陶陶居研发音乐月饼盒，这些大湾区老字号引领新国潮

长江日报大武汉客户端9月13日讯（记者张珺）陶陶居研发“黑科技”音乐月饼盒，边听粤曲小调，边尝广式月饼；新宝堂在淘宝直播大谈陈皮文化，泡起养生茶；澳门英记饼家携手史努比，香港美心推出小黄人联名款月饼……

自9月2日首届大湾区购物节启动以来，粤港澳一众老字号积极拥抱互联网，各出奇招，不仅将特有的“广府文化”带到全国，更是纷纷释放创新潜力，加速开拓新赛道，争相凭实力“破圈”。

广州“风油精味”沙示汽水推城市限定款

“小时候拿着5毛钱跑去小卖部，在夏天喝上沙示汽水是最快乐的事，没想到现在会在大湾区购物节买到。”9月10日，在武汉居住的广州人林先生在天猫上下单了一箱亚洲汽水，准备和发小一起分享回味。

创于1946年的亚洲汽水根植于广东，曾是亚洲最大的汽水厂。1992年，亚洲汽水一度销声匿迹，成了“时代的眼泪”。令人意外的是，在沉寂数十年后，亚洲汽水通过入驻天猫再次进入大众视野，一跃成为国潮网红，销往全国。

“沙示汽水特殊的清凉口味，让很多年轻人觉得新奇。现在年轻人网购时，常常会调侃我们客服哪个是红花油味，哪个是风油精味。这些反馈刷新我们对品牌的认知，也让我们重新思考产品的定位。”香雪亚洲CEO何文锋表示，在首届大湾区购物节期间，亚洲汽水携手天猫国潮，推出城市文化限定款“广州靓版”沙示汽水，成了年轻消费者的“新宠”。

和年轻人打成一片，“老字号”爱推“国潮新品”

老字号纵然有深厚的文化底蕴和过硬的产品质量，但面对激烈的市场竞争，也需使出浑身解数，跟新时代接轨，与新需求合拍。如今，一众搭上电商快车道的老字号，已通过新品创新和营销玩法圈粉，加速发力“新国潮”，与年轻人打成一片。

数据显示，2020年天猫上购买老字号产品的人数达到1.3亿，每年有4000万“95后”在天猫为老字号“打call”，天猫已成为老字号创新转型的第一平台。今年6月，天猫还宣布启动老字号拓新计划：5年持续投入10亿元，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。在此次大湾区购物节，不少老字号与天猫合作，以新奇有趣的方式重新演绎历史文化积淀，推出潮流新品，俘获大批年轻人的心。

自9月2日至今，仅美心月饼、元朗荣华、广州酒家、陶陶居、澳门永辉这五个大湾区的知名老字号和传统品牌月饼，在淘宝、天猫上的总销量就超过了160万件。

作为广府文化的代表，创立于1880 年的陶陶居联动天猫国潮推出了“可听月”月饼礼盒。这款月饼的灵感可追溯至上世纪30年代中期，当时，陶陶居以烧鸡、火腿虾仁、咸蛋黄、五仁等20多种原料，制成每年只供应一个的“陶陶居上月”月饼。

针对天猫所给出的年轻人兴趣画像以及设计创意，陶陶居今年进行低盐低糖的改良，满足消费者的口感偏好，并配置了黑科技音乐月饼盒。只要将月饼放置在音乐盒上，就可以播放广府特色的粤曲小调“彩云追月”，在中秋赏月时获得“可玩、可听、可赏”三重视听。