荆楚网（湖北日报网）舆情分析师 徐芳
流量经济下，流量来了按理说应该是好事一桩，但最近发生的多起网络事件，要不流量翻车，要不疑似流量造假。不论是网民还是当事人，亦或是当地政府部门，都对其爱恨交织、五味杂陈。
流量来了要不要接？前段时间，郑州大学生夜骑开封引发颇多关注，线上是青春没有售价的恣意狂欢，线下是几万人的集体聚集跟风。本该是大学生群体和地方文旅双向奔赴的美谈，却因为安全、扰民、公共资源消耗、单车企业损失等问题，成了社会不可承受之重，被叫停只是迟早的事儿。这说明，流量有风险，入场需谨慎。泼天流量来了，地方政府的第一反应，应该不是怎么去接住流量，而是要不要接、能不能接。导向不好的流量，就像“狼来了”，不如拔腿就跑，免得引祸上身。接不住的流量，也当有自知之明，心有余而力不足的就适当降降温，想清楚如何与流量共舞后再来。比如因为某个网红火起来的城市，如何把个人流量转化为城市流量，如何避免个人塌房牵连城市形象，这都是流量来了需要审慎考虑的问题，而不是连夜修路、搭场地这样简单的“抄作业”。
流量来了该不该信？八个瑞士卷怎么分引发对网络上对老公的“试爱拷问”，网民原本的参与度讨论度很高，却在发现当事博主直播带货、主动删除视频后，有点被“戏弄”成为他们play一环的感觉。广州大货车撞粉色劳斯莱斯，许多网民一开始称赞劳斯莱斯女车主淡定拍照的洒脱、免去赔偿的善良，但发现她带货直播后，剧本摆拍博取流量的质疑声随之而来，大货车司机喊冤，当地交警大队也接到大量的举报。这两起相隔不远的网络事件，流量和质疑相生相伴，孰是孰非还没有定论，只不过频频被这些流量裹挟的网民，似乎老成精明了许多，听到“狼来了”的呼喊声之后，没有再哼哧哼哧地赶去帮忙，而是带着质疑审慎的目光，先冷眼旁观看看。这反映出网民网络素养的提升，不再人云亦云地轻信网络信息，但这背后，都是多少次上当受骗得来的血泪教训呀。
“狼来了”要不要打？八个瑞士卷事件中，事发地金华市委网信办表示，将进行核实调查，有网民认为，家长里短的事情还要惊动网信办，是不是管得太宽了？换言之，我知道“狼来了”，我也成功逃跑了没有被骗，原博主也删除视频了，似乎没有造成什么严重后果，官方还有必要下场去“打狼”吗？答案是肯定的。“猫一杯”被全网封禁的前车之鉴并不远，但打着“记录日常生活”旗号的剧本摆拍依然并不少见，甚至“孵化”出室友关系、彩礼问题、同事矛盾、婆媳纠纷、家校矛盾等专业“赛道”。“打狼”就是要给这群“狼”看看，通过对立话题制造矛盾、用看似无害的摆拍引来流量，最终都逃不过网信部门的监管和处罚。
“狼来了”不仅撕裂了舆论场，污染了网络生态，还会引发其他人跟风模仿，形成恶性循环。“打狼”虽然有必要，但也抬升了网络治理成本，浪费了宝贵的公共资源。比如瑞士卷事件发生后，许多主流媒体发声评论，“瑞士卷”不该是新闻，“瑞士卷为什么那么火”才是新闻，这样的引导才在一定程度上起到了“等子弹飞一会儿”的效果。对于普通网民来说，“狼来了”加剧了网络不信任感，当社会知情权被算法操控，我们也会沦为流量经济的牺牲品，苦恼的将不再是如何获取信息，而是如何避开垃圾信息。
网络世界中，流量来了的故事还在不断上演，但别真的变成“狼来了”。
专题 东湖观舆
