视频丨“六匹神驹”化身“马墩墩” 续写冬奥故事

过去三年间，“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”系列产品成功面世，使得2022年北京冬奥会“冰墩墩”这一IP延续了热度，成了连接奥运文化与大众生活的重要纽带。马年将至，11月14日，庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”马年系列新品在国家体育场鸟巢金色大厅正式发布，“马墩墩”带着中国人民对马的美好诠释，继续向世界讲述中国故事。

“马墩墩”的形象以赤兔、青鬃、桃花、白龙、乌骓、飞黄这“六匹神驹”为设计灵感，将中华“名马文化”的精髓融入其中。“马墩墩”以全新的艺术形态将“冰墩墩”形象与“十二生肖”文化相结合。既体现了中华文化中人们对“马”的特殊情感，也让历经千年的精神寓意在当下依然能引发共鸣。

北京冬奥会和冬残奥会会徽设计者“马墩墩”设计师 林存真：今年它“跑”起来以后，我们把这个和中国山水画当中云山的造型结合在一起，让它有平步青云的概念，这种奔跑和速度的感觉，和“更高、更快、更强”的奥林匹克精神更加贴合。

过去三年间，“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”系列产品成功面世。使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中，成了连接奥运文化与大众生活的重要纽带，这样的发展和结合也让奥运遗产焕发出不朽的生命力。

国际奥委会委员 于再清：我觉得它的影响力超出了奥林匹克精神和奥林匹克运动本身，是中国文化与奥林匹克精神非常好的融合。

（总台记者 罗子瑛 邓煜洲）