荆楚网（湖北日报网）数据分析师 曾红丹
5月27日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院评选发布2022湖北十佳政务新媒体区县微信榜。“枝江发布”“今日石首”“掌上宜都”“孱陵在线”“大冶发布”“南漳发布”“秀美浠水”“蕲春网”“江夏融媒”“今日谷城”上榜。
数据评析：3账号阅读总数过千万
“十佳”区县政务微信中， “孱陵在线”WCI值指数为1193，占据榜首。从文章发布总数来看，“孱陵在线”以2628篇位居榜首，“今日谷城”“南漳发布”分别以2185篇、2011篇位列第二和第三。TOP10中有8个账号年文章发布总数超过1000篇，分别是“今日石首”“孱陵在线”“大冶发布”“南漳发布”“秀美浠水”“蕲春网”“江夏融媒”“今日谷城”。
从阅读总数来看，“孱陵在线”以1941万+总阅读量位列首位，领先第二名超500万+。“今日石首”“江夏融媒”分列第二、第三，阅读总量均超过千万，具体数值为1494万+、1013万+。
从10W+文章数来看，“十佳”区县政务微信共有15篇文章阅读总数突破10W+，“江夏融媒”10W+文章数最多，有6篇，“秀美浠水”3篇，“掌上宜都”“孱陵在线”各有2篇，“蕲春网”“今日石首”各1篇。
从平均阅读量来看，“枝江发布”夺得该项指数第一名，平均每篇文章阅读数为8946次，“今日石首”“孱陵在线”紧随其后，文章平均阅读数分别为7476和7386。
“十佳”账号原创内容有这些特征
从发布内容来看，湖北区县十佳政务微信呈现以下运营亮点：
紧跟时事热点做好信息服务。随着新媒体技术发展和网民数量不断增加，政务微信公众号已日趋成为传播政务信息、提供公共服务、提升社会治理能力的重要窗口。分析发现，十佳区县政务微信号善于借助时事热点、人物故事等方式具象化、常态化地做好信息服务，充分发挥了政务微信播报时事热点、分析社会热闻、回应现实问题的作用。
东京奥运会期间，随着奥运赛程的推进，“掌上宜都”动态设置了《骄傲！汪周雨入选东京奥运会参赛名单！》《宜都姑娘出征东京奥运会！》《骄傲！宜都姑娘汪周雨奥运夺冠！》《奥运冠军汪周雨：今年我在宜都迎国庆！》等议题，向读者播报宜都姑娘汪周雨夺冠的故事。中高考期间，涉及招考政策、通知书发放等信息牵动家长及学子的心，“今日石首”“南漳发布”等微信号紧跟家长关切，动态发布系列推文，将考试方案、招考政策向学子介绍。《关注！襄阳新中考音乐、美术考试方案出炉》《刚刚，石首市2021年中考一分一段表出炉！荆州中招政策公布！》《涉及新中考！英语口语这样考》《注意！中考期间，南漳这些路段交通管制》等系列推文收获读者较高关注度。
紧贴群众关切发布涉疫信息。涉疫通报信息关注度高，政策性强，与群众关系紧密。十佳区县政务微信号通过以案释法、摆数据、列图表等方式及时将抗疫权威信息传播至群众，涉疫信息紧扣防疫要点，紧跟疫情发展动态，权威发声，有序发声，第一时间抢占舆论场，充分体现了党委政府公开透明的良好形象，稳定了打赢疫情防控战争的定力和信心。
春节期间，“孱陵在线”发布《公安县防控指挥部：非必要不返乡、就地过节》一文，及时将春节返乡倡议及政策向读者宣讲，并在文中公布各乡镇防控指挥部联系方式，方便读者咨询。去年江夏区一度曾封闭管理，“江夏融媒”及时发布《江夏封闭管理区的居民，各种花样宅家》《疫情防控期间私自“闯关”碰壁 警方提示：精准防控还需大家自觉“面壁”》《防疫期间，江夏孕妈产检看过来！》等文章，聚焦群众关切的就医、防疫、停车等民生话题，紧贴群众关切，并运用年轻人的话语表达方式传播权威声音，深受网民欢迎。
结合地域特色做足文旅宣传。当前，政务微信公众号不仅成为政府与民众沟通、树立良好的公共形象的新路径,而且也成为政府宣传城市形象的新渠道。区县微信号的受众群体多为本地读者，结合地域特色做宣传不仅能增强受众自豪感，更能拉进读者距离，增强黏性。梳理发现，2021年以来，湖北区县微信号围绕当地特色，发布了不少与本地风土人情相关的推文，深受网民好评。比如，《江夏有一处灵花水瀑，高达47米》《“大冶十大（网销）特色小吃” 新鲜出炉》《走，枝江“吉吉村”打卡去》《<你好，李焕英> 谷城取景地曝光！拍摄现场画面公布！快来这个绝美小镇get电影同款！》《全城关注！石首这些“地标”在朋友圈疯转！》《覃姐鱼糕：枝江好味道！》等文章，立足辖区的热门景点、特色小吃、地标建筑等做文旅宣传，收获网民点赞。
特色专栏丰富读者精神文化需求。微信具有关注方便、受众面广、信息传播即时等特点。梳理发现，借助微信平台，不少区县公众号通过特色子栏目拓展宣传触角，构建文化宣传大格局，不断丰富群众精神文化生活。
“枝江发布”下设“爱上枝江”子栏目，宣传枝江好风景，休闲好去处。《爱上枝江|与滨江公园的约会》《爱上枝江|金湖的夏与荷》等多篇对枝江本地风土人情宣介文章收获读者好评。“秀美浠水”开辟“浠世美文”一栏，定期向读者推送诗歌、散文及小说，丰富读者精神文化生活，文章配以图片、视频、及朗诵解说，文章排版错落有致，层次清晰，给人耳目一新的感觉。其中，《黄泥塘，深埋我的童年旧梦》《百年历程， 百年辉煌》等多篇文章收获10W+阅读量。
