《北京青年》李晨亮相都拿某品牌牛奶 广告植入凶猛

《北京青年》海报

　　自在东方卫视开播以来，赵宝刚的最新力作《北京青年》引发大量关注，首播两天就创造了破一个点的收视好成绩。但与此同时，剧中大量的植入广告，较为理想化的剧情也引发观众争议，对此，导演赵宝刚坦然回应，称真正的植入往往不易发现，而“重走青春”只是他向年轻人发出的号召，观众完全可以因人而异作出自己的选择。

　　网友不满“植入凶残”

　　从《奋斗》、《我的青春谁做主》到《男人帮》、《北京青年》，赵宝刚的热播剧几乎逃不掉“植入广告”的争议。从开播数日的反响来看，已有不少观众“火眼金睛”发现大量植入广告：某网站微博在一集内能出现三五遍；李晨、杜淳、任重、贺刚扮演的四兄弟用的是同一品牌的国产手机；李晨扮演的何东每次亮相手中都会拿着某品牌牛奶；兄弟几个在酒吧里喝着某一品牌的鸡尾酒……此外，为与该剧“重走青春路”的理念相合，部分汽车、户外滑雪品牌频频出现，也疑似植入。对此，一位网友无奈地写道：“看《北京青年》只有一个感想，广告植入史无前例了！ ”更有网友调侃李晨是“把牛奶当水喝”，“二十好几的人还没断奶，广告植入太凶残了！ ”

　　据业内人士分析，如今的植入广告讲究“自然”，将品牌与影视合一，通过讲故事的方法将品牌融入作品。 《北京青年》较多使用“道具植入”，牛奶、汽车、手机都在此列，他们频频出现在主演们手中、身边，很难不引起观众注意，有时也难免给人带来生硬之感。

　　当然，也有业内人士表示，《北京青年》中还有是有一些较为成熟、与新媒体结合营销较为成功的案例。比如某电子购物网站就在《北京青年》实现“剧情植入”，上演了辨识度极高的代主演送花的桥段。而剧中几大主演也都成为该网站的代言人，可以说是一次成功的营销。

　　观众批剧情“不现实”

　　除了植入广告引发了争议，赵宝刚最引以为傲的“重走青春”的概念也让很多观众大呼不现实。比如李晨扮演的大哥何东，只是因为看到求职节目中求职者的演说就产生了辞职的想法，随后逃婚、丢掉公务员的铁饭碗，到饭店当了服务员端盘子。很多观众认为，辞职追梦固然让人感到热血，但去当服务员也有点太不真实， “明明是个高学历的人，追梦还得通过洗盘子？太悲哀了。”

　　不仅如此，何家其他三兄弟也几乎都是放弃了医生、设计师等高端职业，决定重走青春，这让很多观众“吐槽”剧情为“高帅富的想当然”，“没有工作，要怎么生活？简直是吃饱了撑的。 ”还有观众认为，这其实是一种不负责任的表现，“四个堂兄弟天天腻在一块，集体出去创业，没责任感。最可笑的是创业连去哪都不知道。这哪是创业啊？这分明是自驾游。 ”

　　为此，有观众分析指出，和当初的《奋斗》一样，《北京青年》描写的并非那些为房租、房贷苦苦挣扎的“蚁族”的生活，剧中的四兄弟都已经是有一定基础、有能力追求精神生活的人，因此他们的行为还是可以理解的，“何东出走时，也有15万的存款。如果没有这样的物质保证，怎么可能瞎折腾？ ”