荆楚网客户端一荆楚网消息（记者 郭金富）2018年12月，“大冶发布”共推送微信文章81篇，平均阅读量约为4351次，其中5篇文章阅读量超万次，10W+文章一篇；此外，单篇文章最低阅读量为408次。当月，除12月31日外，“大冶发布”每日均有推送微信文章，每日推送数量在2至3篇。
一、“大冶发布”12月份文章类型解析
“大冶发布”12月份微信文章类型占比图 （郭金富 制）
（一）、微信文章各类型占比
2018年12月，“大冶发布”政务微信主要推送文章类型分为5大类，即新闻宣传、政务工作、知识科普、社会热点和典型人物。其中，新闻宣传类占比最高，达29%；政务工作和知识科普类均占比25%，社会热点和典型人物类占比相对较少，约为10%。
“大冶发布”12月份微信文章各类型平均阅读量图 （郭金富 制）
（二）微信文章各类型平均阅读量
“大冶发布”政务微信文章中，新闻宣传类的平均阅读量最高，达9151次，这其中得益于10W+微文《刷屏了，市长王刚向全世界推介大冶！请接力！》，提高了整体阅读量。典型人物类，虽然整体占比仅为10%，但平均阅读量却位居第二位；反观知识科普类微文，占比虽然较高，但平均阅读量却没有相应的体现，仅为1868次。
结合“大冶发布”12月份微信文章类型占比图和“大冶发布”12月份微信文章类型平均阅读量图，新闻宣传类微文是“大冶发布”推送的重点，此类文章最受读者关注，且12月份的5篇阅读量超万次的微文均属于新闻宣传类。
二、“大冶发布”12月份典型文章点评
《刷屏了，市长王刚向全世界推介大冶！请接力！》GIF动图 （郭金富 制）
（一）最高阅读量文章
2018年12月15日，“大冶发布”推送的微文《刷屏了，市长王刚向全世界推介大冶！请接力！》获得10W+的好成绩。该微文借助嵌入视频的形式，通过市长王刚真人出镜，对大冶的文化、旅游、经济等方面进行推介。政务微信形式的创新和政务微信“领导力”的影响，实现了传播效果最大化。
此外，该微文引发了大冶人的自豪感，在留言区纷纷称赞，如“美丽大冶我爱您”“为市长点赞，也为是大冶人民而自豪”，实现了宣传和互动的效果。
《必看！元旦出行，湖北交警教你避开高速拥堵！》GIF动图 （郭金富 制）
（二）最低阅读量文章
2018年12月29日，“大冶发布”推送的微文《必看！元旦出行，湖北交警教你避开高速拥堵！》，阅读量仅为408次，是其在12月分阅读量最低的一篇微文。该微文围绕高速拥堵趋势、拥堵路段、拥堵时段、拥堵收费站四方面进行叙述。
通过阅读发现，文章内容排版样式简单，以图文为主，且图片选取过于简单。微文内容来源于“湖北交警”，属于二次编发，但未进行二次加工，且与大冶市关联性不大，导致阅读量较低。该类内容，可通过图解或动漫的形式，提供属于大冶市的定制化服务。
“大冶发布”12月份5篇阅读量过万次微信文章 （郭金富 制）
三、“大冶发布”文章可优化方面
（一）内容形式需要融媒体再加工
统观“大冶发布”12月份微文，整体形式以图文为主，在内容创新和新媒体运用方面较少。对于微信公众号而言，图文形式是最为基础的，也是最为简单的。现阶段而言，图文形式是传统媒体（报刊、网站）在移动端的延伸，政务微信运营方往往成为了“搬运工”，缺乏新媒体或融媒体的二次加工改造。
这源于运营团队对于专业性技术的缺乏，既缺少美工、技术等人员，组成人员往往以图文编辑为主，造成产品形式局限化。
（二）内容类型可进一步突出重点
“大冶发布”文章类型，整体分布相对平均，无特别突出的板块，数量最多的新闻宣传，占比也未超过30%。大而全的内容，虽然能顾及多个方面，但容易缺乏“主心骨”。
例如，占比25%的知识科普类，平均阅读量为1868次，说明读者对于此类的内容不太买账，可将其比重适当划分到其他领域。而典型人物类推文，平均阅读量超过3000次，说明此类文章的读者关联性较强，容易引发观看和转发，可适当添加比重。
（三）内容嫁接应提高本土化
“大冶发布”推文中，有许多属于社会性全国性的文章，但往往是“有一说一”，缺乏本土化的嫁接。如《全面婚俗改革来了！大冶人，您提倡怎样的婚俗？》微文中，仅仅录入了民政部的相关要求，没有就此内容宣讲大冶市的婚俗特点。
此外，“大冶发布”的社会热点类微文，平均阅读量最低。如12月13日，推送的《今天，以国之名，祭奠死难同胞！》微文，虽然蹭了“国家公祭日”的热点，但因为没有和本土化相结合，缺乏亲近性，阅读量仅为1750次。而诸如“油价调整”“火车票开售”等相关微文，是缺乏本土化，没有突出大冶相关内容。
四、“大冶发布”文章阅读量提升建议
（一）提升关联性
关联性，是政务微信固粉涨粉的重要路径，也是单篇微文阅读量能否取得成功的关键。分析发现，12月份中，“大冶发布”推送的《不得了！大冶这3个村即将大！变！样！》《正在公示！大冶5个村被拟列入中国传统村落名录》，均是阅读量过万的微文，这其中与其展现的关联性脱不开关系。微文通过2019年度美丽乡村建设试点村名单、中国传统村落名录，与获得中央和省级补助资金、获得技术指导、建设管理等支持向结合，以社会效益和经济效益吸引读者观看。
政务微信文章的内容设计制作，要彰显与群众切身相关的利害关系，突出关联性。这其中包括经济关联、名誉关联、政策关联、文化关联等多个方面，且关联一定要精准化，不能泛泛而谈，打擦边球。
（二）提升借力性
政务微信文章，要懂得借力，“力”的来源有很多，如节日的力、领导的力、气候的力等诸如此类的外力。如《刷屏了，市长王刚向全世界推介大冶！请接力！》，正是借助领导的力，实现了10W+的阅读量。
借力性，需要提升运营团队的敏锐性，如来自大冶本土的“央视聚焦”“国家级大奖”“感动人物”事件，都是可以借助的力，但需要把借来的力用巧，而非生搬硬套。内容可以通过外力引出，但所发布的详情细节一定要更丰富，更能吸引读者。
例如，12月14日，“大冶发布”发布《大冶霸屏湖北卫视2分48秒》微文，虽然阅读量尚可，超过了平均阅读量，达5496次。然而，内容不够丰富，没有把这2分48秒背后的故事铺开，属于单纯借力，而未达到借力打力，强化宣传效果。
（三）提升技术性
“大冶发布”，在县一级的政务微信中，属于较为突出的，且经常性的能够登上每周的“湖北政务微信排行榜”。当前而言，若想进一步提升微文阅读量，需要从运营团队的专业技术素养着力。
通常而言，爆款的政务微信文章，往往总是形式新颖的，如运用漫画、图解、视频、投票。这类新媒体表达，要求运营团队具备一定的技术性，这主要包括技术和美术设计。考虑综合因素，短期内想实现大的突破，有一定的困难，需要考虑经济成本和人力成本。
在提升技术性方面，可以尝试“一锤子买卖”，即重点微文可以选择单次购买服务，通过第三方提供专业需求。当然，提升自身运营团队的技术素养才是长久之计，后期可重点强化这方面的学习培训，逐渐实现自给自足。
