长江日报讯(记者蔡木子 曾琢 康鹏)41岁的赵阳在武汉麦当劳工作了17年,但她所服务的门店,已从江汉路步行街的黄金商圈,换到永清小路的一家超市内。
1987年,肯德基开启了中国的“洋快餐时代”;1990年,麦当劳在深圳开业,排队的人群绕着光华楼转了一圈。
25年后,在武汉的三个黄金商圈,肯德基、麦当劳已渐渐失宠。
在江汉路南段,武汉曾经的首家麦当劳餐厅,已经变成服装店;在江汉路北段,中心百货麦当劳,已悄然从大门搬到了侧门。
在武汉广场一楼,曾经的肯德基变成了滋补品专区;整个武广商圈内,肯德基、麦当劳要么藏身地下一层,要么与中餐厅为邻,栖身于周边的临街铺面。
在街道口亚贸广场,肯德基已在去年撤出;麦当劳则从商场主楼迁至副楼,面积从400平方米缩小至200平方米。
中百百货董事长程军回忆道:“1996年引进麦当劳可是件大事。他们的合同像一本书,物业层高、柱子与柱子之间的距离,都有要求。双方的律师博弈了3个多月。本来麦当劳要把整个大门都设在餐厅内,我们砍成了半个。”
如今,随着中国开放度的提高,曾经西方的流行文化符号,正在被更多元化、个性化的品牌群所替代。
“洋快餐就跟热干面一样普通了,不太符合商场一层的定位”,武商集团总经理刘聪说。亚贸负责人解释:“明年,商场要提档升级,并引进一批国际大牌,只好请洋快餐让出黄金位置”。
“在什么山头,唱什么歌”,程军说,“武汉的商场,都会认清自己的定位,不会再去盲目贴一些流行标签”。
眼下,武汉有68家肯德基、近60家麦当劳。在全国,两家洋快餐一共已开出逾5600家餐厅。麦当劳人士昨日表示,随着武汉经济的发展,会根据商圈业态的调整,调整店铺选址;肯德基则对此不做评论。
武汉大学经济管理学院教授汪涛认为:“前20年,中国往往要借助一些西方符号,进入主流视野;后20年,中国市场则倾向于将品牌为我所用,彰显独特的志趣和品位。”
右图:武广商圈和武展现有多家洋快餐,不是在楼上就是在地下。记者李永刚摄
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