4月1日，荆州市推进文化旅游业高质量发展实施方案出台，全市计划推动全市旅游综合评价进入全省第一方阵，旅游投资稳居全省第一位次；
旅游综合收入增幅达到30%(综合收入达到410亿元)，人均消费增长30%(人均达到820元)；
年接待游客5000万人次，新增A级景区5家(其中4A景区2家，即洪湖红色江滩、荆州海洋世界；3A景区3家，即楚国八百年城市主题公园、卸甲坪曲尺河温泉度假邨、石首桃花山生态园)。
“方案”针对目标任务提出6大措施。
9月，华夏园、园博园开放，加快大观园、环长湖公园建设
争先进位，提升影响。全力推进纪南文旅区建设，确保华夏历史文化科技园、园博园按期建成开园，加快建设荆楚文化大观园、环长湖湿地公园等重点项目。时间节点：2019年9月；
统筹规划，完善配套。对全市景区尤其是中心城区主要景区交通指示牌统筹规划，合理布局，为游客出行提供醒目引导。时间节点：2019年5月；
用线路串联中心城区所有景区，方便游客自由出行。提升农村客运线路，开通城郊旅游专线。时间节点：2019年5月；
建设中心城区与主要景点配套的停车场，规划选址。荆州旅游集散中心推进前期工作，加快环长湖、环洪湖、石首天鹅洲、江陵蓝星洲、松滋卸甲坪到洈水等旅游公路建设。时间节点：2019年12月；
丰富、完善荆州智慧旅游平台，整合旅游要素、信息资源，提升我市旅游信息化发展水平。时间节点：2020年12月；
深入推进全市导游队伍建设，在荆州相关院校开设导游专业，建立健全便利化、多元化、规范化的导游执业体系，力争2019年新增导游人员100名。时间节点：2019年12月。
8月底，点亮古城仲宣楼至朝宗楼段，扮靓宾阳楼、朝宗楼
美化环境，营造氛围。规范出租车管理。开展洁净城市运动。重点治理好旅游精品线路及周边城乡面貌，切实提升荆州旅游美誉度。时间节点：5月底前；
有彻底改观并长期坚持：在中心城区主要道路和人流密集场所布置园林景观，使城市与园林相融合，提升荆州城市魅力。时间节点：6月底前；
分段启动城墙亮化工程：8月底前点亮仲宣楼至朝宗楼段，重点妆扮宾阳楼和朝宗楼。城墙环通项目批复后，全面实施环古城亮化工程。结合迎接建国七十周年，规划和实施中心城区亮化工程。时间节点：2019年9月底前。
以“两园”开园为契机，在汉宜高铁荆州境内沿线精心策划“荆州第一印象”，激发新老游客来荆州旅游的兴趣；在荆州园博园试运营期间，开展荆州市民免费游览园博园活动；9月—10月，集中推出一批有影响的节庆活动。从2020年开始，力争每月开展一次有影响的活动；
5月，打造5条高档次饮食街区让“荆味”飘香
丰富业态，优化供给。荆州要加快关公义园项目二期、荆街项目建设进度。统筹开展楚王车马阵景区建设、考古发掘和展示工作，策划荆州博物馆高质量临时展览，强化海洋世界、海洋馆周边配套服务，重点做好游客通达性和停车等要素保障工作。
同时，荆州要加大洪湖瞿家湾、监利周老嘴、江陵红军街等革命文物保护利用力度。争取将洪湖列入红色旅游重点景区、重点线路予以推介。整合全市红色文化资源，统一规划设计红色旅游线路。开展2019年“红色文化旅游研学年”活动；抓住八岭山互通开放的重大机遇，沿荆当旅游公路布局开发乡村观光、农事体验、森林氧吧、趣味赛事等体验性、互动性强的旅游产品，大力发展高等级农家乐和精品民宿，持续举办农民丰收节等活动；设计5条以上畅游荆州的精品旅游线路，每条线路赋予不同的主题和内涵。精心策划一批旅游攻略，增强游客的体验感、获得感和认同感；整合政府、部门和旅游企业资源，突出楚文化、三国文化、水文化、红色文化、非遗、民俗和景区特色，开发一批富有荆州特色的文创产品；精心策划、全面推介“荆州味道”，重点打造5条档次较高的饮食街区，让“荆州味道”成为游客留在荆州再游荆州的理由。时间节点：5月底前。
另外，全力争取荆州古城5A创建拿到“入场券”。争取“关圣史迹”2020年纳入中国世界文化遗产预备名单。督促和指导相关县(市、区)和旅游企业开展旅游质量等级创建活动，包括国家级、省级全域旅游示范区，省级生态旅游示范区，省级旅游度假区，旅游名镇名村名街，A级景区，A级旅行社，星级饭店等。
