提升国际传播效能 讲好湖北精彩故事

□ 邓为

党的十八大以来，习近平总书记就推进国际传播能力作出系列理论阐释和工作部署，要求讲好中国故事、传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，展现可信、可爱、可敬的中国形象。全国宣传部长会议强调，要推动对外宣传创新，全面提升国际传播效能。湖北是全球抗疫中举世瞩目的英雄之地，应充分发挥地方国际传播主体作用，形成有地域特色的叙事方式，向世界讲好科学理论的湖北实践故事。

加强品牌策划

提升叙事能力

灵秀湖北的如画美景、楚国八百年的辉煌文化……曾经发生在荆楚大地的一切往事都是取之不尽的故事素材，但从单向宣传到多元互动，从自然风光到文化内涵，国际传播的量与质都可进一步提升。

让硬事实承载软道理增进理解。对外传播不仅要以事实为基础，还要以价值为内涵。新中国成立后各个时期留下的红色印记，如武汉长江大桥、三峡大坝、汉口江滩抗洪纪念碑、荆江分洪工程纪念碑、方舱医院等，都是传播中国精神的素材。当前，我们对名胜古迹、文化遗产、红色场馆等作为外宣“硬事实”展示得不错，介绍建设成就多、介绍历史资料多，但对 “硬事实”背后的“软道理”的充分挖掘、巧妙提炼还有待加强，对伟大成就背后的思想力量和精神力量的宣介还有待提升。

通过共同记忆进行意义嵌入。在历史上，不少国际友人与湖北结下了不解之缘。比如，路易·艾黎先后五次来到洪湖，写出长篇巨著展现顽强拼搏的洪湖精神。二战时期，监利人民营救了美国飞虎队员本尼，本尼逝世后还葬在了湖北。我们在宣介当地生态美景时，也要讲出这些情感故事。再比如，湖北有多座“万里茶道”节点城市，背后沉淀着无数中外友谊的感人故事。这些共同记忆需要我们用心打捞，把物与人从感情上联接起来，赋予眼前景观以人文意义。

用普通人的共情叙事讲述全球议题。扶贫减贫、环境保护、乡土家园等都是具有全球共识的传播话题，但宏大主题通过凡人小事展现更能共情。如，国家广电总局2021年度“优秀海外传播作品”《无穷之路》，通过小人物的真实故事展现全面小康。在2020年抗疫报道中，面对海外对于关闭离汉通道的疑惑，一位武汉市民朴素的话语“我们把这个魔鬼关在家里，因为门外面也是我们的兄弟”最能共情。湖北是长江各省流域最长的省份，在美丽湖北、绿色崛起中也有许多凡人大义值得我们挖掘。

立足火热实践 扩大叙事视野

疫后重振的湖北，在世界舞台上已经是一个自带流量的“网红”，每分每秒正在发生的一切也是精彩的湖北故事。

让青春力量讲述青春故事。湖北是科教大省，高校众多，青年群体是国际传播的新生力量，由他们以亲身经历讲述经济发展、营商环境、创业就业的新鲜故事，更有吸引力和说服力。一方面，充分发挥出国的湖北籍留学生和本地有跨文化交流能力的青年人的带头作用。通过各类国际青年领袖对话、国际青年交流计划等搭建传播平台，动员各类翻译、文创、互联网企业等青年人为主体的创业公司发掘了解国际传播规律，掌握跨文化沟通技巧的人才，鼓励他们创建国际化的社交媒体账号充分发声。另一方面，让来鄂外国人向世界讲出湖北故事。

基于互惠性原则讲清湖北优势。湖北已与200多个国家建立了较为密切的经贸关系，在打造武汉“数字丝绸之路”标杆城市，与“一带一路”国家搭建国际数字合作平台，共建数字贸易生态圈，组建产业联盟，开展跨境电商平台、工业互联网、5G信息技术领域等多频次的经贸交流中，应当加强国际传播意识，生动展现湖北的支点地位、科教优势、交通枢纽、市场潜力。

发动基层融媒体讲好身边故事。目前，湖北省市、县两级的融媒体中心均已建成，硬件设备齐全，传播技术和手段大有提升，但需要进一步强化市县两级媒体国际传播的意识，发挥出这支力量先天的在场优势。

整合各类资源 提升传播效能

充分发挥外宣联席会议作用，围绕提升地方国际传播能力，确定新闻传播、文化交流文明互鉴、国际人脉、国际交往等重点发力方向，做好顶层设计和长远规划，分层分类整合资源，聚焦主题形成合力。

整合外宣平台资源。外交部两次全球推介湖北的成功实践，充分说明用好国家平台的重要性。一是用好国家层面的媒体外宣。中央媒体打造的海外传播矩阵和精品节目栏目，值得我们学习借鉴。二是用好文化交流平台。主动融入“视听中国”“感知中国”“走读中国”等系列文化活动，对接“中国书架”“千帆出海”等系列文化项目，抓住“中国旅游文化周”等系列时间节点“借船出海”，三是用好各类网络平台。互联网无国界，云展览、云对话的普及为地方国际传播提供了广阔空间，也是经济便利的地方国际传播渠道。

整合队伍培训资源。可集中师资力量研发具有湖北特色的国际传播能力培训系列课程，通过编制教材、网络培训、线下讲授等多种形式，对各级各类新闻发言人、媒体对外传播节目栏目制作人员、公派出国人员、国际化的省属企业集团、在鄂央企以及大型民企驻外人员分层分类做好加强国际传播能力培训。

整合研究激励资源。充分发挥湖北高校众多、社科研究力量较强的优势，围绕提升湖北国际传播效能规划系列选题、建立科学、专业、有效的考核评估机制，定期分析湖北各级各类媒体自媒体节目栏目、重点文旅、节庆、商贸活动中的国际传播效果，对影响力大、效果好的充分鼓励、有效激励。

（作者系湖北省社会科学院党组成员、副院长）