游客打卡红墙，与黄鹤楼合影。
记者李永刚 摄
红墙增设共享化妆间。
外地大学生在汉旅游集章。
通讯员陈明 摄
趁着周末，西安大一女生陈悦和贺晓丽在汉开启城市漫游之旅，首站打卡武昌司门口黄鹤楼地铁站的“红墙”。在工作人员的引导下，两名女生来到让她俩惊喜不已的共享化妆间补好妆，和黄鹤楼来了个美美合影。“我们还要去粮道街品美食，去昙华林盖章，骑单车去看汉口的老房子”。
今年以来，年轻人在社交网络上分享着一波波武汉的潮流玩法和打卡地。面对日新月异的旅游潮流和突如其来的消费热点，武汉迅速应对，从积极跟上潮流，到变身宣传者、组织者和潮流的制造者。
就在刚刚过去的超级“黄金周”，武汉文旅市场数据亮眼：跨省游客数量同比增长近800%、整体旅游预订人次同比增长613%……武汉的实力“宠粉”，让城市站上潮流玩法的风口。
红墙、粉墙、共享化妆间
实力“宠粉”令游客大赞“贴心”
10月15日，记者走出司门口地铁黄鹤楼站C出口看见，“红墙”打卡点仍是人流如织。共享化妆间里，西安女生陈悦对着镜子整理刚买的发簪，涂上口红。她告诉记者：“对武汉的印象就是‘宠粉’两个字，没想到这么贴心，还给爱美的女生准备了共享化妆间。回到西安，我会跟更多的同学推荐有爱的武汉。”“打造‘红墙’，是为了缓解客流压力，也契合了年轻人漫游城市的需求。”武汉地铁司门口黄鹤楼站值班站长程凯丽说。
地铁5号线2021年年底开通，走出司门口黄鹤楼站C口即见黄鹤楼美景。今年年初，“特种兵”式旅游火爆，市民游客慕名前来打卡，车站日均客流快速递增。面对突然兴起的消费新风潮，地铁工作人员收集乘客关于城市漫游的意见建议，与武昌区中华路街道楚材社区合作，经过10多次“头脑风暴”，最终决定在C口外修建一面“故宫同款红墙”。墙前的打卡拍照地拓宽约240平方米，可容纳500人同时驻足欣赏拍照，迅速成为“城市秀场”，火爆网络。
部分乘客为了拍出漂亮照片，选择到卫生间更衣、化妆，导致高峰时段乘客如厕较为拥堵。程凯丽介绍说：“我们在车站C口红墙附近设置共享化妆间、母婴驿站，方便乘客更衣、化妆，带小孩的乘客换尿不湿、哺乳也更加方便。”其实暖心“红墙”并不是故事的终点，9月26日，一面自带云朵和微笑表情的粉墙，又出现在黄鹤楼南面的西厂口社区，一夜之间就成为流量担当。社区相关负责人告诉记者，为了吸引更多市民游客，未来他们还将依托彭刘杨站C出口的小广场、周边居民楼进行创意创作，与黄鹤楼公园相互衔接、相互映衬。“红墙”、粉墙、化妆间，让黄鹤楼愈发出圈，“今年中秋国庆假期，近四万人次游客前来体验了‘夜上黄鹤楼’项目，与去年同比接待人数增长230％，收入增长394％，创下了历史新高。”“夜上黄鹤楼”项目负责人刘茜茜说。
黄鹤楼下曾经冷清的青龙巷，因为“红墙”爆红，店面出租一空。一面墙、一条老街的创意改造，体现的是城市用心礼遇游客，也成为老街区新活力的出发点。武汉美食老网红汉口北湖正街夜市，800米长街打造成首条武汉戏曲文化街，戏曲人物画像上了居民楼外墙，一排排美食店焕发出新活力。而武昌昙华林居民房八层楼高的涂鸦墙，就像迎接游客的笑脸窗口，网友盛赞“昙花林的文艺永不过时”。
“盖章游”迅速火过“特种兵”
城市文创产品普遍热卖
中秋国庆长假第一天，长春理工大学大三学生徐钰婷在江汉路参加武汉文旅部门主办的城市集章活动，“这是我第一次来武汉，专程为盖章而来。接下来的几天，会去昙华林、湖北省博物馆一边盖章一边漫游，深度体验城市文化”。
去哪儿平台数据显示，今年“十一”假期，武汉位列国内热门目的地“90后最爱去的城市”首位。城市漫游、“盖章游”等新兴旅游方式成为年轻人“新宠”。
作为最新的旅游消费潮流，“盖章游”于今年暑期兴起，热度顿时盖过“特种兵”式旅游，为引客留客、应对假日游客高峰，武汉趁着“盖章游”火爆之势，推出特别的惠民礼包和城市礼遇，激活青春经济。长假第一天，“烟火武汉 江湖人间——新同学·武汉见”迎新活动启动现场人气爆棚，武汉首发城市限定章，自全国各地2023位前期预约成功的大学生及数千人次市民游客排队集章，一站式集齐黄鹤楼、江汉关博物馆、东湖绿道等10家景区景点印章。
各旅游平台发布的中秋国庆长假总结报告中，武汉名列排名前十的集章城市。众多游客在社交媒体上写下武汉盖章攻略。更多的年轻人来武汉旅行，不再是走马观花，而是带着小本本边逛边完成“任务”——盖下城市印章，掀起了一波又一波盖章热潮。盖章游火爆，促推城市漫游热度，也带火周边酒店住宿。去哪儿数据显示，中秋国庆长假期间，武汉酒店预订量较2019年增长4.8倍。在汉口黎黄陂路附近的江城明珠豪生大酒店、武汉马哥孛罗酒店，国庆长假期间入住率均超九成，其中10月1日到4日都是满房状态。
武昌昙华林、青龙巷是集章打卡人气点位。小昙昙邮局工作人员告诉记者，“盖章游”兴起带火了店内文创产品的销量，游客们在盖章后，会选购书签、明信片等具有武汉特色的文创产品。
多家文创店老板不断创新，推出越来越多武汉相关的地标印章，吸引客流；将印章与店内的其他文创产品结合起来，比如印章本、明信片、纪念册等，刺激游客的消费意愿。“有的外地游客为了收集印章特地来到武汉，我的店也在创新设计中，更多融入历史名人故事、武汉美食元素的印章，让游客不虚此行。”小隐集店老板马先生介绍，目前店内有20个印章，均为原创设计，以武汉地标、古诗词和店名为主。中秋国庆客流高峰，店里上新了限定款中秋元素的印章。旁边的樱花情酥店有13个印章，游客可以自己上手体验盖章的乐趣，也可以由工作人员盖章。“店里年轻游客占七成，盖章很火。”店长鲁静雅说。
沉浸式文旅游成新宠
年轻客群担当主推手
“第一天晚上在知音号体验江上剧场的魅力，第二天晚又去夜上黄鹤楼，很震撼，让我深切感受到武汉历史文化名城的魅力。”10月17日，来自上海的游客刘容容告诉记者，“从看景到入景，沉浸在武汉的夜晚，不仅好玩，还感受到了浓浓的文化气息。”中秋国庆长假期间，知音号场场爆满，综合收入较2019年同期增长60%。
沉浸式文旅当前备受游客青睐，武汉也涌现出了一批以文化、科技、演艺等为特色的沉浸式文旅产品，通过挖掘、提取、展现优秀传统文化，实现了文旅深度融合，丰富了城市旅游内涵。
杨飞虎导游工作室负责人、湖北省金牌导游杨飞虎介绍，国庆长假期间，湖北省博物馆看编钟乐舞、听深度讲解；观知音号、夜上黄鹤楼看“嫦娥献舞”；去木兰不夜城看沉浸式主题互动表演，均成为外地游客必打卡武汉的热门项目。
一些全新的文旅体验项目，也备受市民游客追捧。晴川阁联合武汉人民艺术剧院推出《大禹晴川情》夜游实景演出，首次将“武汉杖头木偶戏”和武汉“大禹治水”传说两项国家级非遗项目融合，打造沉浸式演艺项目，国庆期间夜游人数比往常增加一倍。武汉革命博物馆上演沉浸式实景剧《王荷波》，吸引大批游客观看。
各乡村旅游景区也借沉浸式旅游火爆之势，“花式”上新“演艺+”项目，升级旅游消费场景，成为“自带流量”的网红打卡地，显露出蓬勃的生机。今年，武汉首座大型沉浸式夜游街区——“木兰不夜城”在黄陂区木兰花乡景区内开街，内设15大主题舞台以及每日30场的艺术演绎，沉浸式主题互动表演、特色鲜明的夜游产品满足了游客多样化的需求。“刚过去的中秋国庆长假，入园人数突破21.8万人次，其中夜游游客占比68%。”木兰花乡景区办公室主任李鹏介绍。
“沉浸式文旅之所以成为热点，根本原因是年轻人成为当下文旅市场的重要客群，他们追求个性化、互动性的文旅需求。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对记者表示，年轻游客愿意为深度内容、个性化体验、创新场景等买单。
湖北大学旅游发展研究院院长马勇表示，武汉旅游市场的火爆，得益于如今对城市文化的深度发掘与旅游业态的不断丰富。随着旅游消费潮流的持续焕新，武汉摆脱了以前单一的观光式游玩，两江游览品牌不断擦亮、历史风貌区焕然一新，旅游形态更吸引年轻人。
刚刚举行的全市文化和旅游产业高质量发展大会上披露，未来武汉将持续丰富文旅产品供给，不断适应文旅消费年轻化潮流，实现文旅产业增值、增效。
记者黄丽娟
