荆楚网（湖北日报网）舆情分析师 曾红丹
近日，在上海居家隔离的台湾艺人刘畊宏成了直播界现象级的网红博主，其与妻子直播的燃脂操在短时间内火爆全网，不少网友自称“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”，等着刘畊宏老师“批改作业”。各地消防也开始挑战《本草纲目》毽子操。在上海某方舱医院内，医护人员也带着隔离人员们跳起“毽子操”。有人调侃，刘畊宏健身操出现了“人传人”的现象。刘畊宏何以突然爆火？背后的原因值得探究。
乌龙事件意外助推直播间破圈。一次直播时，刘畊宏因胸肌发达，被直播平台误判是“哺乳期擦边球”，夫妻俩一狠心，直接穿上了羽绒服继续直播跳操。此后，刘畊宏在直播时正遇上好友周杰伦生病输液，他说“祝周杰伦身体健康”，粉丝在直播间刷屏“身体健康”，随后被平台判定为谈及医疗健康话题短暂封禁。两次乌龙事件，反而助他直接登上热搜，至此刘畊宏也正式出圈。他跳操时播放的背景音乐——周杰伦的《本草纲目》和《龙拳》，也成为社交平台的热门歌曲。
夫妻档轻松健身氛围亲和力高。近年来，“云健身”逐渐走入群众生活。与其他健身主播不同的是，刘畊宏直播时会带上妻子甚至是拖上岳母一起训练，塑造和传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围。通常，刘畊宏都会以一个“元气满满但碎碎念”的健身教练形象示人，而他身后时常“划水”的妻子，则是一个“被迫营业”的形象。刘畊宏与妻子王婉霏的巨大反差，是直播间一大看点，网友纷纷在直播间互动称“王婉霏像极了屏幕前的我”。像这样一家人一起健身的亲和力，是过往那些只关注到专业性的健身博主无法做到的。
专业健身技能过硬解说引发共鸣。 除了亲切的健身直播环境，刘畊宏在90分钟的“暴汗燃脂”过程中所展现了专业度也不输给任何专业教练。有着30年健身史的刘畊宏会在线“批作业”。不停地讲解每个动作的要领，提示动作的标准性，并分解每个动作所训练的部位。在周杰伦经典歌曲《本草纲目》《龙拳》等BGM下， “碎碎念”健身教练刘畊宏的解说 “让你练出人鱼线、马甲线，迎接美好的夏天”“腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我都要”契合了不少人想要动起来“减肥健身”的心理。
顺应居民在疫情管控下的心理需求。一方面，在这个节奏快、压力大、竞争激烈的时代，健康问题已然成为长期热门话题，“健康焦虑”越来越难以回避，职场男女们越来越关注自己的身体健康状况。另一方面，部分城市或区域实行封闭管理，封控导致的负面情绪亟需得到及时疏导和释放。居家跳操不失为一种娱乐消遣、宣泄情绪的好方法。人们跟着视频健身在强身健体之余，也能为枯燥乏味的居家生活增添一抹趣味；此外，活力满满又贴近生活的直播风格，也极大地转移了人们对于自身困境的注意力，一扫疫情带来的情绪阴霾。
抖音平台推动叠加专业机构运作。资料显示，早在去年12月份，刘畊宏便与头部MCN机构无忧传媒签约。据界面新闻报道，此次刘畊宏的走红，包括在抖音热榜上看到相关的热词，都是平台在进行策划和推动。诚然，无论是先前抖音的禁播乌龙，还是其老婆人设引发的共鸣，刘畊宏背后平台的推动可谓“招招都在节奏上”。有业内人士解读称：“就像罗永浩的签约标志着抖音要在直播电商领域加足马力，助推刘畊宏的走红，也能看出抖音已经开始向直播健身赛道发力。”平台发力叠加头部MCN机构运作，刘畊宏的爆火并非意外。
