透视海南女性消费趋势 海财经研究院发布《海南自贸港女性消费趋势调查报告》

海财经·证券导报3月17日讯（记者 洪佳佳）海南女性节日消费是什么态度？消费的内生驱动力是什么？消费趋势是什么？为了掌握海南自贸港女性消费驱动力和趋势，海财经研究院以3月8日国际妇女节的女性消费为例面向海南省女性群体发起问卷调查和访谈。3月17日，海财经研究院正式发布《海南自贸港女性消费趋势调查报告》（以下简称《报告》）。

《报告》指出，海南女性过节需求的占比高达90%，主要原因是希望生活更有仪式感、增进情感和对自己有意义。50%以上受访者表示希望能够收到一份礼物，近50%受访者过节的预算为200元—500元之间。

“仪式感”不可缺，超九成受访者有过节意愿

调查数据显示，超九成受访者表示过节，近四成受访者热衷过节，其中不乏“逢节必过，为自己准备礼物、活动”的“行动派”。17.59%的受访者表示“逢节必过，事先提醒伴侣、朋友”，21.78%受访者表示“过节会自己为自己准备礼物、活动”。仅有9.45%的受访者无过节意愿。可见当代女性“悦己”理念的不断提升，独立、自主的意识不断加深。

过节意愿调查

谈及过节方式，54.33%的受访者希望能收到一份礼物，44.88%的受访者希望能出去逛街，大吃一顿，30.71%的受访者选择在家烧一顿好吃的饭，26.51%的受访者选择简单互道祝福就好，26.25%受访者选择发红包。

分析认为，对于过节活动与礼物，从整体来看，受访者最关注的方面不在于价值千金，而是在于心意。不少女性消费者认为仪式感不可或缺。其中，是否具有纪念价值与意义、是否精心准备与是否具有惊喜感是受访者最关注的三个要素。此外，30岁以上的女性在关注心意与意义的同时，更加注重实用性，考虑礼物是否符合自身需求。

女性过节收礼，美妆、服饰与鲜花最受欢迎

常言道，女人心，海底针，海南女性最喜欢的是什么礼物？调查结果显示，在礼物偏好方面，美妆、服饰和鲜花是期待收到礼物排名前三。除了实物礼物，过节能够收到暖心陪伴，抽个时间一起吃顿饭或是安排一场说走就走的旅行也很重要，选择暖心陪伴与说走就走旅行的受访者各占比约两成。

在期待收到礼物对象方面，73.75%的受访者表示期待收到来自伴侣的礼物，40.94%的受访者期待收到工作单位或班集体的礼物，24.41%的受访者期待收到来自子女的礼物。此外，仅有17.59%的受访者期待收到来自父母的礼物，此群体主要为25岁以下的女性。

受访者期待收到的礼物与送妈妈礼物对比

预算200—500元，成熟商圈是外出过节首选

在出行地点的选择，《报告》指出，受访者选择热门商圈最多，其交通便利、配套齐全，能较好地满足出行的综合需求，占比67.17%；47.33%受访者愿意为了一顿美食，不远驱车至城郊；41.17%的受访者选择在家或者工作单位附近。分析认为，对于过节的受访者来说，商家活动虽然能够增强节日的氛围，但是实际产生的驱动力较小，能吸引受访者的仍然是满足内在的需求。

此外，常住地为海口的受访者出行商圈首选友谊阳光城商圈，其次是日月广场商圈、骑楼解放商圈、新城吾悦商圈，最后是新开业的南海阳光城商场。

安排过节活动，准备节日礼物，不可避免就会进行消费，调查结果显示，节日消费区间呈现出正态分布，200-500元是受访者主要消费价格区间，占比49.87%；消费区间为501-1000元，占比17.06%，消费区间为1000元以上的受访者占比6.30%，消费百元内的受访者占比4.99%。

《报告》表示，纵观调查结果，随着海南社会包容度提高，两性平等意识不断加强，女性在悦己、自尊、自信的层面上不断突破固有的桎梏，更愿意为自己而活，过节的内驱动力让生活具有仪式感，注重对自己的意义所在。随着女性愈发独立、自主，“悦己”程度逐渐深入，除了物质层次的需求，对精神层次满足的追求也越来越高，暖心陪伴和旅行礼物选择也不断晋升成为女性的热门选择，注重内在精神需求消费产品也逐步占据女性主流消费市场。女性选择礼物的深层原因在于节日的纪念意义及自身需求。

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