荆楚网（湖北日报网）评论员 金计
媒体报道，近日，卫龙辣条因在包装上使用“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，被指低俗营销。
事件发酵登上热搜后，卫龙客服称，“包装设计的时候没有想那么多，文案是根据产品特征写的。”此外，有卫龙工作人员说，将配合监管部门调查核实。
辣条作为一种调味面制品，因口感独特、味道辛辣，受到许多人的喜爱。在众多品牌中，创办于1999年的卫龙，以5.7%的市场占有率和领先第二名3.8倍的市场份额（2020年数据）被认为是“辣条一哥”，并于2021年5月向港交所递交了招股书，正式启动IPO，公司估值700亿元。
从创办初期的小作坊式生产，大众眼里的“垃圾食品”，到引入现代化生产线，转型为“网红零食”，有望成为“辣条第一股”的卫龙，经历了一场丑小鸭变天鹅般的华丽转变。卫龙有过一些可圈可点的营销案例，让自身成为“最会营销的辣条品牌”。但在借势内容的尺度上，卫龙犯过低俗的错误。2016年12月，卫龙将官方淘宝店主页，换成类似低俗网站的设计风格，一时引发舆论批评，有网友指出，“辣条是一种食品，大可不必模仿杜蕾斯的‘污’，反而显得低俗。”
不仅是卫龙，近期多个品牌被指陷入“低俗营销”误区。究其根本，是唯流量论，混淆了接地气与低俗之间的区别。
传播大众喜闻乐见的内容，是接地气；传播危害社会公序良俗的内容，则是低俗。虽然卫龙辣条的包装上，除了“约吗”“贼大”“强硬”之外，也有“压惊”“贼辣”“冷静”等普通文案，但在不少人眼中，卫龙此举是有意地将性暗示植入产品，借此炒作话题。
这实在不是一家企业的长远发展之道，也不是行业魁首应有的格局。卫龙用十余年的时间，让自家生产的辣条摆脱了“垃圾食品”的标签，理应更加珍惜这来之不易的品牌美誉度，同时承担起维护公序良俗的社会责任。
在企业冲刺上市之际，建议卫龙深耕市场，通过积极研发新产品、进军细分领域或拓展新的行业赛道，增强自身底蕴。在营销方面，建议卫龙加大对“营销尺度”的把控，用产品向消费者说话，而不是低俗话题。
