“欧洲风”亮相京城 麦当劳新形象进入“后2010”时代

麦当劳王府井餐厅LIM-Food设计

麦当劳灯市口餐厅LIM-Extreme设计

　　12月15日，麦当劳位于北京繁华地段的王府井、新东安、灯市口、新世界四家餐厅集体华丽转身，以首次引入中国的源自欧洲的LIM（化繁为简）设计风格全新亮相。这四家餐厅分别以悦享美食（Food）、至潮体验（Extreme）和炫彩活力（Fresh）为主题演绎了LIM风格，各具特色，城中潮人将因此又多了一个聚集的时尚新地标。
　　今年进入中国正值20周年的麦当劳新举措不断，继年初在深圳提出“为快乐腾一点空间”的品牌理念后，此次北京四店的全新亮相无疑是年尾的另一个高潮。先锋潮流的设计风格和时尚大胆的色彩表现，充分体现了突破创新的姿态，麦当劳将以焕然一新的形象和广大中国消费者一同“麦”向“后2010”时代！
　　至简风格至潮体验
　　新店形象揭晓当天，四家麦当劳餐厅以至简风格和至潮体验变身京城新地标和先锋潮人的聚集地。年轻时尚的说唱歌手以及出人意料的惊喜表演无不彰显着麦当劳年轻、快乐的品牌形象。
　　全新亮相的四家麦当劳餐厅采用世界级的LIM（Less is More 化繁为简）设计理念，由来自法国的知名设计师Philippe Avanzi倾力打造。多元化的前沿设计元素赋予麦当劳与众不同的崭新格调，给顾客带来焕然一新的感觉。在这里，明亮温暖的色彩搭配、自然舒适的材质运用以及时尚简约的环境装饰，足以让顾客身心愉悦，轻松享受与朋友和家人的欢乐时光。据了解，明年麦当劳的新店以及原有餐厅形象升级计划中，35%的餐厅将使用LIM风格。预计明年年底前，麦当劳在中国采用LIM风格的餐厅数量将达到100家。
　　麦当劳中国公司首席执行官曾启山表示，“在中国高速城市化的背景下，全新的LIM设计更贴切地表达了麦当劳提供简单快乐的品牌内涵和我们的时尚态度，这里不仅提供美食，更提供潮流独特的用餐体验。崭新升级的餐厅将成为我们在中国的新形象，引领公司未来20年的高速发展。”
　　麦当劳今年初在中国正式启动餐厅全新形象升级计划，2013年前，80%的麦当劳中国餐厅将华丽转身。
　　麦当劳亚太、中东及非洲区主设计师Erin Pawle表示：“首次引入中国的LIM设计一定会让各位眼前一亮，同时它也保留着鲜明的麦当劳印记，彰显着我们始终站在潮流前线的姿态和永远年轻的活力。同时，考虑到中国消费者的审美取向和环境协调，麦当劳的设计团队已将欧洲风格进行了本地化，在材质选取和色彩呈现上更显中国风。”
　　至捷服务至尊之享
　　为适应现代生活的新节奏，此番携全新形象亮相的麦当劳，同时宣布将深化推出一系列至潮至捷的服务满足年轻一代的消费需求。麦当劳餐厅将不仅成为美食加油站，更变身时尚至潮的个性休闲之选。
　　2010年，围绕“为快乐腾一点空间”的品牌理念，麦当劳在华投资总额比去年大幅增长25%，旨在为现代快节奏的生活提供至捷服务。今年年底前麦当劳将在中国新开165家餐厅，缔造新的开店记录。目前，麦当劳在中国拥有400家左右麦乐送服务网点，超过900家甜品店，超过80%的店铺提供24小时通宵服务，无时不刻为消费者提供至捷便利。与此同时，2010年，中国得来速餐厅的数量也大幅增长30%，进一步成为有车族的至尊之选。
　　迈入“后2010”时代，麦当劳宣布将至诚为消费者提供至多价值之选。公司计划在 2011年进一步加大投资40%，主要用于加快开设新的餐厅、对现有餐厅进行升级以及拓展更多的便利服务。预计明年新开店的规模将扩大到175-200家，而未来三年，麦当劳新开餐厅中将有一半是得来速餐厅，同时，麦乐送网点将扩大到近550家，随时随地为消费者带来简单快乐的美食体验。