爱慕博物馆内衣文化展亮相武商MALL•国广

3月1日，以“致敬经典 重构新生”为主题的爱慕博物馆内衣文化展在武商MALL•国广C座一层精彩亮相，为武汉消费者带来沉浸式观展体验。

据悉，该展是爱慕股份有限公司倾情打造的内衣历史文化空间，以独特形式、全新视角呈现自文胸发展以来有代表性的事件及展品，展期将持续至3月13日。

致敬伟大女性 看好湖北市场

“早在1995年，爱慕就进入湖北市场，多年来积累了相当数量的会员消费者。”作为爱慕在国际妇女节期间全国巡展活动的第三站，该展落地湖北武汉，也凸显出爱慕对该区域市场的重视和看好。

3月2日上午，爱慕集团和武商MALL•国广管理团队、爱慕会员代表等一行出席了该展的剪彩仪式。

剪彩仪式上，爱慕集团总裁助理兼爱慕事业部总经理刘建宏讲述了办展初衷。她说道：“作为中国内衣行业的代表性企业，爱慕至今已经有30年的发展。在今年三十周年之际，爱慕希望借助内衣文化展的形式，以中外内衣发展时间轴为主线，挑选有代表性的事件和珍贵展品，来展示东西方文化给内衣和穿着体验带来的不同影响和相互促进发展的历程，让大众对内衣文化和时尚趋势的发展有所了解。”

“三十如一，始终爱慕。”她表示，爱慕也希望以这样一个特别的方式致敬所有伟大的女性，感恩三十年来一直相伴的会员和消费者。

百年内衣文化 共情女性消费者

百年来，文胸在不断变化中创新和前行。步入爱慕博物馆内衣文化展的展区，不少展品让人印象深刻。例如， 1949年推出的“子弹”文胸（Bullet Bra）。虽然子弹文胸的造型在今天看起来有那么一些夸张，但在当时，如果女性不穿着一件子弹文胸，就无法像别人一样拥有傲人的身材。“子弹”文胸在此后的30多年风行100多个国家，创下9000万件的销售奇迹。当时，女性丰满的身材再度成为潮流，加垫的内衣也因此越来越受欢迎。

现场还有一件重磅展品，是一款灵动炫目的白金镶钻文胸，采用名贵的南非钻石，经过比利时精细工艺切割，同时配以50颗泰国红宝石和300多克的白金。白金文胸在2007年上海时尚创意展上广博众彩，为内衣产业注入高端与时尚的精神内涵。

“没想到内衣文化还这么有故事，确实让人耳目一新。”现场参观完之后，不少消费者发出赞叹。

30年创新发展 引领行业迭代升级

该场巡展内，爱慕也展示了创立30年来在内衣研发、产品设计和趋势引领等方面的研究成果。

“一直以来，我都是爱慕的忠实顾客，我是对内衣非常挑剔，但每年爱慕推出的新品总能符合我的心意。”会员代表说出了自己坚持选择品牌的原因。

1991年，爱慕创始人张荣明先生将超弹性记忆合金底托引入文胸，1993年，爱慕品牌产品正式亮相中国市场。

从此，中国自己的内衣品牌——爱慕诞生，并走上品牌化营销之路。1993年，突破女性内衣多年来分割单一的模式，采用三片分割式结构使内衣具有性感和实用的双重功能，从此拉开了爱慕在国内“敢为天下先”的内衣设计新时代。

2001年，爱慕成功研发的专利产品“水滴大罩杯文胸”，为行业首创。

2009年，特别为婚礼时刻推出花的嫁衣系列，产品整体外观和鸡心位置颇具礼服效果，颜色选取传统红色，喜庆时尚。

用技术研发推动创新，持续推出更符合消费者需求的产品。爱慕创新发展的30年，和消费者一起见证了中国内衣从“制造”到“创造”蝶变。

洞察消费新需求 更好关注女性健康

“在内衣高端市场，爱慕一直保持着领先的地位。”刘建宏介绍，在湖北地区，爱慕会员主要为30至40岁的中高消费家庭，对产品品质、以及产品的科技和创新有着比较高的要求。

洞察新一代女性消费者需求，爱慕认为现在的女性消费者会更关注产品的舒适度，也更关注身体的健康。

近期，爱慕特别推出了30周年1993限定系列“人体美学内衣”。“人体美学内衣”是爱慕提出的全新概念，产品采取人因设计将“人的美”与“产品美”有效结合，从人的身体形态出发，经过材料、压力、稳定、热湿和形态测试后才投入量产，同时兼具了“健康、舒适和有型”的特点，满足消费者多样化的穿戴需求。

“人体美学内衣”面料使用的是健康环保可持续的材料，提供抗菌和防螨的防护。在舒适方面，产品经过压力测试、动态稳定测试和温湿度管理，可以为胸部创造稳定均衡的舒适空间；在有型方面，主要通过多样化的设计与版型，以及600种支撑体验，去从360度呈现女性的人体美。

“限定系列‘人体美学内衣’一经推出，就成为各大商场的热销产品。”爱慕认为，武汉的消费市场体量很大，也有着很强的消费动能，内衣消费市场也会更繁荣，爱慕品牌也将收获更多消费者由衷的认可。