土家女儿城游人如织。
土家风情歌舞诗剧《嗯嘎·女儿会》演出现场。
游客身穿民族服饰在土家女儿城拍照留念。
文/图 湖北日报全媒记者 蔡俊 通讯员 张宏
夜幕降临，恩施土家女儿城灯火璀璨，入口处，传来阵阵欢快的锣鼓声——10多名穿着土家族服饰的阿哥幺妹，在巴人堂门前边跳边唱，“陪十姊妹”“哭嫁”“辞亲”“上轿”等土家婚俗礼仪一一上演。
游客里三层外三层，将表演现场围得密密匝匝，一部部举过头顶的手机里，满屏都是浓浓的人间烟火味。一场土家婚嫁戏，让女儿城徜徉在欢乐的海洋里。
今年是女儿城开街十周年。十年来，这个开放式4A级景区，成为恩施州最鲜明的地域文化标识和网红打卡地。1月至8月，接待游客超过300万人次，实现旅游综合收入2.6亿元。
文化味
50余个非遗项目“活”在景区
摆手舞、山民歌、喜花鼓……每天，女儿城都会上演各类非遗节目。其中，情景剧是吸引游客的主打产品。
“早在2013年成立之初，我们就提出打造情景剧的思路。”女儿城景区副总经理李毅介绍，当时，由于收入过低，恩施州不少非遗面临后继无人甚至失传的风险，如果把它们“搬”进景区，既可带动旅游，又能传承利用，一举两得。
在恩施市非遗中心的指导与支持下，景区在全州8县市搜寻了一批非遗代表性传承人和民间艺人，共同编排情景剧。经过2年多努力，大型互动实景剧《女儿会·赶场相亲》亮相景区，一时轰动全国。
情景剧设置摆手舞、薅草锣鼓、土家族撒尔嗬、恩施耍耍等10余场非遗展演，并结合剧情进行适当改编，让游客可沉浸、可互动，在看戏中表演，在表演中看戏，体验浓郁的土苗民族风情。
有了节目支撑，女儿城很快火了。2019年接待游客400万人次，旅游综合收入超过3.5亿元。2021年虽受疫情影响，仍接待游客近300万人次。
节目不仅带“火”了一座城，也带“活”了古老的非遗项目。
“以前想带年轻人，很难找到。现在后继有人，非常欣慰。”55岁的谭学聪是土家撒叶儿嗬省级非遗代表性传承人。2015年来到景区后，带了7名徒弟。
景区现在有非遗传承人和民间艺人23人，学员45名。“每个月有固定工资，演出还有额外提成。”2020年，38岁的王英凭借一手土家飞刀绝技加入展演队伍，如今已成为团队的核心成员。
除固定学员外，每年还有200多名非遗爱好者，主动到景区以临时演员身份学习。展演的非遗项目50余个，其中国家级非遗项目9个，省、州级非遗项目11个，并被认定为非遗传承展演基地。
“9月中旬，景区精心打造的非遗剧场将对外开放，届时，南曲、堂戏、灯戏、傩戏、柳子戏等五大地方戏剧，以及原生态山民歌等10多个节目将在剧场常态化展演，带给游客更丰富多彩的文化味。”李毅说。
市井味
逛吃玩买一站式满足
9月5日，浙江宁波的胡女士来到女儿城，换上土苗盛装，化上精致妆容，变身土家“幺妹儿”，在吊脚楼前定格下美丽瞬间。放眼望去，女儿城的大街小巷到处可见身穿土苗服饰拍照打卡的游客。
今年2月，女儿城景区通过线上征集、线下比赛的方式，推出“视频变装大赛”，邀请游客在景区拍摄变装视频，并从中精选出优秀作品，颁发旅游推荐官称号，吸引了大量游客参与。
发现这一商机，景区趁机打造长达400米的“幺妹儿”街，招引集服装出租、化妆、摄影等服务于一体的旅拍主题店铺，同步推出沉浸式民族换装“剧本杀”，让游客成为主角，沉浸式体验土苗民族风情。目前，分布在“幺妹儿”街的旅拍主题店铺已有65家。
走进关山民族服装旅拍馆，百余种风格各异的土苗服装琳琅满目，挑选衣服的游客络绎不绝。老板刁坤是女儿城最早一批从事民族服装租赁的商户，今年5月，他顺势将自己门店改造为旅拍馆，并为游客提供休憩区，深受新老顾客青睐。
“暑假是旅拍旺季，每个月营业额超过40万元。”刁坤说，国庆假期结束后，将对店面重新进行设计和装修，并引入汉服主题区，满足不同游客的需求。
在女儿城，游客可以吃遍恩施特色美食。张关合渣是女儿城特色餐饮之一，被称为“土家自助餐”，每到饭点，座无虚席。此外，恩施小土豆、茶店牛肉、土家摔碗酒、建始大饼、根粑凉粉等特色餐饮同步俏销。桃片糕、柏杨豆干等非遗产品，腊肉、腊肠、玫瑰酥、糍粑等各类土特产，香气弥漫整条街道。
“逛夜市、看演出、购物、赏景、吃美食等都可在女儿城一站式满足。”女儿城景区品牌宣传部总监刘陈介绍，该景区是国家级夜间文化和旅游消费集聚区，集吃、住、行、游、购、娱为一体，业态种类十分丰富。
时尚味
改造注入更多现代气息
“天上有个鹊桥会，土家有个女儿会；天上牛郎对织女，地上阿哥配阿妹。”9月6日晚，歌舞诗剧《嗯嘎·女儿会》在新建的女儿城文化广场浓情上演。
“以恩施州建州40周年为契机，我们会同恩施市文旅部门，花了两个多月时间，将经典土家风情歌舞诗剧《嗯嘎·女儿会》进行改版复排，用更加艺术化的形式，首次将其搬上室外舞台，市民和游客反响热烈。”女儿城景区副总经理李毅介绍，为满足游客需求，景区将《嗯嘎·女儿会》作为新亮点常态化演出。
优化后的《嗯嘎·女儿会》由《女儿楼》《女儿河》《女儿情》三幕组成，运用山民歌、表演唱、男女群舞、耍耍等表演形式，将艺术性、民族性和地域性完美融合。
“诗歌演唱抒情婉转、器乐演奏轻快舒展、舞蹈表演热烈健美，好看！”看完表演，武汉游客陈静赞不绝口。
今年是土家女儿城开街10周年，景区投资近亿元进行提档升级，新建1.2万平方米的文化广场，配套建设三层吊脚楼式表演舞台，配备了LED大屏和现代灯光音响，满足大型演出需求，可同时容纳1万多人观看。同时配套沿广场商业街，增设12处带有土家文化元素的网红打卡点，集商业、演艺、体验活动于一体。
在景区西侧入口，以绣球文化为理念，新建绣球大门，湖北日报全媒记者在现场看到，一个巨大的镂空绣球造型雕塑矗立在景区入口，两侧建有休闲廊亭和园林景观，不少游客在此拍照打卡。李毅介绍，绣球高18米，面宽56米，寓意56个民族，绣球表面由40片花瓣构成，寓意恩施州建州40周年。
