新春走基层·走近最忙手艺人丨汉吉福年画：直播间销售日发三万单

发布时间：2026年02月12日08:37 来源：湖北日报

湖北日报全媒记者黄洁如通讯员毛雅倩实习生曾令嘉

进入腊月，东西湖区慈惠街道“汉吉福”工作室里，时间被分割成两种节奏。画室里轻勾慢描，屏息凝神；直播间里却争分夺秒，喊哑嗓子。传承千年的门神年画，正以这样的变奏走向千家万户。

“朱砂要一层层罩染，才能厚重又透亮。”汉吉福创始人、非遗传承人许华波轻抚着丝绢画面，门神甲胄上的烫金在灯光下流转生辉。作为手绘门神技艺的坚守者，他深知这门手艺的“慢功夫”。

武汉非遗手艺人许华波手绘门神

一幅宽1.4米、高3.2米的《秦琼敬德》手绘门神，从勾线、上色到贴金、固色，历时近八个月。仅朱砂底色就要反复上五遍，每一遍都需等待完全干透。贴金工序更为繁琐，上千张轻薄如羽的金箔，需依靠手腕的稳定与呼吸的节奏，一张张贴合在勾勒好的线条上。最后的多道大漆工序，确保画面防水防潮，可传承百年。

“手绘门神，快不了。”许华波说，“这种需要提前数月预订的‘时间契约’，恰恰是机器印刷无法替代的价值。”

朱砂描金藏尽年味儿

手绘门神制作周期长、成本高，难以满足大众需求。“一幅手绘大作价格不菲，全年产量有限，这样传承不了文化。”许华波意识到，要让传统年俗走进更多家庭，必须找到新的路径。

为此，他带领团队对传统技艺进行标准化转化，开发出适合电商销售的年画产品，采用自有设计的机械化生产。

武汉90后00后主播带火非遗门神

与静谧画室一墙之隔，直播间里喧嚣未停。

“家人们看这张立体门神，今年最新工艺！”早上8点，“汉吉福”直播间里，90后主播龚倩玲的声音有些沙哑，但语速未减。面前的大屏幕显示着实时在线人数、互动评论和后台数据。小助理在旁提示，这场直播已经持续了2小时28分钟。

近三个月，汉吉福的立体门神和福字贴在全网已售出100万单，单日销量更是突破3万单，在抖音平台霸榜年画品类销售前三。

“我们实行‘早六晚十二’的直播制，四个直播间同时开播。”运营负责人展示着排班表，“20多位主播轮班，每2.5小时一轮换。”

直播间外的走廊里，几个刚下播的主播正靠在墙边短暂休息。“春节前，直播间里的每一分钟都很珍贵。”龚倩玲说，“我们不仅是在卖产品，更是在完成一场传统文化的即时传播。”通过这些90后、00后的生动讲解，传统门神褪去了陈旧感，秦琼与敬德的故事、植绒烫金的工艺、镇宅平安的寓意，被转化成现代人易于理解的语言，乐意接受的年俗。