这匹“马”，从广东奔向世界！

丙午马年春节到来，生肖经济随着“马蹄声”日益火热，含有马元素的文创成为年货中的爆款。

在广州，通草画非遗代表性传承人颜康平将两百多年历史的通草画绘制技艺与马元素融合，推出了多款文创产品，让古老的非遗搭上新时代的快车，“登上”了人们的年货清单。

颜康平告诉我们，别看通草画作品不大，200多年前，它可是风靡西方的中国外贸“硬通货”。“当时摄影技术还没有被发明出来，广州十三行的画家们就通过画笔，把岭南的风土人情等画下来，让外国商人带出去。”正因为如此，通草画还有个别称——清代的广州明信片。

近年来，为了推广通草画这项传统非遗技艺，颜康平带领团队不断创新，让通草画逐渐从艺术馆的墙上“走下来”，融入人们的日常生活。

今年，颜康平以唐代昭陵六骏中的白蹄乌为原型，为马年春节创作了一幅作品——《白蹄乌》。在这幅作品中，他特意将传统的白蹄乌形象提炼得更圆润，看起来萌态十足。此外，他们团队还以生肖马为切入点，推出了包括“马上有钱”“马上有福禄”“马上有子”等一系列寓意好、风格新颖的通草画文创产品。

如今，乘着跨境电商的东风，颜康平推出的通草画文创产品，已经销往世界各地，让世界再次领略这份独特的岭南风情。

传统非遗年货“旧中有新”，新年货又兼具传统文化内涵。在与广州相邻的东莞，一匹匹春晚同款小马正“走下”生产线，带着新春祝福，“奔赴”五湖四海。

作为“中国潮玩之都”，东莞成为中央广播电视总台马年春晚文创版权合作方。东莞文旅有限公司总经理助理兼潮玩商贸项目部总监胡海山表示，他们今年与总台合作推出了包含毛绒、皮革、冰箱贴三大品类的14款原创潮玩产品，深度契合“骐骥驰骋 势不可挡”的春晚主题。

胡海山介绍，春晚同款吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”四匹骏马，将跨越千年的中华马文化精髓，以现代潮玩设计语言重新诠释，让传统“活”起来，更“潮”起来。此外，他们还推出了两款盲盒产品，不仅将传统文化元素和美好寓意融入其中，更嵌入了互动玩法，深受年轻消费者喜欢。

今年1月起，首批1万只春晚吉祥物已经通过TikTok等平台发售，泰国、马来西亚及欧美消费者纷纷下单，接收这份来自东莞的新春祝福。

产销两旺的背后，是东莞潮玩制造生产体系的高效协同。胡海山透露，从他们拿到图纸到最终定版量产，只用了不到45天时间。“我们希望以春晚吉祥物为起点，联动更多东莞潮玩企业，用潮玩助力中华文化走向世界。”

监制/胡翼 宋雪 策划/张蓓 总台记者/梓荧 伟杰 值班编辑/小喆