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湖北政务微信先锋榜:从“大冶发布”单月解析看如何提升文章阅读量

发布时间:2019年01月21日18:33 来源: 荆楚网

荆楚网客户端一荆楚网消息(记者 郭金富)2018年12月,“大冶发布”共推送微信文章81篇,平均阅读量约为4351次,其中5篇文章阅读量超万次,10W+文章一篇;此外,单篇文章最低阅读量为408次。当月,除12月31日外,“大冶发布”每日均有推送微信文章,每日推送数量在2至3篇。

一、“大冶发布”12月份文章类型解析

“大冶发布”12月份微信文章类型占比图 (郭金富 制)

(一)、微信文章各类型占比

2018年12月,“大冶发布”政务微信主要推送文章类型分为5大类,即新闻宣传、政务工作、知识科普、社会热点和典型人物。其中,新闻宣传类占比最高,达29%;政务工作和知识科普类均占比25%,社会热点和典型人物类占比相对较少,约为10%。

“大冶发布”12月份微信文章各类型平均阅读量图 (郭金富 制)

(二)微信文章各类型平均阅读量

“大冶发布”政务微信文章中,新闻宣传类的平均阅读量最高,达9151次,这其中得益于10W+微文《刷屏了,市长王刚向全世界推介大冶!请接力!》,提高了整体阅读量。典型人物类,虽然整体占比仅为10%,但平均阅读量却位居第二位;反观知识科普类微文,占比虽然较高,但平均阅读量却没有相应的体现,仅为1868次。

结合“大冶发布”12月份微信文章类型占比图和“大冶发布”12月份微信文章类型平均阅读量图,新闻宣传类微文是“大冶发布”推送的重点,此类文章最受读者关注,且12月份的5篇阅读量超万次的微文均属于新闻宣传类。

二、“大冶发布”12月份典型文章点评

《刷屏了,市长王刚向全世界推介大冶!请接力!》GIF动图 (郭金富 制)

(一)最高阅读量文章

2018年12月15日,“大冶发布”推送的微文《刷屏了,市长王刚向全世界推介大冶!请接力!》获得10W+的好成绩。该微文借助嵌入视频的形式,通过市长王刚真人出镜,对大冶的文化、旅游、经济等方面进行推介。政务微信形式的创新和政务微信“领导力”的影响,实现了传播效果最大化。

此外,该微文引发了大冶人的自豪感,在留言区纷纷称赞,如“美丽大冶我爱您”“为市长点赞,也为是大冶人民而自豪”,实现了宣传和互动的效果。

《必看!元旦出行,湖北交警教你避开高速拥堵!》GIF动图 (郭金富 制)

(二)最低阅读量文章

2018年12月29日,“大冶发布”推送的微文《必看!元旦出行,湖北交警教你避开高速拥堵!》,阅读量仅为408次,是其在12月分阅读量最低的一篇微文。该微文围绕高速拥堵趋势、拥堵路段、拥堵时段、拥堵收费站四方面进行叙述。

通过阅读发现,文章内容排版样式简单,以图文为主,且图片选取过于简单。微文内容来源于“湖北交警”,属于二次编发,但未进行二次加工,且与大冶市关联性不大,导致阅读量较低。该类内容,可通过图解或动漫的形式,提供属于大冶市的定制化服务。

“大冶发布”12月份5篇阅读量过万次微信文章 (郭金富 制)

三、“大冶发布”文章可优化方面

(一)内容形式需要融媒体再加工

统观“大冶发布”12月份微文,整体形式以图文为主,在内容创新和新媒体运用方面较少。对于微信公众号而言,图文形式是最为基础的,也是最为简单的。现阶段而言,图文形式是传统媒体(报刊、网站)在移动端的延伸,政务微信运营方往往成为了“搬运工”,缺乏新媒体或融媒体的二次加工改造。

这源于运营团队对于专业性技术的缺乏,既缺少美工、技术等人员,组成人员往往以图文编辑为主,造成产品形式局限化。

(二)内容类型可进一步突出重点

“大冶发布”文章类型,整体分布相对平均,无特别突出的板块,数量最多的新闻宣传,占比也未超过30%。大而全的内容,虽然能顾及多个方面,但容易缺乏“主心骨”。

例如,占比25%的知识科普类,平均阅读量为1868次,说明读者对于此类的内容不太买账,可将其比重适当划分到其他领域。而典型人物类推文,平均阅读量超过3000次,说明此类文章的读者关联性较强,容易引发观看和转发,可适当添加比重。

(三)内容嫁接应提高本土化

“大冶发布”推文中,有许多属于社会性全国性的文章,但往往是“有一说一”,缺乏本土化的嫁接。如《全面婚俗改革来了!大冶人,您提倡怎样的婚俗?》微文中,仅仅录入了民政部的相关要求,没有就此内容宣讲大冶市的婚俗特点。

此外,“大冶发布”的社会热点类微文,平均阅读量最低。如12月13日,推送的《今天,以国之名,祭奠死难同胞!》微文,虽然蹭了“国家公祭日”的热点,但因为没有和本土化相结合,缺乏亲近性,阅读量仅为1750次。而诸如“油价调整”“火车票开售”等相关微文,是缺乏本土化,没有突出大冶相关内容。

四、“大冶发布”文章阅读量提升建议

(一)提升关联性

关联性,是政务微信固粉涨粉的重要路径,也是单篇微文阅读量能否取得成功的关键。分析发现,12月份中,“大冶发布”推送的《不得了!大冶这3个村即将大!变!样!》《正在公示!大冶5个村被拟列入中国传统村落名录》,均是阅读量过万的微文,这其中与其展现的关联性脱不开关系。微文通过2019年度美丽乡村建设试点村名单、中国传统村落名录,与获得中央和省级补助资金、获得技术指导、建设管理等支持向结合,以社会效益和经济效益吸引读者观看。

政务微信文章的内容设计制作,要彰显与群众切身相关的利害关系,突出关联性。这其中包括经济关联、名誉关联、政策关联、文化关联等多个方面,且关联一定要精准化,不能泛泛而谈,打擦边球。

(二)提升借力性

政务微信文章,要懂得借力,“力”的来源有很多,如节日的力、领导的力、气候的力等诸如此类的外力。如《刷屏了,市长王刚向全世界推介大冶!请接力!》,正是借助领导的力,实现了10W+的阅读量。

借力性,需要提升运营团队的敏锐性,如来自大冶本土的“央视聚焦”“国家级大奖”“感动人物”事件,都是可以借助的力,但需要把借来的力用巧,而非生搬硬套。内容可以通过外力引出,但所发布的详情细节一定要更丰富,更能吸引读者。

例如,12月14日,“大冶发布”发布《大冶霸屏湖北卫视2分48秒》微文,虽然阅读量尚可,超过了平均阅读量,达5496次。然而,内容不够丰富,没有把这2分48秒背后的故事铺开,属于单纯借力,而未达到借力打力,强化宣传效果。

(三)提升技术性

“大冶发布”,在县一级的政务微信中,属于较为突出的,且经常性的能够登上每周的“湖北政务微信排行榜”。当前而言,若想进一步提升微文阅读量,需要从运营团队的专业技术素养着力。

通常而言,爆款的政务微信文章,往往总是形式新颖的,如运用漫画、图解、视频、投票。这类新媒体表达,要求运营团队具备一定的技术性,这主要包括技术和美术设计。考虑综合因素,短期内想实现大的突破,有一定的困难,需要考虑经济成本和人力成本。

在提升技术性方面,可以尝试“一锤子买卖”,即重点微文可以选择单次购买服务,通过第三方提供专业需求。当然,提升自身运营团队的技术素养才是长久之计,后期可重点强化这方面的学习培训,逐渐实现自给自足。

【纠错】编辑:肖梦吟
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