湖北三国赤壁:捧出“三颗心”营造最赚钱的三国文化

湖北三国赤壁旅游开发有限公司董事长兼总经理殷永春

　　荆楚网消息（见习记者郑玮）"在经营旅游企业时，企业家需要爱心、耐心和信心"，9月20日，湖北三国赤壁旅游开发有限公司董事长兼总经理殷永春捧出自己的"三颗心"，在"服务企业发展，助推荆楚跨越"--打造湖北旅游的黄金十年座谈会上侃侃而谈。

　　做好旅游产业首先要有爱心，殷永春本人深受三国演义智慧的启迪，以自身亲生经历讲述着三国文化带给自己的影响。他回忆道："我在1995年做生意时亏得一塌糊涂，偶然一次，在帮我姐姐家装修房子时，无意中翻出一本三国演义，书中精彩的情节，个性鲜明的人物性格深深吸引了我，当时我看着就入迷了，觉得刘备、诸葛亮在那种困境下都能打胜仗，我的这些失败又算什么呢？"受到启发的殷永春开始振奋精神，从三国赤壁中吸取营养。

　　也是从这之后，殷永春准备将三国的故事通过旅游的形式传播开来。对三国故事的热爱成就了他，而三国赤壁的快速成长也促使了他爱心的实现，通过建设，赤壁镇的道路和住房条件都得到了明显改善，当地人民从赤壁文化中也得到了很多福利。

　　殷永春认为企业家的耐心也很重要，人文景区不像自然风光，可以让游客感受更为直观，而这就需要旅游企业对市场的耐心培育。通过将旅游与文化捆绑培育，旅游的附加值增加，殷永春说道："物质的发展最终是为精神和文化发展服务的，文化旅游才是以后发展的重点。"文化旅游企业只要坚持，就能迎来发展的曙光。

　　殷永春一直坚定着自己的看法，并耐心培育着这块赤壁文化市场，目前，湖北三国赤壁旅游开发有限公司正在规划千古风流大剧院、火文化园、三国智慧研究院和赤壁军事论坛，他将赤壁的战争文化、火文化和儒学文化融入赤壁精神，并放到世界的视角，进行比较鉴别，让游客在观赏中接受赤壁文化的精髓。让殷永春欣慰的是，国家开始慢慢意识到文化产业的价值，"十八大提出了中华民族的文化产业振兴，这一点我本人非常开心"。

　　对殷永春而言，发展赤壁文化的信心也一直支撑着他的前进，"我一直相信，赤壁的价值比任何一家500强企业都要大，古人帮我们做了2000多年的广告，有了这样一个保障，就看我们怎么样去挖掘。"他的目标是，从产品创新，服务创新，营销创新着手，用5年的时间把三国赤壁打造成中国最赚钱的景区。