导读
在推进媒体深度融合发展的过程中，如何更有力有效地传播正能量，是摆在所有媒体面前的考题。
2024年2月5日至7日，荆楚网新媒体专栏“荆楚温度”的微信文章《帅丽，你是真的帅！》《夏亚玲，你家小卖部被搬空了！》和《孕妇凌晨3点临产！最后400米，用“雪橇”拖！》，连续三天登上人民日报微信头条，让正能量产生了大流量。
一家省级新闻网站，缘何被中央媒体“盯”上了？
深挖细节，改进表达方式
新闻细节是新闻作品中能够细致入微地表现出新闻人物精神风貌或新闻事实本质特征的最小组成单位。新闻细节在新闻中往往能起到渲染、深化主题的作用。
2024年2月初，湖北出现大范围雨雪冰冻灾害后，荆楚网连续推出预警报道和风险提示，综合运用图、文、音、视等多种手段，滚动刊发稿件。同时，荆楚网微信公众号通过挖掘新闻细节，持续展示湖北群众的暖心行动。
“搬家式驰援”是荆楚网挖掘的第一个新闻细节。2月2日至5日，受低温雨雪冰冻天气影响，大量乘客受困滞留大广高速麻城段。2月4日，荆楚网记者获悉，在河南漯河务工的湖北麻城小伙夏亚玲第一时间伸出援手，免费将自家小卖部的商品搬上高速。2月5日晚，荆楚网微信公众号首发《夏亚玲，你家小卖部被搬空了！》，通过短视频、动图等形式，突出夏亚玲“搬家式驰援”这一细节。
稿件发布后阅读量很快达到“10万+”，次日被人民日报微信转发。光明日报、新华网等平台也陆续跟进报道，全网阅读量超过3.2亿人次。
“用‘雪橇’拖”是荆楚网挖掘的另一个新闻细节。2月6日凌晨，湖北宜昌点军区土城乡落步淌村，29岁产妇佘女士出现临产迹象。由于大雪封山，救护车到达了佘女士家附近，但最后400米无法前行。医生和护士急中生智，决定了紧急转移方案：用“雪橇”拖。大家找来地毯和棉絮，做了一张雪地临时急救床，在雪地里拖行400米，终于将产妇安全送上救护车。
当天17时30分，得知佘女士成功诞下一女后，荆楚网微信迅速发布《凌晨3点！最后400米，用“雪橇”拖！》。稿件次日被人民日报微信头条转发，再次引发刷屏现象。
《夏亚玲，你家小卖部被搬空了！》视频报道截图
《孕妇凌晨3点临产！最后400米，用“雪橇”拖！》视频报道截图
精雕标题，革新话语体系
题好一半文，从新闻线索中挖掘新闻细节，从新闻细节中提炼新闻标题，是荆楚网稿件火爆出圈、引发关注的原因之一。
提炼数字是改写标题的常用方法。2023年7月2日，人民日报微信转发荆楚网原创稿件《5分钟！26人！1条命！》，标题中的“5”和“26”都是荆楚网编辑从稿件素材中提炼出来的新闻点。
设置悬念是编写标题的通用技巧。2023年7月16日，人民日报微信转发荆楚网微信文章《顾客还价后，他捂住了收款码……》。文章讲述了湖北黄石阳新县一家街边打印店发生的“一件小事”：打印店老板观察到老人打印的材料是“大病救助申请”，在老人将单张打印费用从1块钱还价到5毛钱并准备付款的时候，捂住了收款码。
文章标题提炼“顾客还价”和店主“捂住收款码”两个动作细节，设置悬念，引出一段暖心故事。稿件在荆楚网微信公众号发布后阅读量很快达到“10万+”。
《顾客还价后，他捂住了收款码》视频报道截图
发力视频，创新表现形式
短视频日益成为影响我们生活方式、传播行为的重要载体。在暖新闻稿件编发过程中，短视频成为不可或缺的一部分。
打造正能量爆款短视频，首先取决于拿到第一手资源的速度。荆楚网建立了良好的内部供稿机制，覆盖媒体、政企和个人，避免因发布速度太慢被平台判定为抄袭，从而取得流量分发优势。
其次取决于稿件的编发速度。2023年以来，荆楚网的6位微信编辑不仅负责微信公众号的编发，还负责荆楚网抖音、视频号、快手等平台的视频剪辑和运营工作。这样一来，大大缩减了稿件发布流程，有利于抢占传播先机。
在荆楚网被人民日报微信等中央媒体转发的稿件中，短视频成为稿件出圈的关键。如《陶守武，你被拍下来了！》，通过15秒短视频聚焦湖北黄冈红安县交警陶守武飞奔开道救人的画面；如《帅丽，你是真的帅！》，通过14秒短视频还原湖北襄阳康复治疗师帅丽街头救人的现场……
人民日报微信报道截图
聚合分发，搭建生产平台
流量时代，“10万+”变成衡量产品成功与否的重要参考之一，也是主流媒体谋求产品创新、提升传播影响力的重要发力目标。
2023年，荆楚网微信公众号共产生1203篇“10万+”爆款文章，平均每天3.3篇，微信平台的综合传播力稳居同类新闻网站前列。
在移动互联网发展进入平台期后，荆楚网微信平台用户覆盖仍然保持稳定增长，连续两年年均粉丝增长数超过200万，截至2023年底总粉丝数已超过700万。
在用户数和爆款稿件猛增的基础上，荆楚网2024年升级推出新媒体专栏“荆楚温度”。栏目以“温暖”“感动”“激励”为主基调，聚焦发生在湖北的好人好事、感人瞬间、励志故事。栏目稿件通过荆楚网网站、客户端、微信微博、学习强国号等平台分发，2024年以来，总阅读量已超过5亿人次。
荆楚网新媒体专栏“荆楚温度”海报
重塑逻辑，建立业务标准
我们讨论的线上流量，指的是网络平台中的用户访问量、聚集程度。并通过网页或平台阅读量、转发量等可量化统计的指标，对客户消费行为予以直观呈现与评估。
如何理解流量，如何为正能量找到“流量密码”，如何对流量时代存在的问题与现象进行有效回应，是走向深度融合的主流媒体必须面对的阶段性议题。
2024年，荆楚网继续优化绩效考核标准，鼓励记者编辑合力创作适合新媒体平台传播的稿件，正确把握正能量与大流量的关系，在流量时代做到守正创新，切实强化传播力、引导力、影响力、公信力。
（作者吴康安系荆楚网内容产品部主任，胡莹系荆楚网编辑）
——本文摘自《新闻前哨》2024年4月（下），原标题《新媒体专栏正能量稿件的编发技巧——以荆楚网“荆楚温度”为观察对象》。引用请参考原文。
