武汉商家销售爱玩“限量” 换个包装就身价倍增

　　楚天都市报讯 □本报记者陈军

　　时下，从一辆汽车到一件玩具，从一件衣服到一盒口香糖，商家都喜欢打上限量版的标签。七夕前后，一些商家更是大打限量的口号售卖。到底有多少限量？记者近日进行了走访。

　　限量多少是个秘密

　　粗略统计，目前在武汉打着限量版的商品不下20种。从价值百万的顶级豪车，到几块钱的棒棒糖，商家都能搭上限量的班车。但到底限量多少，不少商家自己也说不清。

　　在群光广场耐克专柜，号称限量版的2012龙年系列运动鞋仍在销售，对于数量，店员表示不清楚。而江汉路一家匡威专卖店里，一款2012奥运版的布鞋也打出“限量版”口号。销售人员告诉记者说：“出厂数量我们也不清楚的，你要多少就有多少。”

　　有市民反映，自己给女友购买的七夕限量版礼物，竟然在某连锁商场的不同门店同时销售。而当他购买时，导购告诉他，每件饰品都是仅此一件的“限量销售”。

　　走访发现，一些常见商品贴上“限量版”标签后身价便激增，而这些限量版商品与普通商品，大多只是在某个细节之处或颜色上有微小差别。汉口一商场的Swatch手表专卖店内，贴着限量版标签的手表卖450元，而与其式样相同只是颜色不同的手表价格却仅为300元。一款80周年纪念版的Zippo打火机标价1988元，而普通的只要200元左右。有行内人士说，这个限量版其实就是在打火机上喷涂了一个纪念标志，材质与以前的并没有什么不同。

　　避免落入商家陷阱

　　“现在的年轻人喜欢追求个性化，彰显独特性，总会选择‘限量版’作为个性标签，限量版产品正好满足了这样的消费需要。”武汉某商场资深企划王先生说，只要被冠以“限量版”字样，即使价格高点也会有人买。

　　时尚潮人刘小姐便是限量版的铁杆粉丝，只要她喜欢的品牌推出限量版，她都会去抢购。刘小姐说，“几年前买了李维斯一款限量版牛仔裤，由于是经典款式且不再重复生产，现在价格已由当年的700多元涨到2000多元，是许多牛仔裤收藏爱好者的心头好。”在她看来，限量版的核心价值并不在于产品，而在于它所能提供的梦想和独占性。

　　“在消费社会时期，消费主导生产。”武汉大学社会发展研究所所长罗教讲教授表示，身份消费、地位消费和炫耀性消费等的出现是难免的，但所谓限量版，多是商家利用了“物以稀为贵”的心理进行的营销炒作。对于限量版商品，罗教讲认为，有经济能力的消费者，如能拥有一定的鉴赏能力，适当购买并无不可，但要避免落入商家的陷阱。最简单的办法是，选购的时候就先问清楚限量多少。