意中，偏偏要选择这种侮辱性极强、哗众取宠的？究竟是对受众有什么误解，还是自己从一开始就存着抖机灵的心思，没有绷紧守法合规，好好说话的弦？

法官这么一驳回，对于所有广告经营者都是警钟，不要以为自己做得隐蔽，做得巧妙，善于辩解，就能钻法律的空子。不该有的想法不要有，不该越的雷池不要趟，不能要的流量不要硬捞，否则，事后喊冤再大声，该付的代价一点都不会少，跟法律抖机灵，最后只会被罚得“一激灵”。